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3521

作者：

王景河，王阳，石媚

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摘要：

我国电子商务经过20多年的发展,取得了巨大的成就,并逐渐形成了以淘宝和京东为主导的电商行业发展格局.同时,新型社交电商平台拼多多在短时间内迅速崛起,很大原因在于其特有的盈利模式.采用"电子商务盈利模式五要理论"分析框架,从利润点,利润对象,利润来源,利润杠杆,利润屏障等五个层面分析拼多多的盈利模式及其存在的问题,并提出改善拼多多盈利模式的对策建议:健全监管机制,提高用户体验;拓展中高端供应商,推动供给侧结构性改革;"线上"与"线下"业务相结合,增加收入渠道;创新营销模式,培养客户忠诚度;深化品牌特色,提升专业度.以期对我国电商发展做出贡献.

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关键词：

社交电商 拼多多 盈利模式 对策

DOI：

CNKI:SUN:HSDB.0.2020-02-013

年份：

2020