瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案 |
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来源:文案匠 双12,我们在疯狂剁手,也就是这一天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,此次融资过后,瑞幸估值达22亿美元。 想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。 不仅撒钱吸引用户,在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且,不单单自己这样玩,还邀请其他品牌一起联合。 在这些文案中,不乏牛逼的洞察,针对不同人群总有一句戳你心窝。 1、luckin coffee × 携程「请假理由无限公司」快闪店针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假。 今年11月,携程就曾发起过一波#你的年假,休完了吗?#的话题,并用一波海报在社交媒体引发热议。最近,瑞幸咖啡加入这一战,与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店,提供各类请假理由并帮你规划出行。 请假神器杯套非常适合正发愁如何请假的你 杯套文案: 对比公司画的饼,更想吃新疆大饼 今年年初的计划,不想拖到明年 又到了年假的deadline 大堡礁再过20年就消失! 想去西湖现捞锦鲤,为公司求财运 好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的 2、luckin coffee × 故宫故宫箭亭新店开业奉天承运,来杯luckin 有事起奏,无事来杯美式 今日宠幸,这杯瑞幸 大内特饮,奉旨提神 今日早朝,很是精神 3、luckin coffee × 冯唐「撩」主题咖啡馆开业“我爱上了他爱我的感觉”“少女心”“不是少女心,是一切心” 以后只和两类人花时间真,好玩儿真,好看 记住,那些看着你问你最近是不是瘦了的人都是爱你的人 想玩会儿你的头发一会儿两会儿三会儿四会儿五会儿六会儿 你来就是节日节日不是日日我想去看看你 一条鱼在嘴里有了初夏的味道户外柳絮飘初夏有了你的味道 看到一支茂盛的花,像你忍了忍没告诉你 4、luckin coffee × I DO「小蓝杯求婚专列」快闪店「2018最会告白的情话杯套」这个金秋,用小蓝杯谈情说爱戴 I Do 谈婚论嫁 在吗,不好意思,我有个东西想取取什么想娶你 你想喝点什么?我想呵护你 莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天周杰伦的晴天都不如你和我(聊天) 5、luckin coffee × 36氪年轻人的创业真言创业一点也不辛苦命苦 见投资人比三观更重要的是五官 年轻人嘛融不到钱不算什么以后没钱的日子还多着呢 投资人秒回了你那只能说明他碰巧在玩手机 成功的创业者表面上一帆风顺实际上背地里可能也是一帆风顺 等忙完这一阵就可以去忙下一阵了 6、瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻“品箴言咖啡,读世间百态” 有多少天性力量,做多少反思。 所谓战略,就是事后总结出来的好运气。 宁愿错爱,不要放过。 每个人都在表达自己,要不然怎么说罗生门呢。 喜剧的内核不是悲剧,而是真实。 人类历史是不断前进的,但是前进的过程中也有波动 我们何其不同,又何其相似。 让自己在时间的历练中成为更好的人。 7、luckin coffee × 网易新闻世界杯期间的“非正常球迷研究院”世界杯三大铁律是什么?FLAG会倒 无冕之王跑不了东道主领衔黑马赛道 老公熬夜看球的时候 你要怎么做?上线清空购物车 深夜谈话节目! 伪球迷变成老司机 最关键的一步操作?朋友圈三天可见! 杯套文案: “世界杯期间伪球迷 最合适的生存地点是?”“一群伪球迷中间” 上帝之手和假摔这两种表演技巧,你更喜欢哪一个?咬人那个吧,更真实 “你有什么话想对赶着去天台的球迷们说?”“珍惜还能出现在表情包里的他们” 8、luckin coffee × 拯救阅读小分队好看的皮囊千篇一律爱阅读的灵魂万里挑一 世界上哪有那么多的烦心事一定是你不阅读还总胡思乱想 生活不止眼前的苟且如果不阅读还有未来的苟且 一本好书就像一杯好咖啡页页留香,字字提神 “我在寻找遗失的美好”“说人话”“我看书呢” 我害怕阅读的人就像我害怕只喝美式的人一样 9、luckin coffee × 今日头条续命咖啡提高燃脂效率更重要的是,支持你多燃脂十分钟 世间劫难千千万你就是你自己的佛 谁说胖子只配宅?带媳妇全球巡回撒狗粮了解一下 情话连篇不如在我身边 这种操作,是不是似曾相识? 把这种包装文案做成特色、做到极致的,不得不提江小白的瓶身文案。 只不过,相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合,江小白更加深耕文案,除了跟进热点,把文案写出自己的走心风格,还把情感与酒的联系用文案讲得透彻,十分抓心。 瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主,还没有发展为自产文案。 当然,瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看,和江小白本就不属于一个发展路子,但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道,服务于营销,是非常聪明的,值得其他品牌思考。 数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:文案匠(ID:sun-work) |
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