纵览行业，一众头部企业早已对美术培训赛道抢先发起了进攻：

6月23日，豆神教育推出新品牌“豆神美育”，将提供包括美术培训在内的众多美育课程，面向小学及初中学生群体。

6月24日，好未来旗下的少儿英语品牌“励步英语”在正式更名为“励步”的同时，推出了线下学习空间“励步儿童成长中心”，同时推出了一系列包括美育在内的众多素质教育新产品。

新东方增设了很多与少儿美术相关的职位，其中，除去大量“美术教师”的岗位，还有着众多“少儿美术教育研发”的研发岗位。

七月初，大力教育旗下的中小学课程在线辅导品牌清北网校，也推出了“美育大师课”系列内容，对应不同领域的美育启蒙。

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美术教育前景如何？有没有什么发展机会？可能会遇到哪些挑战？

政策利好，大力扶持

随着国家教育理念的转变，近年来，素质教育中的美育教育已经成为国家政策大力扶持的方向：

1、2020年教育部将美育纳入考核体系，助力升学

在2020年全国教育工作会议上，教育部部长陈宝生表示，为加强美育，2020年要在改条件、改教学、改评价上攻坚。要持续推进学生艺术素质测评，总结地方将艺术科目纳入中考的经验做法， 把学校美育工作纳入督导评估和考核体系，让“软任务”成为“硬指标”。以往校园教育中不被重视的艺术教育学科终于在国家政策层面得到了肯定， 美育教育的重要意义再一次得到凸显和强调。

2、高考今后受艺术加分影响

2020届高考生的招生改革政策明确指出： 取消所有奥数培训班，综合素质评价将纳入高考范畴，重点是在音乐、舞蹈、美术等兴趣特长。教育部表示，今后高考艺术特长生将享受加分政策，全国53所高校率先响应艺术特长生加分政策。 这意味着艺术特长生和艺考生将进一步提升高考中的地位!

3、教育部：2022年全面实行美育中考

2020年10月，教育部举行新闻发布会，介绍《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》（以下简称意见）有关情况。教育部提到：“美育中考要在试点基础上尽快推广，到 2022年力争全覆盖，全面实行美育中考”。德智体美劳全方面发展，不再只是一句口号。

目前湖南、江苏、云南、河南等省已将美育科目作为正式考核内容加入中考范围，其他地区也在加快美育进中考的脚步。广东省教育厅在今年4月份召开的“2021年全省学校美育工作会议”上明确指出全省各地和各级各类学校要深刻认识学校美育对促进学生全面发展的重要性，深入推动学校美育教学改革和评价改革的发展。

在国家与各地的政策支持下，可以看出美育中考已在中考改革中一马当先！

经过这一次“双减”落地，估计市场都明白了，只要是政策不允许怎么都发展不起来，但只要政策大力倡导，那必然是新的风口和方向，所以，跟着政策走肯定不会出错。

消费升级，市场需求扩容

1、我国幼儿园至初中在校生数量多，80/90后人口基数大，潜在受众多。

根据教育部数据，2019年我国幼儿园至初中阶段在校生人数约为2.01亿人，同比增速2.31%，多年保持低速增长，少儿艺术培训市场受众庞大且稳定。我国80/90后人口近4亿，虽然目前我国艺术培训与发达国家相比仍有较大差距，但未来随着消费升级、审美升级，艺考培训和成人艺培都具备一定的增长空间。

2、三胎政策开放带来市场扩容。

随着三胎政策的全面开放，每年将带来500-600 万的新增出生人口，预期儿童从4岁开始最早的艺术早教，按照现阶段城镇人口（城镇人口按照最新数据49.68%计）的进行艺术教育85%的比率测算，取中位数，预期每年将为整个基础端艺术教育市场带来96.57亿的市场扩容。

3、新生代家长文化素质提高，少儿艺培因此受益。

80、90后新生代家长的文化素质水平整体进一步提高，素质教育理念更加普及。艺术培训可以提高胆量、增强自信、培养良好的气质，少儿艺术培训市场因此受益。目前，无论是一线城市还是不发达地区的乡镇家长都积极地将少儿送往各类艺术培训机构学习。根据智研咨询，我国每年参加各类艺术培训的青少年儿童超过1亿人次，参培率约为50%。

美术教育市场发展现状

1、中国美术教育市场细分为两大类

青少儿美术培训市场：

用户基数大（约2.6亿人），参培率低，未参培的用户并非没有参培需求，未来开发空间大，几年内市场有望突破千亿大关。

美术考级的存在和家长观念的革新为该行业提供额外助力。新一代85后/90后家长更加重视孩子的素质教育，目前全国每年约600万学生参加美术考级，预计未来这一数量还将进一步提升。其中约80-90%都会在考前参加培训，培训周期一般8个月，平均客单价在4-6万/年。

成人美术培训市场：

美术留学：此类机构的培训内容主要是留学申请所需的作品集，线下培训为主，培训周期可达1.5年，平均花费在6-8万元/年。

美术职培：2019年中国美术设计类职业技能培训市场规模达113.8亿元，同比增长15.1%，未来几年将维持13%左右的增速，预计2022年市场有望突破160亿元。目前，美术职业培训最主要的教学模式是线上直播+线下面授。

2、少儿美术培训市场在美育市场中规模增速最大

从规模和增速上看，少儿美术培训市场规模最大、增速最快，音乐、舞蹈分别位列二、三。2018年市场规模约为315亿元，增速约为15.4%。少儿音乐培训位居第二，同年市场规模约为184亿元，连续多年保持10%以上的增长。同期，我国少儿舞蹈培训行业的规模约为127亿元，同比增速6.7%。

3、美术教育在线化将带来市场增量

除了国家政策和消费环境的助推，技术的进步让美术教育市场有了新的发展，那就是美术教育的在线化。

从发展趋势上看，近年来少儿美术培训市场受在线教育驱动增长迅速，艾瑞数据显示，2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。随着用户基数扩大、客单价提高，预计未来几年有望成长为千亿市场行业。

如何抓住美术赛道的发展机遇？

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近两年来，美育教育的多笔大额融资，将大众的目光又再次聚集到这个赛道。

资本开始把目光投到了线上，美术培训赛道迎来了新的契机。但由于自身的局限性，美术教育行业仍然面临着不小的挑战：

1、机构“散户化”明显。

目前市场上美术教育还处于区域化、分散化的阶段，以个体美术老师开班为主，机构“散户化”十分明显，整个行业缺乏较强实力和品牌影响力的培训机构。

2、行业同质化严重。

大量的培训机构对于品牌的认知，还停留在画室或者工作室这样的基础阶段，极少拥有自主开发的美术领域IP以及衍生品，课程、服务、盈利模式单一，行业同质化严重。

3、教学水平参差不齐。

再加上因其较低的培训市场准入门槛，使很多经营者对教育培训的规律缺乏科学的认识，在教学质量、教学内容、师资上的研发投入严重不足，教师水平参差不齐，教学质量难以把控。

想要在众多机构中脱颖而出，那就必须做出改变：

1、将业务横向拓展，寻求和其他产业的连接点融合化、提升自身竞争力。

教培行业没有严格意义上的赛道边界，各机构业务将从垂直走向综合，既满足用户多元化需求，又提升转化率和复购率。

未来美术教育新的增长点很大可能将诞生于与其他行业的融合。包括与绘本创作、服装设计、艺术展演等其他品类进行更多结合。与艺术类高校、艺术留学等机构合作，尝试打造除比赛外的其他出口方式。

2、在线化持续渗透，线上线下结合成为未来大方向。

随着科技和网络的持续渗透，美术教培市场呈现明显的线上线下联动发展趋势。

线上创新性强，便捷的学习方式和高性价比有助于快速拓展新的增量用户，可以作为获客的渠道和教学的方式。

但是线下教育作为艺术教育的主力方式，在当下的市场上依然占据着重要地位，线下渠道优势强、经营经验丰富。

探索线上线下联动教学新模式，与线下实体校区教育互为补充，更有利于企业拓展市场，扩大品牌影响力，将成为未来最好的发展模式。

参考资料：

1、澎湃新闻：素质教育激战，美术培训赛道如何突围？

2、2021 上半年中国教育行业投融资报告（中）

3、中国美术教育培训行业研究报告（高考、少儿、成人、在线）

4、天风证券研究所：艺术教育培训报告

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