原标题：潮流的本质，是打破边界和规则

文：肥肥猫

90后有一个很有意思的现象——他们是没有集体怀旧文化的。

80后有过大规模的集体怀旧文化，大概在2010年左右。当时网上有很多文章是大家追忆自己童年的电视剧，童年的回忆，童年的食物，童年的消费品牌，感怀时光，缅怀青春。现在90后也到了这个年纪了，却并没有这样集体性的追忆出现。

从心理学角度看，在仅仅27岁甚至25岁就进入人生怀旧阶段，对过去寄托过多的情感，背后体现出的是对现状的不满。从这个意义上来说，90后要比80后心态更洒脱。

这种心态的积极直接影响了这代人的时尚潮流的取向。悄然间，我们已身处一个全新时代，我觉得每个人都需提早认识。

90后这代人第一次可以真正有渠道把个性变成潮流的人。抖音和B站是两个最好的例子，从这些社交平台上我们总结出这一代年轻人的潮流是怎么发端的：

比如鬼畜文化——所谓鬼畜文化，是B站二次元文化的一个强大分支。鬼畜两个字在日语里的原意应该是类似“精神污染”。但中国的年轻群体却将鬼畜文化进行了升级换代，从早期的音Mad和配字幕迅速变成各种主题的人音调教。

这种文化随着影响力日增，已经很难再讲是“小圈子文化”了，它并不需要社会主流的批准，也不在意其他群体的看法，而是率性而为。

现在越来越不会有过去那种全民痴迷的明星了，某种意义上周杰伦可能是那个明星时代的最后一个巨星。在此之后“明星”这个概念变的琐碎而分散，你很难再举出一个所有人都服气的“天王”。背后原因，可能是从90后这代人才开始直接参与了明星诞生过程这回事——选秀、草根明星、网络红人。

再说说抖音。抖音在以另一种方式重新塑造流行。

抖音的素材比起B站要更能让其他年龄的人理解，而极短的时长在方便拍摄的同时，也降低了制作者的门槛。这个app极好的利用了年轻一代对自我的极强关注意识，比如对影视剧的原声重配，再到对张嘉译走路的模仿，都很好的抓住了年轻人对“主角光环”的渴望。

这种对“主角光环”的痴迷还有个例子，2013年的时候可口可乐曾尝试在每个可乐瓶上标注一个名字，消费者买一箱可乐，可以选一支标注自己的名字，由此带动了 90 后甚至 80 后整箱整箱购买可乐，这是大品牌踩对节奏的一个范例。

对于80后来说，有个性是常态，但要表达个性却是一种奢侈品。对90后来说，表达本身就是非常硬的需求，甚至可以用来评价他人——先观察你的朋友圈，然后看你在其他社交平台上的照片，视频，文章，看你是怎样向外界表达你自己的，从而判断你这个人。

在这个过程中，“有趣”逐渐成为了必需品而非加分项。就算你并不具备创造能力，也有的是海量的段子，表情包和自嘲图片供你选择来表达自己。因为90 后对互联网更熟悉，他们没有过多的担心和顾虑，更懂得保护自己，更有表达欲。

这种表达欲又催生了像supreme之类的潮牌崛起。消费主义的特征就是品牌本身可以定义一个人。消费本身可以成为一种人生目标，买不到生活方式，但可以买到对生活方式的期望。

这其实无可指摘，毕竟在物质层面上，由于 90 后生长在中国经济快速发展的年代，几乎没有经历过物质匮乏年代，很多东西从小是能够得到的，因此，90 后对物质本身其实并不很在意。

都说90后叛逆，其实他们只是活的明白。在追求物质的表象之下，他们要的更多的是基于物质之上的需求，因此他们更愿意选择代表其意见、情绪、表达和特征的事物。

他们比谁都知道自己要的是什么，这是建立在对信息无比的掌控之上的。他们勇于创新，敢于尝试;富有好奇心，更容易接受新事物，新思想，能够容纳不同的文化。

像撒盐哥，办公室小野这类戏精，放在20年前，哪怕10年前都不会像现在这么红——现在的人对仪式感的需求太大了，如果生活不给他们仪式感，他们就会自己制造仪式感。

要贯彻自己的独特个性，在过去也许会受到身边很大的阻力，但今天的年轻人越来越容易坚持住自己的想法。这其中，很大一个原因是互联网，互联网能把特立独行的人连接起来，让他们可找到同道中人，让他们知道外面的世界有多宽广，自己的想法并不孤单，因而更容易坚持自己。

由于网络的浸淫，更大比例的九零后有更强的复杂信息接受和处理能力。

这代人的生活处在高频率刷新三观，不断改变自己的生活方式之下。这让他们不喜欢评论别人的生活，也变得越来越讨厌别人对自己的生活指手划脚。

更为重要的是，90后推崇的审美更为进步，尤其是现在的女生和过去追求的东西也有了本质变化，她们不喜欢被别人去界定女生的形象，而更加喜欢给自己更多可能性。就像她们前一秒可以是打卡网红店的粉嫩系女孩，下一秒就可以是穿皮衣玩酷的“飒爽系”女神。

我们甚至可以重新定义说所谓“飒”，就是更个性、更开放、更愿意表达、更自由，其实不分男女，这就是年轻人的人群画像。

我们越来越开始觉得没有什么是只有男生或者女生可以玩的，潮流根本就没有什么规则和界限，直男也可以把热门的恋爱手游玩得风生水起，女神组队开黑也没有什么毛病。

巧的是，最近在网络上看到了一则有趣而又深有共鸣的汽车广告。在广告中特立独行的女性做着那些在常人眼中不该是女性做的事情：她们热爱运动、她们动手改装，她们都做着自己喜欢的事，一种率性洒脱的感觉扑面而来。

都说广告是文化的风向标，而这条能让90后群体产生强烈共鸣的广告有别于我看到的其他车企的广告片，不单单传递产品卖点，更上升到与消费者情感沟通的层面。这一品牌就是前一段时间在社交话题中被称为“神车”的飞度。

飞度的广告片可谓切准了90后群体的特性，个性十足，有自我态度的内容更容易被他们所接受。就像前面提到的可口可乐的营销案例，当自己的名字出现在可乐瓶上时，仿佛是自我价值得到了实现，主人翁意识爆棚。

抖音和B站的火爆，也因为此种原因。自我价值被认可，更加率性而为。这些品牌营造出了年轻人喜欢的文化，成为了年轻文化的icon，而飞度则算是汽车圈中年轻文化的icon了。

无论是现在的服装潮牌，还是抖音B站，还是到现在各路新兴的网红，还是在上面列举的案例，都可以看出整整一代人已经不喜欢随波逐流，万事敷衍了，而是喜欢自己操纵事情发展。归根结底还是因为，我们处在一个不确定性的年代，所以这个时代潮流的本质，必然是打破边界和界限。

不知道飞度的广告片是否也能让年轻的你产生共鸣？不妨点开下面视频，亲自感受一把！

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