美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。

美容医疗行业诞生于20世纪90年代，是基于医学、光学、电学、化学等领域上的拓展。随着“颤值经济”“她经济”概念兴起，我国家用美容仪市场进入一个新的发展阶段。从洁面仪、蒸脸仪、导入仪、射频仪等单一功能产品,到多功能美容仪产品，家用美容仪热产品的更新迭代速度非常快，市场已经进入以技术为核心的竞争态势，多功能的集成化、智能化、小型化将成为产品新趋势。

中国美容仪发展历程

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资料来源：智研咨询整理

随着家庭可支配收入的增加，消费者越来越注重品质生活和面部保养，对美容类小家电产品的需求也逐年增长，医学美容越来越受到人们的重视。家用美容仪在美容行业的发展带动下，迎来了产品爆发。2019-2021年中国家用美容仪市场销售额呈增长趋势，2021年中国家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元，同比增长13%。

2019-2021年中国家用美容仪市场销售额及增长

资料来源：GFK、智研咨询整理

随着互联网的快速发展，家用电子美容仪的普及率不断提升，线上市场销售额逐渐超线下市场销售额,2021年家用美容仪线上销售额为66.6亿元，较2020年增长8.7亿元；线下销售额20.12亿元，较2020年增长1.32亿元。

2019-2021年中国家用美容仪市场销售额分布

资料来源：GFK、智研咨询整理

随着疫情逐渐得到控制，中国经济的复苏和发展推动了高品质生活需求的增加。2021年中国家用美容仪市场销量1348.7万台，同比增长2.2%.

2019-2021年中国家用美容仪市场销量及增长

资料来源：GFK、智研咨询整理

社交媒体兴起，加速了家用美容仪线上市场的发展，2019-2021年中国家用美容仪市场销量远高于线下市场销量，2021年中国家用美容仪线上销量1242.1万台，线下销量106.6万台。

2019-2021年中国家用美容仪市场销量分布

（注2021年为预测数据）

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随着各大品牌对市场教育投入的不断加码，消费者意识到美容技术的不可替代性，低端产品将逐渐被淘汰。从功效来看，带有抗衰功能的家用电子美容仪产品，成为目前消费者满足抗衰需求的重点投资对象；EMS技术成为目前市面上最受消费者青睐的功能。

未来家用电子美容仪市场发展呈现三大趋势

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