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作者：

刘晓山

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摘要：

近年来,当今社会经济快速发展,人们的生活水平随提高,认识到的新事物也越来越多,这也为标志设计提出了新的要求:一方面,当今社会在"快餐式消费"影响下的大众文化,不仅导致的某种程度上文化生态的失衡,而且造成了本体文化缺失和人文精神失落,这就呼吁传统文化的回归.另一方面,人们快速接受信息的能力不断增强,特别是"读图时代""信息时代"的到来,更为标志设计提出更高的要求,向着识别性更强,内涵精神更丰富的方向发展.现代世界设计的舞台上各国都以凸显本国优良传统来增加产品的独特性来提高自身竞争力.中华民族有丰富的传统文化,独特的民族特色,我们应充分利用这取之不尽的资源,取其精华,去其糟粕,同时开拓艺术事业,强化创新精神,来弘扬中华民族精神,树立优秀的中国品牌形象. 本文主要通过文献分析,实地调研,实例分析,归纳演绎等方法对传统凤鸟纹和标志设计以及两者之间的关联进行研究,并在一定的理论基础上进行实践研究,提高相关的实践能力.文章系统的阐述了"凤鸟纹"各个历史的演变过程及各时期凤鸟纹的特点以及所表达的丰富的内涵;解释标志设计,阐述标志设计的基本概念表现形式等基本标志知识,并对对优秀的标志设计作品进行分析;最后将凤鸟纹的各种造型特征及审美特色应用到现代标志设计中,进行实践研究. 通过对凤鸟纹的系统深入地研究,对凤鸟纹更加透彻的了解,从各个历史时期演变过程以及审美特征,从不同的角度来分析凤鸟纹在文化传统中的文化内涵和精神价值,并且可以侧面反映出中华传统文化博大精深和兼容并包以及发展历程及其表现形式.通过对现代标志的解释,借鉴现代设计发展历程,表现形式和审美特点.并且对传统凤鸟纹在标志设计中优秀实例从多角度进行剖析,理解优秀设计作品的创作方式以及创作理念.在对凤鸟纹的分析以及对当今设计的理解之上,进行实践研究.实践不仅是理论的深化与延伸,同时是自我升华的过程.在实践中对凤鸟纹进行有选择的借鉴把握优秀传统文化内涵,同时运用现代设计形式语言审美习惯,力求创造出同时具有时代特色和民族特征的优良标志设计.

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关键词：

凤鸟纹 标志设计 识别性 民族特色

学位级别：

硕士

学位年度：

2017