阿里云的新LOGO从计算出发：“[-]”来自代码中常用的符号，代表着计算 中间的“-”代表流动的数据，而作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的

为了无法计算的价值

在2015云栖大会上，阿里云发布全新品牌口号及品牌广告——“为了无法计算的价值”（Creating value beyond computing. ），深入地阐释阿里云的品牌定位及品牌价值。

在传统认知中，“计算”一词对于大多数人而言太过遥远和冰冷，那是必须去花费力气破解的代码世界，与日常生活的交集看起来是那么微乎其微。

阿里云认为，计算的终极意义是发挥数字的力量，去解决问题、创造价值，让数字不止于数字，赋予数字以人的喜怒哀乐。

每一次当你在社交网站上发出一张照片；

每一次当你的手机钱包多盈余一块钱；

每一次当你和朋友在电脑前观赛发出一声欢呼；

每一次当世界又迎来一个健康的婴儿；

每一次当风、阳光带来一度最清洁的能源……

这都是无法计算的价值。

阿里巴巴集团首席战略官曾鸣，曾系统性地概括了云计算对于企业的价值。