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作者：

缪顾贤，孙建刚，徐和平

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摘要：

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化,网络化,智能化为主攻方向.文章基于服装产业新零售,电商直播,数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状.在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合.

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关键词：

数字经济 新零售 直播 羽绒服装 数字化营销

DOI：

10.3969/j.issn.1003-3025.2021.06.024

年份：

2021