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创意思想 针对滋源“天然”的品牌调性,结合作为国产头部品牌的特性,因此我使用比较大气的中式手绘,分别用鱼和鸟两种特定的中式元素,突出使用滋源后的头发让鱼认为像在水中一样滋润,鸟儿以为在大自然中一样天然。 金奖 作品名称:活出真我,头皮也要free 作者:梁宝怡、温芷莹、冯巧莹、冯雯堃、蔡婷婷 指导教师:潘力、王艺锦、张子娟 参赛院校:吉林大学珠海学院
创意思想 结合滋源追求天然健康,爱美爱潮不爱low这一年轻群体的特点,本策划案提出“活出真我,头皮也要free”的广告主题。“活出真我”是一种潇洒的生活态度,敢于抛开顾虑,率性自然的状态。本策划案以“活出真我,头皮也要free”为广告主题,分为三个目标循序渐进融进消费者的生活。 金奖 作品名称:滋源,拒绝油腻 作者:李瑶、芮馨敏、季佳慧、帅丽萍、蒋茜芮 指导教师:王建彦 参赛院校:江苏宿迁学院 创意思想 滋源洗发水目标消费群体主要是当下的年轻人,所以背景音乐引用了网络上流行的段子,紧跟潮流,也重点强调了滋源无硅油不刺激的品牌定位。 金奖 作品名称:星河熠 作者:冯幸妤 指导教师:杨帆 参赛院校:广东食品药品职业学院化妆品与艺术设计学院 创意思想 随设计趋势发展,以时尚、科技感为元素。 银奖 作品名称:伤害 作品类别:平面广告 作者:于会亭 指导教师:侯立平 参赛院校:山东工艺美术学院研究生院
创意思想 作品表现含有硅油的洗发水给人们带来的伤害。含有硫酸盐的洗发水带给人们是一种无形的伤害。长时间使用会导致头发毛囊堵塞造成脱发,有皮屑等一系列危害头皮健康的问题。作品中表现含硅油的洗发水像一把锋利的刀,如一把无形的箭和一把强有力的匕首,在伤害着消费者的头皮和头发,从而突出滋源无硅油洗发水的天然健康与安全。 银奖 作品名称:线条别卡顿 作品类别:平面广告 作者:徐家桐 指导教师:张晓东 参赛院校:北京印刷学院
创意思想 将漫画中线条卡顿比喻成现实生活中的秀发问题,漫画女孩的表情,动作都进一步戏剧化了画面,传递给受众一个讯息,滋源能够为您解决秀发问题。 银奖 作品名称:养的自然,自然有YOUNG 作品类别:营销策划 作者:钱裕聪、李雨琦、琪丽牧格、郭晓宇 指导教师:张馨友 参赛院校:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院
创意思想 养的自然,自然有YOUNG。21世纪新生代,洗护界的潮牌,拒绝墨守成规,释放时尚天性,健康无硅油已成为主流,无硅油,更无硫酸盐更健康的头皮护理,我们追求有机、天然、绿色的生活理念。追求一种自然健康、快乐、精致的生活态度。 银奖 作品名称:滋源无小姐 滋养无负担 作品类别:影视广告 作者:闫敏、李江薇、田雪晴、程雪莹 参赛院校:苏州大学凤凰传媒学院广告系 创意思想 为了突出滋源无硅油这一特点,采用了重复暗示心理的手法。为了吸引年轻人观看,创造了一个身份“无小姐”,以“滋源无小姐,滋养无负担”为slogan,与年轻人时下所推崇的健康生活挂钩,突出滋源与健康生活的联系。与其通过其他比喻的方式,不如开门见山的摆出品牌特性,我想这也是一种让人眼前一亮的广告手法。 银奖 作品名称:滋源氨基酸系列 作品类别:产品包装设计 作者:杨倩、何盼、王秀芝 创意思想 利用文案与插画结合的方式,用插画分别描画头发干燥、出油以及脱发症状,配以“毒鸡汤”类型文案表达改善发质问题的重要性,引起消费者情感共鸣,激发购买行为。 铜奖 作品名称:克星 作品类别:平面广告 作者:徐宁 指导教师:王银霞 参赛院校:大连交通大学信息学院
创意思想 该作品以文字作为主要表现形式,画面的大部分全是由和头发相关的负面文字,只有下边滋源logo和产品的地方有一小块有一处空白 ,好像最初整张图全部都是文字,之后滋源的logo和产品出来以后,头皮屑、断发、掉发这些文字都纷纷破碎、散落,好像滋源是头皮屑、断发、掉发的克星。 铜奖 作品名称:滋源洗头水--无硫酸盐洗护系列 作品类别:平面广告 作者:陈彤 指导教师:任丽凤 参赛院校:北京城市学院艺术学部
创意思想 根据滋源洗头水--无硫酸盐洗护系列的三个产品:氨基酸生姜健发洗头水、氨基酸茶籽去屑洗头水、氨基酸无患子清润洗头水,结合三个产品用途功能,把广告语置换在瓶型中。 铜奖 作品名称:焕“发”生机 作品类别:平面广告 作者:耿毓 指导教师:王巍 参赛院校:内蒙古艺术学院艺术学院
创意思想 根据滋源这次的推出的无硫酸盐系列,以对其品牌调性认真考察。找到一个大的主题就是焕“发”生机,海报运用手绘的方法从健康去屑、健康去油、健康护发三个方面体现滋源带给消费者头发发质的改变,以及使用资源无硅油、无硫酸盐系列洗发水后个人整体气质的改变。借用滋源无硅油无硫酸盐系列说明该产品对头发的不同护理作用,让消费者对滋源产品的作用有更深层次的认知,从而勾起共鸣。 铜奖 作品名称:一“滋”独秀 作者:莫宙嘉、骆丹凤、冯淑敏、杨莹莹、钟进团 指导教师:潘力、王艺锦、张子娟 参赛院校:吉林大学珠海学院
创意思想 本策划案是围绕着90后目标消费群体而展开的全年营销策划案,顺应品牌年轻化趋势,提出“一 ‘滋’独秀,意气风发”的宣传概念。我们通过全年的营销活动迅速地打开年轻市场,扩大并提升品牌知名度与美誉度,巩固顾客的产品忠诚度。 铜奖 作品名称:STAY ZERO 作品类别:营销策划 作者:占芷歆、曹睿琪、熊继伟、胡玉柔、吴思嘉、胡慧敏 指导教师:祝胜军 参赛院校:江西师范大学传播学院
创意思想 本次营销策划致力于将 “头皮护理” 概念进行到底,打破传统的洗头等于洗头发的概念,拉开 “头皮护理新时代”的帷幕。将 “光头” 与 “洗头水” 原本冲突的概念结合碰撞,诠释真正的“洗头皮”而不是“洗头发”。更与运动概念相结合,准确把握滋源目标消费群体热爱运动的特点。零,是完美的梦想状态。我们来自零,却难保持零。远离自己是一种罪过,我们的职责是走向自己,运动自我,一切归零,STAY ZERO. 铜奖 作品名称:蜕 作者:刘聪颖 指导教师:周宏伟 参赛院校:北京工业大学艺术设计学院 创意思想 以洗发水原子为主体,讲述了洗发水的制作过程和使用效果。 铜奖 作品名称:采药记 作品类别:微电影 作者:胡欢、甘雨柔、唐晨、朱亚洁 指导教师:唐丽雯 参赛院校:南京林业大学人文社会科学学院 创意思想 将滋源和民族特色结合起来,古方记载的滋养头皮之法,今人仍然在使用,但不免繁琐复杂,而滋源能满足您的所有要求。首先画面清新自然,结合民族特色,将自然融汇其中,充满清香的感觉,另外闻所未闻的寻药方法也令人眼前一亮,但和滋源一对比便捉襟见肘。 铜奖 作品名称:生 作品类别:产品包装设计 作者:曾悦、彭思语、谢娅丽 指导教师:何杰 参赛院校:四川农业大学艺术与传媒学院
创意思想 产品在原有瓶型的基础上,将瓶身设计成半透明状,与其所用植物原材料的插画相结合,再加上洗头水的透明质地,带给人一种清新,朝气蓬勃,欣欣向荣之感。 铜奖 作品名称:爱上窝在头发里的“滋”味 作品类别:产品包装设计 作者:程翔 指导教师:何杰 参赛院校:四川农业大学艺术与传媒学院 创意思想 用喜欢待在头发里的小动物来显示头发的强韧与活力。返回搜狐,查看更多 |
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