从什么时候开始，奢侈品和滑雪运动交织得如此紧密了？

文 | 达达

冬日还能怎么凡尔赛？

“太阳好到要雪盲，忘了防晒”“零下20多度的欢愉”“屁股摔八瓣”……朋友圈的娱乐节目已经很久没有这么趋于一致了，回想上次很可能是深夜的“纯K，举手”。

不久前，好友打开后备厢以实景展示“物证”的方式，拒绝了我周末看电影的邀约，三双雪鞋和三副雪板挤得满满当当。看得出她老早就跃跃欲试的滑雪季卡终于派上了用场。为了分享这份喜悦，她随手抓起一个迪奥logo包装袋问：“猜这个护目镜多少钱？”我随口一蒙，“8000多？”她回以一脸果然懂的表情，说：“很划算，对不对！”我硬挤出来的微笑希望没扫了她的兴致。

香奈儿Coco Neige护目镜

“女孩穿滑雪服比穿泳衣更性感。”1957年，瑞士人弗雷德·皮卡德说。为了“开垦”市场，弗雷德迁往美国首个滑雪胜地爱达荷州的太阳谷，开设滑雪服装店，当时到那儿滑雪的人不乏像克拉克·盖博、英格丽·褒曼和诺玛·希勒这类好莱坞明星。

作为一名销售大师，弗雷德向美国奥林匹克女子滑雪队推销滑雪服，向年轻的大学生们推销北欧毛衣。他经常说：“当一位漂亮女孩在零下10摄氏度进行健康的户外运动时，脸颊红润，眼睛闪亮，看起来是多么容光焕发呀。”

如今的“弗雷德”们，已经不需要这般浪费口舌，“当季新品”四个字足以让人趋之若鹜。Miu Miu 2021秋冬系列的主题围绕着一段穿越雪山的旅程，女孩们穿着既诱人又有保护作用的服装，享受极端的雪景。为了迎合当下运动风潮，普拉达重拾Linea Rossa系列，运动和街头结合，用三层黏合聚酯纤维材质打造的冲锋衣具备高防水防风性和透气性。

普拉达Linea Rossa 系列

路易威登不断推出新的滑雪配饰，包括功能性玻璃纤维滑雪板、首次推出的LV SKI雪地靴除了老花皮革的装饰还自带蓝牙加热功能。“Dior Oblique”以及“Dior Star”的Logo让迪奥Alps成了最有辨识度的滑雪服。

迪奥 Alps系列

这些陆续为滑雪运动打造的产品一直延伸到雪镜、头盔，水杯和水袋。有的联名胶囊系列既适用于滑雪场景，也可在日常穿着。从什么时候开始，奢侈品和滑雪运动交织得如此紧密了？

2016年，设计师Demna Gvasalia的巴黎世家首秀以一件超大尺寸的红色羽绒夹克开场，此后宽大的剪裁、夸张的配件与解构晚装占据了T台中心。这件夹克掀起不小的轰动，马上得到了街拍红人的垂青。滑雪服作为更广泛的潮流趋势，渐露锋芒。

看了Demna的秀，时任《T》杂志首席时装评论人亚历山大·福瑞（Alexander Fury）表示，“女人很现实，既想保暖又想穿高级时装，所以能将街头风格与经典滑雪服结合，又根植于高级定制时装的品牌很聪明。”在他的解读下，高性能外套不再局限于滑雪场，而是融入了时代精神。

为滑雪运动打造的产品延伸到头盔和雪仗

不只是巴黎世家，Raf Simons、Stella McCartney等品牌也都在5年前将羽绒外套、滑雪背带裤、雪地靴加入产品阵容，Fendi、Neil Barrett等品牌更是推出了全套滑雪时装系列。他们看中的自然是这项运动中的潜在客户。

一直以来，稀有的场地、专业的装备、较高的难度，都让滑雪看起来“不怎么友好”，难怪它与高尔夫、马术被列入“贵族运动”的范畴。在欧洲上流社会中，从英国女王到戴安娜王妃，再到威廉、凯特一家都是滑雪运动的拥趸。

时尚与滑雪的“破圈”

就像古铜色皮肤代表夏天有固定的度假时间享受日光，滑雪这种“附加属性”在开创之初并不明显。作为挪威人在19世纪中期开创的休闲运动，滑雪被传到阿尔卑斯山时，一度被当地居民嘲笑为“木板跳跃者”。

滑雪者则认为自己在精进一项机械时代深刻回归自然的运动，“酷”极了。他们在阿尔卑斯山的偏远地区露营，一待就是数周或是数月。直到升降机和索道在20世纪二三十年代开始在雪山上普及，滑雪运动才进入真正的高速发展期。由交通、住宿和娱乐组成的综合模式让长期被视为空间浪费的阿尔卑斯山成了拉动经济发展的引擎。

欧洲经济从第二次世界大战中复苏之后，休闲时间不再是奢侈品，而是一项公民的基本权利，大多数西欧国家立法规定了最低年假天数。游客在消费商品和服务的同时也在消费场所。1963年电影《谜中谜》一开场，奥黛丽·赫本身穿纪梵希巧克力棕色紧身衣，戴着大号太阳镜，在法国滑雪胜地默热沃的露台上喝咖啡。

滑雪场一直是时尚戏剧化冲突的完美画布。一方面因为这项运动需要一整个独立的衣柜来安置那些高性能的衣服和装备，另一方面，瑞士、法国、意大利的雪峰之巅，为喷气机一族提供了“去远方”的理由。他们在达沃斯等度假胜地放松心情，周围环绕着从米其林星级餐厅到设计师服装店的豪华选择。正如美国作家亨特·斯托克顿·汤普森在描述体育明星崛起时所写的，战后的全球繁荣“造就了一个有充裕时间的时髦中产阶级”。亨特所指的明星就是法国运动员让-克劳德·基利。

1968年法国格勒诺布尔冬奥会上，基利凭借在高山滑雪三个项目上的压倒性优势一举成名。《007之女王密使》（1969）中詹姆斯·邦德在雪山击败追捕者的情节上演时，正值基利作为全球偶像的巅峰期，流行文化各方面的过度认可让大众对滑雪运动更加崇尚了。

然而，就像亨特对基利的评价那样，当一个名字在疯狂膨胀的文化经济中成为畅销品，文化经济就会像吃热狗一样吞噬它，并以同等速率赋予它荣誉。此后滑雪运动开始从贵族向中产阶级滑坡，变为“有闲阶级”的度假首选。

由于连接着运动、旅游和流行文化，滑雪不仅是适合展示消费实力的娱乐项目，致瘾度也更强。海明威曾在《乞力马扎罗的雪》中描写道：“他们肩上背着沉重的滑雪板，走上松林覆盖的陡峭的群山旁的那条给雪橇磨得光溜溜的、尿黄色的河滨大道。就在那儿，他们从玛德莱屋上面那道冰川的长坡上一路滑下，那雪看起来平滑得像蛋糕上的糖霜，轻柔得像粉末，他记得阒无声息的滑行，速度之快，使你仿佛像一只飞鸟从天而降。”飞鸟从天而降正是从雪场上高速下滑时的感受，处于失重状态的大脑急速分泌内啡肽、多巴胺等物质让人愉悦。

如此一项又“贵”又能让人持续的休闲运动很难不引起奢侈品品牌的兴趣。怪不得从2009年起，香奈儿连续10年在法国著名滑雪胜地库尔舍瓦勒（Courchevel）开设快闪店，并在2018年推出冬季运动系列Coco Neige。被韩国歌手金智妮演绎的新一季设计有点从滑雪道下来直接穿进派对的意思。

韩国歌手金智妮演绎Coco Neige

时尚与滑雪的“破圈”过程是相互的。圈外的奢侈品牌试图进入，圈内的专业品牌试图逃出。去年冬天，时尚搜索引擎Lyst公布的全球最热门时尚品牌和单品榜单里，古驰继续蝉联时尚品牌榜榜首，巴黎世家上升至第二名，第三名是上升了10位的盟可睐（Moncler）。

既定印象中主打羽绒服和滑雪服的盟可睐，近年来因一系列与知名设计师联名的盟可睐Genius项目持续曝光，不仅在社交平台上迎来了一轮又一轮的好评，还在销售方面屡创纪录。它在一众传统奢侈品牌的榜单中挤进前三名，足以证明一股新势力的崛起。

DESCENTE X ATOMIC联名滑雪系列

最近发布的始祖鸟（Arc’teryx）与Jil Sander+的联名系列再一次精准触达热爱户外运动的时尚圈层。英国摄影师Nikki McClarron掌镜的大片，取景瑞士采尔马特雪山，把镜头瞄准雪中的山景以及身处其中的人物，将自然与人文态度融为一体。功能设计时尚化是一种不可逆转的趋势，它不限于某一种运动品类，而是一种充满活力的、关于户外的姿态。或许正如盟可睐董事长兼CEO Remo Ruffini所说，一种介于爱马仕与耐克之间的新型奢侈品正在出现。

排版：西西/审核：同同