原创 狗蛋分蛋 风声声

文/狗蛋分蛋

7月31日上午，关于“蜜雪阴阳评论瑞幸咖啡”一事，蜜雪冰城官方回应了，意思大概是：

不是本人，都是网友假冒的。

事情是这样的。

7月25日，有位江苏网友发抖音吐槽，表示购买的瑞幸拿铁咖啡有三分之二是冰块：

吸管深嘬一口就喝完了。

视频被一媒体转发后，短时间内收获30多万条评论。

前几条评论里，除了一些表示有相同遭遇，或者科普瑞幸咖啡出品标准流程的正经评论外，最多的还是一群来自全国各地“蜜雪冰城”的评论：

单一条“小瑞怎么回事儿啊，应该不是故意的吧？”就收获了27.1万个赞。

狗蛋隔着屏幕都闻到一股子“茶”味了，雪王不愧是茶饮圈的。

被雪王认定为“假账号”的网友们，用的都是蜜雪冰城的头像，名字格式都差不多，大多是蜜雪冰城（XXXX）。

狗蛋点开一些账号的主页看了看，有加盟的具体联系方式。难怪有网友表示：

如果是假的，那这个假造得也太真了。

圈内一直有一种说法：瑞幸在中国最大的对手不是星巴克，而是蜜雪冰城。

二者存在竞争关系。

虽然茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道，但是瑞幸和蜜雪冰城瞄准的都是国内的下沉市场。

从瑞幸发放大额优惠券，把一杯咖啡价格压缩到10元以内，再到最近的“9.9元喝咖啡”活动，都与蜜雪一直以来推行的“10元以内茶饮”定价策略有重合。

事情过去没几天，疑似瑞幸的反击来了。7月30日有网友发视频说，蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少。

评论区迅速被一群“瑞幸咖啡”占领，用的是当初蜜雪冰城阴阳自己的话术。

有网友打趣，卖咖啡的怎么也学别人茶言茶语呢？

用老祖宗的话这叫：以其人之道，还治其人之身。用幼儿园小朋友的话这叫：反弹。

是瑞幸官方授意，还是网友假冒，目前瑞幸那边还没有回复。

不过看到雪王和瑞幸互相嘴炮阴阳，只能说高端的商战逃不过一个定律：

都要先打打嘴炮。

比如车圈，前段时间广汽丰田汉兰达发宣传海报，标语被指暗讽新势力中的理想和蔚来：

没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话，汉兰达，时间给你的答案。

也有一种小概率可能，蜜雪和瑞幸联合演了一场，大家都刷了一波存在感，谁也不吃亏。

今年3·15晚会，蜜雪冰城被曝光使用过期食材，偷工减料，本以为会是一场全民声讨，没想到结果却变成了一场全民声明：

声明自己永远为蜜雪冰城打call。

看完曝光视频，有网友说：4块钱的柠檬水，它居然用真柠檬，我哭死！

还有网友说：16块钱的奈雪我喝了三年，房子被我喝没了，6块的蜜雪有没有问题，我能不知道吗？

不知道是从什么时候起，网上掀起了一阵“蜜雪没错”的理论风潮，不管蜜雪冰城被谁曝光，因为什么样的问题被曝光，都能获得网友们无底线的原谅。

有网友说：

如果蜜雪触碰了我的底线，那我只好降低自己的底线。

最近几年，蜜雪冰城确实很猛，不仅在网友心中树立了地位，在茶饮界的地位也在日益牢固。

凭借低价策略，蜜雪在国内把分店从九江开到了新疆，坐拥2万多家门店，在国外的门店数量也已经破千。

年初，蜜雪冰城登陆澳洲，把门店开到了繁华的悉尼。开业当天悉尼人民就排起了长队，单门店单日销售额突破了2.4万元人民币。

蜜雪冰城在国外也是走的低价模式，1.5澳元的甜筒，2澳元的红茶，2.5澳元的珍珠奶茶......悉尼一瓶500毫升左右的矿泉水都要3~4澳元呢。

奶茶比水便宜，澳洲网友都迷糊了：

蜜雪冰城到底靠什么赚钱？

2022年9月，蜜雪A股上市申请获受理，并正式预披露了招股书。

招股书显示，从2019年到2022年前三个月，蜜雪冰城最大的营收来源是食材和包装材料的收入，在蜜雪冰城主营业务收入中占比接近九成。

没想到吧，卖饮品的雪王不靠饮品本身挣钱。

一般情况下，国内奶茶品牌的营收结构中，品牌加盟费和门店利润是大头。

雪王利用原物料及供应链挣钱，严格来说应该不算是饮品商，而是个供应商。

更令人不理解的是：雪王向供应商出售的食材已经属于低价产品了，本身还能通过食材供应赚钱。

这就让网友很好奇，雪王的供应链采购怎么这么牛，低买低卖还能做到盈利。

如果不是供应链牛，大概雪王有什么魔法吧。

不过在狗蛋看来，雪王最大的魔法，应该是和网友们达成了互不嫌弃的共识：

我不嫌你穷，你也别管我要自行车。

原标题：《雪王对瑞幸下手了》

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