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近年来，受益于大屏、高清、家庭互动等属性，以及大数据的成熟应用等，OTT端不仅成为了继PC端、移动端之后的又一流量重地，还以个性定制广告、强势触达消费者等特点成为品牌营销的必选平台。近日以营销见长的东鹏特饮就开启了智能电视营销模式的探索，与六大知名电视厂商联合上线OTT开屏广告，落地全国32城。用红色能量，助力电视机前消费者为美好生活“醒着拼”!

东鹏特饮OTT广告

OTT较之PC与移动最晚出现，如今却成为与之分庭抗礼的“超级流量平台”。据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示，2019年中国电视用户总规模超13.7亿，其中52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目，OTT覆盖用户数超过6.11亿人。庞大的用户群体，也意味着无限的营销潜能，东鹏特饮此次就在OTT端强大的功能属性的基础上，结合了产品的功能点与消费者的需求点，做到了产品理念的强势触达与自传播。

东鹏特饮此次投放的OTT广告片，围绕 “累了困了喝东鹏特饮”这一品牌核心广告语，将品牌巧妙地“寄生”到世界杯经典老歌《Ole Ole We Are The Champion》中，并采用重复性的“我累”“我困”将TVC与东鹏特饮直接联系起来，形成独具记忆点的让人听了一遍就会唱的“东鹏特饮之歌”，独具“自传播”效果。

东鹏特饮TVC广告

而OTT开机广告又具有开机强势触达的特点，特别是在今年的疫情影响下，宅已经成为常态，客厅经济被不断激活，这也将为东鹏特饮带来更多的流量与曝光。此次东鹏特饮联合创维、海信、小米、康佳、TCL、长虹等六大品牌布局OTT， 通过创意大屏的视觉轰炸，开机第一时间抢占消费者视觉，持续进行“累了困了喝东鹏特饮”的品牌教育，潜移默化地影响消费者心智，让消费者对东鹏特饮从功能认知到兴趣提升，从形成记忆到场景触达，进而产生购买行为，形成链条闭环。

累了困了喝东鹏特饮

在PC端、移动端、OTT端三足鼎立，“超级流量”平台不断流转的当下，东鹏特饮不断适应时代潮流探索新的营销方式与投放平台。借助OTT强大势能，曝光引流;借助《天天向上》、《重启之极海听雷》等综艺热剧吸粉转化;借助抖音、高德地图、广汽传祺等跨界吸粉，增加品牌声量;借助地铁、公交、高速T牌等线下渠道，进行产品的功能教育等等，共同搭建了东鹏特饮PC+移动+OTT+线下的营销帝国，同时也为“累了困了喝东鹏特饮”创造更大传播空间。

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