▍胡根华

他表示，2020年，滋源除了持续上新品牌以及新品外，还将在短视频与直播赛道上发力，不断尝试更多的新玩法，让滋源不仅不惧新锐品牌的冲击，更不惧国际品牌的竞争。

如果要用一个词来形容滋源的2019年，环亚集团营销事业中心总经理孟飞给的词是“丰收”。

▍孟飞

滋源氨基酸慕斯洗头水一度卖断了货；滋源旗下妙芙谜MIOFURMI高端香氛沐浴露成为屈臣氏最贵也是增长最快的品牌；新锐潮牌KEEP·Y在屈臣氏取得了前十的骄人业绩；签约顶级流量金泫雅让品牌口碑爆棚；头部网红直播创造销售奇迹；同时滋源还获得了广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、欧睿认证国货洗护NO.1......这些成就，都离不开滋源对行业趋势的把握，对品牌的创新。

尽管2019年的滋源硕果累累，但孟飞坦言肩头的担子却越来越重，压力很大，但这种“压力”其实是伴随着一种紧张又兴奋的情绪，“紧张”的是滋源未来的发展，“兴奋”的是滋源的脚步将不断迈大。

▍2020滋源营销事业中心战略发布会现场

而将压力变为动力最好的办法，就是继续坚持滋源的创新思维。“2020年，滋源将会有4个创新，创新产品、创新渠道、创新传播、创新推广，通过自身的不断升级和产品的创新研发，让国货更‘硬核’。”孟飞十分坚定。

坚持无硅油头皮护理理念 逐步打入国际市场

2020年，滋源将继续坚持无硅油头皮护理概念，做高端洗护NO.1，还将积极探索国际化战略布局，以进军澳大利亚市场为起点，逐步打入国际市场。

2020年3月，滋源将在屈臣氏渠道专供睡眠塑型氨基酸系列的洗头水，其独特的香氛技术能消除发丝异味，达到留香不留味的效果，同时极细腻的磁力泡泡，具有超强吸附力，温和不残留。该系列的目标旨在成为屈臣氏渠道泡泡类洗发水的NO.1。

▍滋源

此外，滋源还要打造喵吧专供的咖啡因赋力强韧系列洗头水和头皮赋醒焕活精华；并推出电商渠道专供产品去油蓬松干洗喷雾和沙龙级别的姜根焕能修护蒸汽发膜。

为此，在渠道上，滋源将改变经营思维，不断融合新业态，采取多渠多模、全面进驻的方式，不断增强其产品在社区、商超、便利店、社交电商、直播等渠道的渗透力。比如商超档期活动、屈臣氏头皮护理节、CS百强连锁打造样板市场等进行营销推广。

▍2020滋源营销事业中心战略发布会产品展台

为加大品牌的全球化进程，滋源即将进驻澳洲Coles和Woolworth两大连锁以及多家药房，覆盖澳洲近3000家网点。

在管理上，滋源采取度渠定制、精准管理的办法，针对不同渠道特性进行精细化管理，并建立终端标准和数据考核，实行合理的激励机制。

值得一提的是，滋源还将开展“颜”值检测，以“发量即颜值”的理念，升级头皮检测系统，用发量等级测评，检测秀发的强韧程度，结合检测结果推荐适合消费者的发水产品。

▍滋源

在流量转化上，结合品牌形象、明星经济、IP营销、热点营销等方式，打造品牌声量与形象；同时以短视频图文话题深度剖析产品，运用KOL/KOC种草，不断提升产品口碑；并以网红带货+粉丝运营+精准定向的方式，触达受众，引导销售转化。

例如，滋源将联合亚洲顶级流量金泫雅、人气偶像邢昭林、全能女神张俪等明星，辅之以社交媒体深度种草、品牌跨界等多种传播模式，实现流量收割。

同时，滋源还将通过Facebook、Instagram等国际化社交平台进行推广，在国际上为品牌造势。

四大品牌齐亮相 打造洗护+个护矩阵

会上，滋源营销事业中心旗下另外4大品牌：KEEP·Y、妙芙谜MIOFURMI、澳媛AUSPERI以及净町SEEKCLEAN集体亮相，将在2020年以品牌矩阵的形式，开创属于滋源的新纪源。

作为滋源旗下的新锐洗护潮牌的KEEP·Y，2020年的战略目标是5年内跻身行业前十。其原有两大产品系列为植萃香氛系列和秀发之饮系列，2020年还会新增速干系列（屈臣氏专供）和小红伞系列（电商专供）。

品牌方介绍，KEEP·Y速干系列独创“发丝速干黑科技”，能在120秒的时间内，迅速填补毛鳞片缝隙，形成疏水膜，带走头发表面多余水分，帮助头发在短时间内恢复蓬松干爽状态。

▍KEEP·Y

高端香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI也将2020年的目标定为：做高端身体护理沐浴品类NO.1。除了原有的微胶囊系列和氨基酸系列，2020年妙芙谜还将会新增377焕亮系列（屈臣氏专供）、果酸原液系列（电商专供）。

▍妙芙谜MIOFURMI

来自澳洲的天然植物洗护专家澳媛AUSPERI，同时也是环亚澳洲工厂生产的第一个品牌，目标是做中国市场澳洲进口洗发水第一品牌。

▍澳媛AUSPERI

最受瞩目的当属主打科技去屑的洗护品牌净町SEEKCLEAN，环亚对此寄予厚望——净町将会在三年内成为第二个滋源。

▍净町SEEKCLEAN

孟飞谈到，目前我国头部护理市场容量约540亿元，其中去屑类产品占53%，约286亿元；而根据中国头皮健康研究中心发布的数据显示，我国大约有53%的成年人受到头屑困扰，其中15%的人症状十分严重，头屑成为困扰消费者的第一大头发健康问题。

他介绍，采用第四代创新科技去屑剂HP100的净町，拥有更加安全、高效、温和、不依赖、不反复的特点，专为重度头屑打造的去屑养护滚珠精华，能有效抑制引发头屑的细菌滋生，建立头皮健康生态系统。“这款去屑配方是环亚历时两年所研制，它承载了环亚的中国去屑品牌梦。”

▍净町SEEKCLEAN

对于即将上市的新品，净町将会从线上、线下、全矩阵传播等全方面进行引流、推广。同时征集专业医师对产品进行试用，通过权威医生提交使用感，让消费者对产品产生专业的信赖感。

品牌矩阵的不断扩容不仅重塑了中国洗护品类格局，更给了渠道商和供应商们应对未来勇气。

在代理商颁奖环节，天津思宇浓科技发展有限公司总经理耿贵刚直言：“滋源让我们赚到了钱。”而湖北晶盟化妆品有限公司KA事业部负责人汤燕芹则表示：“在未来的销售市场能存活下来的，只可能是以‘技术’、‘创新’为核心的产品，和拥有极强的市场推广能力的品牌，而滋源就是这样一个品牌，所以我们对滋源的2020年非常看好。”

点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯返回搜狐，查看更多