文 | 镜像娱乐 知了

4月2日早晨，演员赵立新发博：“日本占领中国八年，为什么没有抢走故宫里的文物并且烧掉故宫呢？这符合侵略者的本性？”引得网友怒怼。

目前，赵立新已删除引起争议的微博。虽然有部分网友认为是过分解读，但一石激起千层浪，此番言论被众多网友认为是在为侵略者洗地，人设崩塌。话题#赵立新#阅读量3.6亿，讨论量22.3万。

不可否认的是，身为公众人物，赵立新关于历史的不当言论不仅引起网友热议，还引得大V“中国反邪教”置顶答疑、“紫光阁”批评教育，“团中央”也转发表示，“广而告之”。

虽然，4月3日凌晨，赵立新发文为其不当言论正式道歉，但很多网友并不买账，并直言拿整个民族的惨痛历史在这装高雅文化人玩独立思考，怕不是蠢就是坏。

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了，立高知人设的赵立新不是第一个，也不会是最后一个。

眼见他起高楼，十余部综艺成就“学霸戏骨”

索绪尔在符号学中提出“能指”和“所指”的概念。罗兰·巴特进一步指出，当把符号指向新的所指时，就形成了一个“神话”。“人设”指一个人的名字本身作为能指，只是一个人的代表，现在却指向一个榜样的代表。

比如，“翟天临”名字本身作为能指，指向的翟天临本人，但经过采访、媒体的包装、宣传等各种方式，将“翟天临”指向新的所指“学霸”。同样地，靳东曾被指向“文化人”“吴秀波”曾被指向“魅力大叔”，都是所谓的人设所指。赵立新的“学霸戏骨”也是如此。

《吐槽大会》上，徐帆讲道，“提起赵立新，大家都知道他是实力派演员，但是没人知道他演过什么”。《见字如面》第二季的《与妻书》开始了赵立新的综艺生涯， 而其真正的爆发期在于《声临其境》第一季中塑造的“学霸戏骨”人设。

《声临其境》第一期，《魂断蓝桥》中，赵立新化身风流倜傥的英国军官，用高超的配音讲述了那段不朽的爱情；《功夫熊猫》中，其不仅全英文配音，还顺便展示了德语、俄语、瑞典语、西班牙语，用一把好嗓子和非凡的语言天赋完成了“一夜爆红”的传奇，赵立新当天微博搜索量直飙4万。

后期，赵立新参加了众多档综艺节目，《一本好书》中，用张弛有度地节奏以作者毛姆的身份讲述《月亮与六便士》；《见字如面》中的赵立新为蒲松龄笔下的穷神代言；《你好！生活家》中，赵立新再一次用极其震撼的配音表演惊艳全场，一次次为儒雅的学霸人设“添砖加瓦”。

娴熟掌握多国语言、业务能力强、留学俄罗斯、导演系硕士学位、瑞典国家话剧院导演、永远西装三件套、红酒雪茄不离手的精致男人，多重的文化人身份满足了网友对于完美艺人的期待，赵立新超话的简介中，最后一句话赫然是“被圈内誉为全能型人才”，可见粉丝对于学识渊博、知性魅力大叔人设的满意程度。

然而，《声临其境》后，赵立新首次担任主演的影片《我的中国合伙人2》借着IP的东风，首日却仅拿到400万的票房，豆瓣评分仅为4.1。虽然票房口碑双扑街是由多种因素造成的，但凭借“演技”大火的赵立新也被网友吐槽用力过猛，甚至不如第一部中的黄晓明。

此前，赵立新就曾有众多较为直白的言论，不过都是针对娱乐圈同行，基本上未曾翻车。

2019年开年，搜狐娱乐评选出2018年的红黑榜中，黑榜第一位的艺人虽然并没有写名道姓，但从简介和一些经历都能清晰辨认出这就是赵立新。可见，“学霸戏骨”人设下掩藏着一颗“躁动的心”。

眼见他宴宾客，粉丝经济下的人设红利

每个人都有人设。戈夫曼的“拟剧理论”中提出，社会即舞台，我们每个人都是舞台上的演员，依照着固定的台本，扮演着相应的角色，以各种方式在他人心目中塑造自己的形象。

对于普通人而言，社交就是一场人设经营。微信之父张小龙在2019年微信公开课的演讲上谈到“这是一个把自己的人设强加给对方一个过程。每个人都有自己的人设，希望别人能够接受。并且理解自己的人设跟别人认为自己的人设是不一样的，和别人沟通的目的就是让别人认同你所认为的你是一个怎么样的人。”

对于艺人而言，粉丝经济时代下，一个好的、符合观众期望的正面人设除了可以让明星和艺人增加辨识度，进而加深观众对于艺人的标签认知，还能衍生无数的粉丝和流量，带来更多演出机会以及更大的商业价值。正如近日热播的综艺《我和我的经纪人》就毫不避讳地提到了明星人设的商业价值。

2017年，凭借《伪装者》中明楼大火的靳东通过“知识分子”的人设狂吸粉，成为纪梵希品牌中国区墨藻系列代言人。《2017明星代言潜力升值榜》显示，靳东紧次于鹿晗和吴亦凡强势跻身“艺人价值榜”前三。演艺事业方面，靳东也凭借明楼的精英形象接到了众多热剧男性角色的戏份。

2013年，《贤妻》宣传期，刘涛发长文为自己的“贤妻”人设盖了章，走向了“国民贤妻”的人设上，不仅拿到了众多剧集资源，还接到了众多家具品牌的代言。近两年凭借《欢乐颂》安迪一角火了后，刘涛又换成了高冷女强人路线，代言也从温碧泉走向名表萧邦和名车保时捷。

黄磊凭借《爸爸去哪儿》给大众留下了“好爸爸”“好丈夫”“好厨子”的深刻印象，拿下众多教育、家居、儿童用品的商业代言；迪丽热巴也凭借《克拉恋人》《三生三世十里桃花》《奔跑吧兄弟》中“胖迪”“吃货”的人设拿下众多零食品牌的代言，快速跻身当红小花行列。

自2014年起，吴秀波也凭借“大龄暖男”的人设拿下了30多家个人代言，其中包括汽车、手机、酒品、家居、信用卡、服饰等，这些代言都紧扣吴秀波“雅痞”“大叔”“迷人”标签；薛之谦凭借“爱音乐的深情段子手”的人设翻红，商业价值直线飙升。从2016下半年开始，薛之谦接手的代言就有奥利奥、广汽本田、欧舒丹、腾讯动漫等10余家。

林丹也凭借“奥运冠军”、“好丈夫”的人设，通过大众传播宣传，吸引更多的粉丝和球迷。2015年福布斯中国名人榜，林丹是唯一上榜的现役运动员，曾被媒体称为“中国最有商业价值的运动员”。

而赵立新也便凭借渊博的人设赢得更多影视剧和综艺节目的出演机会，除了去年的《我的中国合伙人2》外，其今年还有四部剧集上映，其中不乏有担任男二号的《光荣时代》担任，还有热门漫改剧《南烟斋笔录》，人民系列剧《人民的财产》等大热剧集。

眼见他楼塌了，人设的终点是“肄业”

明星从自身出发，找到最贴合性格的标签，将其放大，形成人设，本无可厚非，但是一旦用力过猛，便会适得其反。正如赵立新此前的微博言论仅仅涉及娱乐圈，并未引发热议，今日所发言论涉及历史，被网友质疑用民族伤痛立“独立思考”人设，翻了车。

 事实上，“人设”并不是贬义词。很多时候，观众反感的并不是具体的行为或造成的结果，而是一种前后不一致带来的欺骗感。而在网络信息高速发展的时代下，人设带着艺人经历了过山车般的成功，其风险也在以成倍的速度递增，十有九崩的人设惨案，让人设这个中性词逐渐被污名化，知识分子也成为明星人设翻车的高发地。

古语有云，万般皆下品，惟有读书高。知识分子的人设最容易博得观众的称赞和敬仰，况且知识分子的人设相较于才艺型人设而言，仅是言语的表达，临时背几段经典语录，网上随便看看，就能糊弄过去。但知识分子的人设却也最有挑战性和危险性，最容易崩塌。

有网友形象地总结道，前有某东张口诺贝尔数学奖，中有翟式询问知网是何物，现有故宫未烧即非侵略者的赵立新。

靳东根据明楼的形象找到了中年男演员最适合的“文化人”形象，但其在人设的打造上，却明显力不从心，不仅多次把毒鸡汤误当作名人名言张冠李戴，在人大与李健对谈时更是装知识分子不成，语言逻辑混乱，一下子从“有文化的老干部”变成了“没文化代表”。网友更是专门为其造了个成语“靳言靳语”，

凹文艺青年人设的马思纯经常说自己很喜欢读书，还喜欢“经历过很多，没有读过那么多书的人”，理由是可以和自己互补。然而，微博写了一小段《第一炉香》的读后感，却引得微博大V燕公子发文吐槽：“和我看的是一本书吗？”，所幸及时公关，但其文艺青年人设也瞬间崩塌。

凭借《白鹿原》大火的翟天临此前一直在凹学霸人设。然而，引发多诺米牌效应的却是其对“知网”提问的回答，不仅学霸人设全面崩塌，还引出了高校学术腐败、领导失职等问题。本人更是11天里33次被挂在热搜上，其中22次占据热搜榜前三，其出演的《深渊行者》也遭北京卫视退片。

始于人设，亦终于人设，大多数人设捧起的明星艺人只能以“肄业”，因为没有谁能十几年如一日地“演”下去，雅痞大叔吴秀波的人设崩塌亦是如此。

无论赵立新以公众人物的身份发表有争议的言论，是出于凹独立思考人设的需求，还是网友愤怒的历史虚无，都暴露了“学霸戏骨”对历史和文化的无知，而这也是搬起石头砸自己的脚的“作茧自缚”。