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883

作者：

韩川原

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摘要：

目前,中国有个不容忽视的现状:95%以上的企业只有产品,没有品牌.如果我们仍旧为中国是"最大世界工厂"而津津乐道,如果我们不能及时地完成从"做产品"到"做品牌"转变,那么我们将有可能成为"肢体国家"而不是"头脑国家". 当今世界国家与国家之间的竞争,实际上是经济实力的竞争,归根结底,又是企业与企业,品牌与品牌之间的竞争. 蒙牛乳业的超常规的发展,使得它成为了研究企业发展战略的代表性案例,而蒙牛乳业的发展是与其品牌的营销策划有着密切的关系. 当今的营销战略中,市场是水,产品是船,品牌是帆,营销是风,战略是舵,战略营销策划就是企业的命运之舵,企业要把握千变万化的市场行情必须先谋后战,精心策划,高效运做,才能在商海中劈风斩浪,赢得最后的胜利.而蒙牛就是这样一个成功的典范. 品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落,其作用出日益突出.21世纪的竞争将更加激烈,全球一体化的趋势不仅把企业推入品牌竞争力时代,而且使得国家,城市,产业族群,个人都不可逆转地跨入品牌力竞争时代.品牌经济已成为现代市场经济的主流. 本文以蒙牛成功的品牌运作为例,详细论述了其之所以成功的主要原因和值得借鉴之处.共分六部分,第一部分介绍中国乳业的发展趋势;第二部分主要介绍蒙牛乳业集团;第三部分主要介绍蒙牛乳业集团的品牌发展之道;第四部分是理论回顾;第五部分主要以"超级女声"为例来说明蒙牛是如何巧妙地运用事件营销来提升品牌价值的;最后是结论,对企业品牌运作提供一些思路. 科学的品牌经营是获的市场成功的保障,蒙牛就是通过品牌的经营获得了成功.希望能通过对他的研究为即将实现三重市场一体化的企业提供一些思路.

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关键词：

蒙牛乳业；事件营销；品牌战略

学位级别：

硕士

DOI：

CNKI:CDMD:2.2007.183336

被引量：

3