创意思想

针对滋源“天然”的品牌调性，结合作为国产头部品牌的特性，因此我使用比较大气的中式手绘，分别用鱼和鸟两种特定的中式元素，突出使用滋源后的头发让鱼认为像在水中一样滋润，鸟儿以为在大自然中一样天然。

金奖

作品名称：活出真我，头皮也要free

作者：梁宝怡、温芷莹、冯巧莹、冯雯堃、蔡婷婷

指导教师：潘力、王艺锦、张子娟

参赛院校：吉林大学珠海学院

创意思想

结合滋源追求天然健康，爱美爱潮不爱low这一年轻群体的特点，本策划案提出“活出真我，头皮也要free”的广告主题。“活出真我”是一种潇洒的生活态度，敢于抛开顾虑，率性自然的状态。本策划案以“活出真我，头皮也要free”为广告主题，分为三个目标循序渐进融进消费者的生活。

金奖

作品名称：滋源，拒绝油腻

作者：李瑶、芮馨敏、季佳慧、帅丽萍、蒋茜芮

指导教师：王建彦

参赛院校：江苏宿迁学院

创意思想

滋源洗发水目标消费群体主要是当下的年轻人，所以背景音乐引用了网络上流行的段子，紧跟潮流，也重点强调了滋源无硅油不刺激的品牌定位。

金奖

作品名称：星河熠

作者：冯幸妤

指导教师：杨帆

参赛院校：广东食品药品职业学院化妆品与艺术设计学院

创意思想

随设计趋势发展，以时尚、科技感为元素。

银奖

作品名称：伤害

作品类别：平面广告

作者：于会亭

指导教师：侯立平

参赛院校：山东工艺美术学院研究生院

创意思想

作品表现含有硅油的洗发水给人们带来的伤害。含有硫酸盐的洗发水带给人们是一种无形的伤害。长时间使用会导致头发毛囊堵塞造成脱发，有皮屑等一系列危害头皮健康的问题。作品中表现含硅油的洗发水像一把锋利的刀，如一把无形的箭和一把强有力的匕首，在伤害着消费者的头皮和头发，从而突出滋源无硅油洗发水的天然健康与安全。

银奖

作品名称：线条别卡顿

作品类别：平面广告

作者：徐家桐

指导教师：张晓东

参赛院校：北京印刷学院

创意思想

将漫画中线条卡顿比喻成现实生活中的秀发问题，漫画女孩的表情，动作都进一步戏剧化了画面，传递给受众一个讯息，滋源能够为您解决秀发问题。

银奖

作品名称：养的自然，自然有YOUNG

作品类别：营销策划

作者：钱裕聪、李雨琦、琪丽牧格、郭晓宇

指导教师：张馨友

参赛院校：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院

创意思想

养的自然，自然有YOUNG。21世纪新生代，洗护界的潮牌，拒绝墨守成规，释放时尚天性，健康无硅油已成为主流，无硅油，更无硫酸盐更健康的头皮护理，我们追求有机、天然、绿色的生活理念。追求一种自然健康、快乐、精致的生活态度。

银奖

作品名称：滋源无小姐 滋养无负担

作品类别：影视广告

作者：闫敏、李江薇、田雪晴、程雪莹

参赛院校：苏州大学凤凰传媒学院广告系

创意思想

为了突出滋源无硅油这一特点，采用了重复暗示心理的手法。为了吸引年轻人观看，创造了一个身份“无小姐”，以“滋源无小姐，滋养无负担”为slogan，与年轻人时下所推崇的健康生活挂钩，突出滋源与健康生活的联系。与其通过其他比喻的方式，不如开门见山的摆出品牌特性，我想这也是一种让人眼前一亮的广告手法。

银奖

作品名称：滋源氨基酸系列

作品类别：产品包装设计

作者：杨倩、何盼、王秀芝

创意思想

利用文案与插画结合的方式，用插画分别描画头发干燥、出油以及脱发症状，配以“毒鸡汤”类型文案表达改善发质问题的重要性，引起消费者情感共鸣，激发购买行为。

铜奖

作品名称：克星

作品类别：平面广告

作者：徐宁

指导教师：王银霞

参赛院校：大连交通大学信息学院

创意思想

该作品以文字作为主要表现形式，画面的大部分全是由和头发相关的负面文字，只有下边滋源logo和产品的地方有一小块有一处空白 ，好像最初整张图全部都是文字，之后滋源的logo和产品出来以后，头皮屑、断发、掉发这些文字都纷纷破碎、散落，好像滋源是头皮屑、断发、掉发的克星。

铜奖

作品名称：滋源洗头水--无硫酸盐洗护系列

作品类别：平面广告

作者：陈彤

指导教师：任丽凤

参赛院校：北京城市学院艺术学部

创意思想

根据滋源洗头水--无硫酸盐洗护系列的三个产品：氨基酸生姜健发洗头水、氨基酸茶籽去屑洗头水、氨基酸无患子清润洗头水，结合三个产品用途功能，把广告语置换在瓶型中。

铜奖

作品名称：焕“发”生机

作品类别：平面广告

作者：耿毓

指导教师：王巍

参赛院校：内蒙古艺术学院艺术学院

创意思想

根据滋源这次的推出的无硫酸盐系列，以对其品牌调性认真考察。找到一个大的主题就是焕“发”生机，海报运用手绘的方法从健康去屑、健康去油、健康护发三个方面体现滋源带给消费者头发发质的改变，以及使用资源无硅油、无硫酸盐系列洗发水后个人整体气质的改变。借用滋源无硅油无硫酸盐系列说明该产品对头发的不同护理作用，让消费者对滋源产品的作用有更深层次的认知，从而勾起共鸣。

铜奖

作品名称：一“滋”独秀

作者：莫宙嘉、骆丹凤、冯淑敏、杨莹莹、钟进团

指导教师：潘力、王艺锦、张子娟

参赛院校：吉林大学珠海学院

创意思想

本策划案是围绕着90后目标消费群体而展开的全年营销策划案，顺应品牌年轻化趋势，提出“一 ‘滋’独秀，意气风发”的宣传概念。我们通过全年的营销活动迅速地打开年轻市场，扩大并提升品牌知名度与美誉度，巩固顾客的产品忠诚度。

铜奖

作品名称：STAY ZERO

作品类别：营销策划

作者：占芷歆、曹睿琪、熊继伟、胡玉柔、吴思嘉、胡慧敏

指导教师：祝胜军

参赛院校：江西师范大学传播学院

创意思想

本次营销策划致力于将 “头皮护理” 概念进行到底，打破传统的洗头等于洗头发的概念，拉开 “头皮护理新时代”的帷幕。将 “光头” 与 “洗头水” 原本冲突的概念结合碰撞，诠释真正的“洗头皮”而不是“洗头发”。更与运动概念相结合，准确把握滋源目标消费群体热爱运动的特点。零，是完美的梦想状态。我们来自零，却难保持零。远离自己是一种罪过，我们的职责是走向自己，运动自我，一切归零，STAY ZERO.

铜奖

作品名称：蜕

作者：刘聪颖

指导教师：周宏伟

参赛院校：北京工业大学艺术设计学院

创意思想

以洗发水原子为主体，讲述了洗发水的制作过程和使用效果。

铜奖

作品名称：采药记

作品类别：微电影

作者：胡欢、甘雨柔、唐晨、朱亚洁

指导教师：唐丽雯

参赛院校：南京林业大学人文社会科学学院

创意思想

将滋源和民族特色结合起来，古方记载的滋养头皮之法，今人仍然在使用，但不免繁琐复杂，而滋源能满足您的所有要求。首先画面清新自然，结合民族特色，将自然融汇其中，充满清香的感觉，另外闻所未闻的寻药方法也令人眼前一亮，但和滋源一对比便捉襟见肘。

铜奖

作品名称：生

作品类别：产品包装设计

作者：曾悦、彭思语、谢娅丽

指导教师：何杰

参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院

创意思想

产品在原有瓶型的基础上，将瓶身设计成半透明状，与其所用植物原材料的插画相结合，再加上洗头水的透明质地，带给人一种清新，朝气蓬勃，欣欣向荣之感。

铜奖

作品名称：爱上窝在头发里的“滋”味

作品类别：产品包装设计

作者：程翔

指导教师：何杰

参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院

创意思想

用喜欢待在头发里的小动物来显示头发的强韧与活力。返回搜狐，查看更多