云南密林高温多湿，是中国无患子树主要产地，也是滋源无患子发酵精粹原料。大片中，我们看到，滋源品牌代言人罗云熙，随中国国家地理科考队走进云南密林，探索好生态里的蓬勃之美，更呼吁大家深入这蓬勃之境，一起守护自然的蓬勃生态。

这一片“蓬勃之境”是滋源研发高质量洗护产品的“源头活水”。滋源以高端萃取科技在高品质无患子中撷取发酵精萃——细胞级控油肽，带来滋源控油小绿瓶。蕴含10亿+小分子高渗生物活性成分，直达头皮，稳控头皮微生态，以自然与科技的蓬勃力量，让秀发72小时*控油蓬松，蓬勃上扬。

全新升级无患子发酵精粹

独创细胞级控油肽

革新科学控油三通路

一净 无硫酸盐温和去油

二控 72h根源控油

三护 养护头皮

注意力稀缺时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比硬推产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

好生态，养出生命力最鲜活的状态。以先进科学技术撷取高品质植物精粹，借自然生态的力量养护头皮微生态，是坚持头皮护理长期主义的国货品牌滋源发掘“蓬勃之力”的秘密。

而滋源“探索蓬勃之境”生态大片更多的是对“科学养头皮，自有蓬勃力”的产品功效和态度主张的传达，即便有小绿瓶的植入也毫无违和感。间接将品牌形象进行了恰到好处的拔高，在弱化品牌营销“气味”的同时，也吸引了更多认同品牌价值观的潜在消费者。

此外，大片也戳中了广大年轻用户的“心巴”。在满足消费者理性诉求的基础上，滋源提供了正向情绪价值——用“拟确定性”的暗示帮助消费者应对客观现实的不确定。可以说，滋源所发出的“蓬勃向上”的态度不仅仅是在回应用户，也是在回应时代。

线上线下全域拉新

24H线上GMV破1000W

自2023年10月23日滋源全新品牌代言人罗云熙以及“探索蓬勃之境”生态大片一经官宣，便收获全网4.9亿+的曝光；24H内，#罗云熙滋源品牌代言人#、#科学养头皮 自有蓬勃力#等相关话题阅读量达2.4亿+；全平台互动量1900w+,TVC微博播放量1500w+......这是对滋源与罗云熙高度契合的有力证明，也是滋源品牌营销再破圈的实力见证。

“买好啦！期待发货”“罗云熙同款get”“礼盒装没抢到，只能下单普通款”......官宣后，无数罗云熙粉丝涌入滋源天猫旗舰店、抖音官方旗舰店，销售蓬勃爆发，24H线上GMV突破1000w+。

其中，天猫旗舰店GMV突破600w，销售同比增长2000%+，明星同款售出30000件+，还上榜天猫旗舰店店铺排名第1名。在抖音平台，24H抖音自播销量GMV突破100w+，抖音访客环比增长3200%+。

作为罗云熙同款，滋源控油小绿瓶销量“爆棚”。24H线上GMV突破400w+，GMV环比增长18000%+。尤其是天猫旗舰店内，控油小绿瓶销售环比增长89000%+，上榜天猫行业商品TOP500第1名。

近年来，头部洗护市场细分功效繁多，从细分市场的体量和增速来看，升级功效的诉求明显高于基础功效，控油蓬松、发色亮泽成为增速最快的细分赛道。《2023国民头皮健康白皮书》也提到：中国有超5成国民属于油性头皮，女性、95后更关注自身“油扁塌”问题；近9成受访者会因为头皮/头发的问题影响心情或心理健康，产生自信降低、社交焦虑、悲伤沮丧等问题。

滋源控油小绿瓶能够取得如此战绩，很大程度上说明该产品满足了当下国民对“控油”头皮护理的诉求；同时，也满足了对于追求生活“蓬松感”的个性化情绪价值的实现。

值得一提的是，为进一步抢占受众心智，滋源在官宣当天开启了线上线下的全域拉新。

线上聚焦微博、小红书、抖音、微信四大主流社媒平台，搭建起社交平台属性的传播生态链路，以多维度、全方位的声浪矩阵，抢占线上流量端口；线下更广泛铺设代言人物料，一线CBD户外、一线城市地铁、十大城市影院同步霸屏，覆盖CS、KA、屈臣氏等线下大型主流渠道，传递全新品牌主张，实力赋能终端市场。

十年深耕“科学养头皮”

滋源全新升级持续“蓬勃向上”

从上世纪90年代初海飞丝进军中国大陆市场，到2014年滋源品牌诞生并成功突围，这二十余年间洗护市场上有无数品牌涌入想要分一杯羹；2014年至今，近十年来也有无数洗护黑马、爆品诞生，但能够经得起“大浪淘沙”并蓬勃发展的品牌屈指可数，为什么？

究其根本，概念、噱头大于实际功效，不具备持续复购的产品力，而产品力的背后是研发实力。强大的研发实力、技术创新是产品力的基础，也是滋源把中国洗护从清洁1.0时代，带到无硅油2.0、头皮微生态3.0时代的核心竞争力。

据了解，滋源所属的环亚集团目前已在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，并成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。“巨人的肩膀”赋予了滋源在专注科学功效头皮护理赛道“蓬勃向上”的底气。

在这十年里，滋源也因此获得了无数战果及荣誉。2021年11月，滋源无患子累计热销8000w+瓶，入选天猫#无硅油洗发热销榜；滋源生姜强根健发系列，累计热销1亿+瓶，并入围天猫#防脱v榜单。2022年1月，滋源被评为“广东知名品牌”；2月，滋源荣获京东pop渠道“增长黑马奖”。今年，滋源还荣获世界权威机构欧睿认证——全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌*，及中国第一的无硅油头皮护理品牌**。

宝洁系品牌长期以来主导国内洗护市场，如今，以滋源为代表的国货洗护品牌，正通过持续加强科研创新，细分功效定位，布局多元渠道，突破国际品牌的壁垒，力争实现销量和声量的双重赶超。

这一次，滋源“探索蓬勃之境”生态大片官宣，还彰显了国货头部洗护品牌所承担的社会责任。其倡导的“无论是地球生态还是头皮生态，都需要我们好好守护”这一态度，是对当下ESG理念的一种践行。

在全球低碳环保的共识下，企业如果能够在环保、可持续方面做出积极贡献，不仅可以保护环境，还可以提高企业的声誉和吸引力。将ESG理念融入品牌发展当中，也可以更好地实现可持续发展和长期价值创造。

于滋源而言，ESG已不是一道附加题，而是一道必答题，也正成为其自我升级、形成差异化竞争优势的机会。

*无硫酸盐技术：指无硫酸盐标明活性剂

*根源：指头皮及毛孔周围油脂

*滋源控油小绿瓶：滋源控油小绿瓶为产品昵称，产品全称为滋源清润蓬松控油洗头水

*控油肽：包含乳酸杆菌发酵产物、无患子果皮提取物等*72小时：数据来源于第三方测试机构的人体测试数据，实际效果因人而异。*数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，全球市场，按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物（或天然植物萃取）成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年6月完成调研。**数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理指不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年5月完成调研。返回搜狐，查看更多