△瑞幸咖啡资料图

4月2日，瑞幸咖啡自曝财务造假22亿元，现在，瑞幸收到了第一个处罚结果：45家涉案公司行政处罚6100万元。

国家市场监管总局处罚结果一发布，瑞幸咖啡立马在官博上作出回应，表示将进一步“保障稳定运营”。

有网友评论：“看样子瑞幸咖啡又活过来了。”罚款完，瑞幸就安全了？谁都不好说。

9月22日，国家市场监督管理总局官网发布公告，针对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司的不正当竞争行为进行处罚，处罚金额共计6100万元。

国家市场监管总局的处罚决定并不影响咖啡爱好者，记者登录瑞幸咖啡APP发现，瑞幸咖啡正稳步上新产品，包括中秋限定月饼、周边潮品及咖啡系列。有网友表示，看完后又领了张券，买了杯瑞幸咖啡喝。

瑞幸这么快就转危为安了？事实上，国家市场监管总局的处罚才刚开始。针对瑞幸的财务造假行为，未来财政部、证监会还会陆续披露具体处罚。

帮助瑞幸的第三方公司构成虚假宣传

根据国家市场监管总局公告，经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。

上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。

此外，还有北京车行天下咨询服务有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助。违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，构成帮助虚假宣传行为。

今年9月18日，国家市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，将被处以20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的最高罚200万元。

收到处罚通知后，当天上午10点，瑞幸咖啡官微发表声明回应表示，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改，将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

广告经营者对虚假广告负法律责任

据了解，今年7月，国家市场监管总局官方表示，自今年4月，瑞幸咖啡“自曝”财务造假以来，国家市场监管总局成立专案组，对瑞幸咖啡涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。

根据国家市场监管总局发布的公告，瑞幸公司在多家第三方公司的帮助下，进行虚假宣传。关于法律上对于第三方帮助者的认定，上海汉联律师事务所首席合伙人、上海市法学会金融法研究会公司治理与金融研究中心秘书长郭捍东告诉记者，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。法律规定强调，要以广告经营者对虚假宣传是明知或者是应知的。

帮助虚假宣传的第三方是指广告业的经营者（同样可以是单位，也可以是个人)；对帮助虚假宣传的广告经营者，法律对其的约束是没收违法所得以及罚款，但罚款额度未明文规定；同时，虚假宣传是一种严重的不正当竞争行为。在主观方面，对广告主（产生虚假行为的主体）和广告经营者的要求是不同的，主观上，广告经营者在明知或应知情况下，对虚假广告负法律责任；而广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

专家说法

国内处罚落地，使管理层将重心回归经营

对于此次国家市场监管总局通报瑞幸虚假宣传事件，不少网友发表评论，有夸赞瑞幸的咖啡好喝的，也有发声让瑞幸挺住的。可见，虽然瑞幸触犯了法律条例，但部分国内消费者对瑞幸的产品还是认可的。

对此，互联网分析师丁道师告诉记者，其实要观察一家企业是否经营得好，要把财务状况和产品情况，完全分开来看。瑞幸从自曝财务造假之后，还发生了一系列经营问题，但是（客观角度）上，我们要认可在国产咖啡品牌里面，瑞幸已然是非常不错品牌。丁道师指出，瑞幸公司的模式是先进的，只是操作模式没有运作好而已。

另外，瑞幸处罚结果的出炉在市场层面上有利好的一面。中国消费者协会专家委员会专家、北京市汇佳律师事务所律师邱宝昌看来，此次对瑞幸咖啡的查处，不仅维护了消费者权益、公平竞争秩序，也给不计成本扩大市场的恶意投资者敲了警钟。

国内处罚的“靴子”陆续落地，可以使管理层尽快将重心回归到经营层面。

事件回顾

4月2日

瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿元人民币，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易。

4月5日

瑞幸咖啡发布道歉声明。

4月22日

银保监会谈瑞幸咖啡财务造假，表示将积极配合主管部门依法严厉惩处。

4月27日

瑞幸咖啡官方称，公司正在积极配合市场监管部门对瑞幸咖啡经营情况相关工作的了解。

5月19日

瑞幸咖啡发布公告称，收到纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。

7月31日

财政部表示，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元。

9月22日

国家市场监督管理总局官网发布公告，针对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司的不正当竞争行为进行处罚，处罚金额共计6100万元。

潇湘晨报记者姚方媛长沙报道

【来源：潇湘晨报】

版权归原作者所有，向原创致敬