盒马生鲜营销策略问题及对策分析 |
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摘要 互联网的全面普及,各行业对其深入应用逐渐成熟,许多企业迎来了许多机遇和挑战。人们消费水平不断的提升以及对便利品质生活的追求,更大程度地刺激传统零售业与传统电子商务的转型升级。生鲜产品作为日常饮食中极为重要的一部分,市场需求量非常大,生鲜电商有巨大的发展空间。随着供应链的不断升级,新的营销模式和新的营销方案陆续出现。盒马鲜生借助网络媒体的升级和大数据以及冷链等技术,一跃成为新零售的排头兵。但在与社会时代磨合的过程中,仍然面临着许多的问题。本文以盒马鲜生为研究对象,结合时代背景和当前经营状况,阐述了盒马鲜生营销模式的现状,分析其宏观营销环境,探讨了盒马鲜生的线上线下竞争环境。通过宏观 |
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