传播学第15天，今日知识点：受众的基本特征、接触媒介的动机、基本权利

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受众的基本特征

    作为传播活动的对象，我们可以将受众分为人际传播的受众、组织传播的受众和大众传播的受众，每种传播方式的受众都有着不同的特征，我们在这里主要讲的是大众传播中受众的基本特征。

    ①每种大众传媒的受众大都由具有共同经验的个人组成，他们由于社会环境、所处群体、社会角色、文化背景不同，在传播活动中显示了不同的特征。

    ②受众作为群体中的个体，受到人际传播与社会联系的影响，按照现实与自身的习惯选择性地接触信息。

    ③由于受众个人心理结构的差异，表现在对信息内容的选择、认知等方面均有不同。受众的社会性特征决定其还有从众心理、逆反心理等。

    ④受众是由成分复杂的一大批人构成的，且不是一成不变的。不同的受众对不同的传播内容有着明显的选择偏向。

受众接触媒介的动机

   受众使用大众传播媒介的动机主要有：

①获取信息，认识外部世界；

②娱乐消遣，满足精神和情感需要；

③获取知识，扩宽视野；

④迎合一种已经养成的接触媒介的习惯。

这里要注意的是，任何一个受众都不是由单一动机驱使的，一般是以某种动机为主，但不排除其他动机的存在。

受众的基本权利

大众传播中受众权利主要包括以下几个：

A:传播权

B:知晓权

C:媒介接近权

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