DTP院外市场一片蓝海,一文读懂国内DTP药房现状! |
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● DTP药房发展现状 总体来说,国内DTP药房规模仍处于起步阶段,2015年销售规模约80亿,2016年已超过百亿。 市场参与主体主要有三类,第一类是由上药、国药、华润等大型医药流通企业开设,凭借其与上游密切的合作兲系,获得品种与价栺优势。 目前华润医药的医保全新作为率先布局的DTP药房之一,截止2016年末在全国已拥有近64家DTP定点药房,覆盖27座城市。第二类是以益丰药房、老百姓、一心堂等为代表的上市民营连锁药房,借助其连锁化特征享有终端市场的品牉效应及地理优势;第三类是由电商建立的线下门店,具有较为完善的物流布局基础。 △ 国内DTP药房业务情况 3 ● DTP药店与其他零售药店业态对比 区别于以出售OTC药品为主的传统零售药店,DTP药房主要销售高毛利专业药物、新特药、自费药等,并配备执业药师提供专业指导意见及服务,是零售药店的进阶模式。DTP药房完整串联了药品供给端(制药企业),处方端(医院)以及需求端(患者),并结合药品配送物流职能,成为药品流通过程中的最核心角色。 与其他零售药店相比,DTP药房凭借其专业性优势,经营品种主要以抗肿瘤、丙肝、自身免疫系统疾病方面的新特药为主,专注领域集中,强调通过专业化服务产生与患者的长期合作粘性。在医药分家后,处方药流向将以DTP药房及现存的院边店为主。 △ 零售药店业态分类对比 4 ● DTP模式的优势 在零售药店连锁化趋势出具规模、专科药企开始谋求新渠道、外企新药加速流入国内市场、药品配送物流被着手布局的多方利好下,DTP药房将成为零售药店发展过程中的重点机会。 对于医院端而言,处方外流是医院取消药品加成后的本能选择,DTP模式的出现为处方药提供了一个流出通道,同样也是医院压力的泄洪通道。因此在取消药品加成背景下,处方外流并不光是政策推动下的产物,更是医院顺势而为的本能选择。另一方面,相较普通零售药店,DTP药房能够给予持处方患者更专业的指导意见,承担了部分慢病管理职能,进而又为医院提供了一定附加价值。 对于制药企业端而言,相较现有“厂商→商业公司→医院终端→患者”的分销模式,零售方式使得制药企业的销售链条更为精简,直接面向患者,并通过药房对其进行持续教育,从而获得稳定客源。 流通环节的缩减有利于药品的安全性控制与成本压,同时制药企业将更容易获取患者用药的反馈信息。对于新特药而言,患者用药记录对适应症范围的确定与后续市场推广意义重大。 对于零售药房来说,提供增值服务,打开差异化通道是其获得市场份额及新利润空间的必要出路。DTP模式的行业净利率约8%-15%,高于普通零售药店5%-7%水平,而且专科药相较OTC药物具有长期性、稳定性的特点,也将有助药房获得持续稳定的现金流。 对于患者而言,DTP药房使得其拥有了处方药购买渠道的自主选择权,增加了其购药便捷性,同时获得专业的用药指导和个性化健康服务。在未来,药店O2O模式的发展将进一步提升用户体验,从而提高患者对DTP药房的用户忠诚度。 显而易见,DTP药房与普通零售药店在经营理念上存在本质差异。DTP药房不仅是简单的渠道终端,更是联接制药企业、医院及患者的平台化存在,比普通零售药店更能够把握良机。但DTP模式能否真正脱颖而出,同样取决于其在专业服务、渠道把控、物流能力以及O2O未来布局等成功关键因素上能否真实解决各方痛点。 5 ● 社会化物流公司推动医药流通企业参与DTP 由于DTP药房药品的特殊性,药品冷链物流的高要求和高成本一直是无法绕开的问题。特别是一些进口肿瘤创新特药中有不少是注射针剂,对冷链设备的要求比较高,也意味着比普通药房药投入更多。因此,依托第三方医药物流进行药品配送是一种成本更低,效率更高的模式。 与传统医药物流公司相比,社会化物流公司的物流网络更广,配送范围更大,从可及性角度来看,能更好的地承担DTP药房的配送业务。 6 ● DTP药房发展展望 DTP药房与普通零售药店在经营理念上存在本质差异。DTP药房不仅是简单的渠道终端,更是联接制药企业、医院及患者的平台化存在,其强调的是满足药企(创新药推广与数据回收需求)、医院(接纳处方流出及承担用药管理需求)和患者(便捷的获得专业药同时获取专业用药指导服务的需求)。 因此,在当下处方外流、新特药加速流入国内等多方利好下,DTP药房比普通零售药店更能够把握良机。而DTP模式能否真正脱颖而出,同样取决于其在专业服务、渠道把控、物流能力以及O2O未来布局等成功关键键因素上能否真实解决各方痛点。 长远来看,在政策推动及多方需求的合力推动下,DTP药房是联接药企、医院及患者的平台,将成为医药零售新模式的重要发展方向。 -END- 转载自:医药人那些事 分享文章,不代表分会观点 ☞ 中物联医药物流分会全年计划来袭,2021等你参与~ ☞ 最新!第四批全国药品集采结果出炉 ☞ 关于组织开展2020年度医药冷链运输企业二十强评选工作的通知 ☞ 《药品冷链物流运作规范》国家标准预审会在线召开 返回搜狐,查看更多 |
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