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雀巢咖啡对广告文案的雕琢非常细腻，虽然用词很普通，但就是这样不同才贴近生活、贴近消费者，塑造了雀巢速溶咖啡的与众不同的形象。

文案一：

标题：《关爱》

正文：在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给我们很多烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活得没有那么疲惫，哪怕是从繁忙的工作中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的温暖，同时也更有精力迎接我们美好的未来。

广告语：雀巢，给自己一份关爱！

文案二：

标题：《英雄》

正文：昨晚那个Case 折腾到凌晨3点才睡觉，早7点半还要准时起床上班，现在眼睛都不想睁开了，还好，我昨天有买雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了。

文案三：

标题《郁闷》

正文：一个上午的事情总算忙完了，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉地郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，我也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了。

文案四

标题：《头痛》

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡削去我所有琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了。

雀巢咖啡的每一则广告文案，都反映了真实诉求，，没有过分强调咖啡的美味和饮用的好处，同时又在多个方面展示了速溶、美味、提升的优点，容易引起消费者的共鸣，另外，其文案创意新颖，每个文案都体现了一种情怀，一个小故事，容易给消费者留下深刻的印象，巧妙地表现出产品的特点，将自身产品与其他速溶咖啡品牌区分开来，营造了良好的品牌形象。

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