在过去，我国婴童护肤品的主流渠道是以母婴店为代表的线下渠道。但近年来随着线上综合电商及跨境电商的持续发展，我国婴童护肤市场线上渠道销售占比不断扩大，估计2023年线上渠道市场规模占比将反超线下渠道，市场规模占比达50.9%。而线上渠道中，天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。