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数字乡村是我国乡村振兴战略的重点发展方向，也是落实农业农村现代化发展的具体行动。近年来随着中央和各部委持续为乡村振兴制定相关政策，针对数字乡村的落地作为明确的指导和部署，我国乡村数字化发展得以稳步推进，并已在部分地区取得显著成效。据此，极光月狐研究院发布《2023中国乡村数字化发展研究报告》，从互联网普及、产业数字化发展、数字生活发展等角度对我国农村数字化发展现状展开研究，并根据乡村数字化发展指数模型对全国各省份的乡村数字化发展水平进行量化评估，通过比对不同区域的发展差异、揭示我国数字乡村发展的现存问题与挑战，为未来乡村振兴领域的学术研究、政策制定、企业布局等提供参考。

我国农村地区网络接入条件已基本完善，互联网普及率持续提升，截止2022年11月，农村地区的手机用户规模已达到2.90亿，移动互联网普及率为56.9%

东部和北部沿海农村地区整体信息化基础设施发展水平较高，其中江苏省的乡村互联网普及指数位居全国首位

东部沿海地区成为乡村产业数字化发展先驱，其中科技强省浙江在乡村数字商贸和数字金融方面强势领跑

移动互联网让农村生活发生“变革”，娱乐消费类应用成为农村用户的“刚需”，其中视频直播、数字音乐app的安装率超80%

我国数字乡村发展仍处于初期阶段，在地方财力、互联网普及、技术创新、人口结构等方面面临诸多挑战

1.乡村数字化发展意义

2.全国乡村数字化发展现状

3.数字乡村发展机制与举措

4.数字乡村未来展望

PART 01.乡村数字化发展意义

乡村振兴主要政策梳理

乡村振兴发展概况

数字乡村建设的意义

乡村振兴主要政策梳理

政府从农村消费、县域经济、数字乡村、农村产业等多方面为乡村振兴战略作出了重要指导

乡村振兴是十九大提出的重大战略，是解决三农问题的主要抓手；近年来，中央和各部委陆续发行了若干政策性文件，从提振农村消费、建设县域商业体系、推进数字乡村建设、推动农村产业现代化发展等多个方面为乡村振兴战略作出了重要指导，有助于更好的巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接

乡村振兴发展概况

我国正向着农业农村现代化之路发展，乡村振兴战略在解决三农问题方面已取得显著成效

决胜全面建成小康社会后，我国乡村振兴发展战略取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成，现阶段乡村振兴的目标任务是基本实现农业农村现代化；目前随着乡村振兴工作积极开展，我国在提升农业生产力、改善农村生态和乡村治理、农民增收等方面已取得显著成效

数字乡村建设的意义

数字技术通过生产、经济、民生、治理等多方面赋能乡村振兴

数字乡村是我国乡村振兴的重要战略方向，也是落实农业农村现代化发展的具体行动，面对农村在农业生产效率低下、产业发展缓慢、乡村资源匮乏、乡村治理环境复杂等诸多制约条件，互联网、云计算、物联网、人工智能等数字技术在农村生产、经济、民生、治理方面的应用将会有效弥合城乡数字鸿沟，加快乡村全面振兴的步伐

PART 02.全国乡村数字化发展现状

乡村数字化发展指数模型介绍

全国乡村互联网普及情况及区域差异

全国乡村产业数字化发展情况及区域差异

全国乡村数字生活发展情况及区域差异

全国乡村数字化发展总指数排行

全国乡村数字化发展水平区域差异

乡村数字化发展指数模型介绍

采用乡村数字化发展指数模型对不同地区的乡村数字化发展水平进行量化评估

充分了解全国乡村数字化发展水平及进程、总结现存实际问题对于数字乡村建设工作的顺利推进具有重要意义，为此本报告从农村互联网普及、产业数字化发展、数字生活发展三个角度出发，对乡村数字化发展进行全面研究，并采用乡村数字化发展指数模型对不同省份地区的乡村数字化发展水平进行量化评估，比对不同区域的发展差异，为未来在数字乡村及乡村振兴领域的学术研究、政策制定、企业布局工作提供参考

全国乡村互联网普及概况

我国农村地区网络接入条件已基本完善，互联网普及率持续提升

截止2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通宽带”，基本实现与城市同网同速，说明农村地区的网络接入条件已基本完善，为农村互联网普及和数字化发展奠定坚实的基础

从目前农村地区的互联网实际应用情况来看，互联网普及率在持续提升，农村固定宽带接入率从2017年至2021年提升了近15个百分点，与城镇地区的宽带接入率差距不断缩窄；移动互联网方面，极光月狐大数据显示截止2022年11月，农村地区的手机用户规模已达到2.90亿，移动互联网普及率为56.9%，在未来仍有较大提升空间

全国乡村互联网普及区域差异

东部北部沿海农村地区整体信息化基础设施发展水平高，江苏农村互联网普及指数位列第一

综合各个地区固定宽带及移动互联网的普及程度来看，东部沿海地区的乡村互联网普及指数最高，其次是北部沿海地区，而东北、大西北等偏远地区的农村信息化基础设施发展相对落后，与沿海地区形成较大的差距，互联网普及程度有待提升

从具体省份来看，江苏省在乡村互联网普及指数上排名第一，其次是浙江省和河北省，福建和山东农村地区也凭借较高的互联网普及水平排进全国前五

全国乡村互联网普及区域差异

江苏、河北分别为农村固定宽带网络和移动互联网普及程度最高的省份

江苏省农村地区的宽带网络普及指数最高，其次是浙江、河北、福建等，意味着这些地区的农村家庭、商户、单位等接入固定宽带的情况更加普遍；而在移动互联网方面，河北和山西的乡村移动互联网普及指数超过江浙地区，分别位列全国前二，反映这两个省份的农村居民使用手机上网的比例更多

全国乡村产业数字化发展概况

近年来在政府和多方社会资本的协同作用下，农村产业数字化发展进程得以稳步推进

全国乡村产业数字化发展概况

移动购物、手机银行app在农村地区已达到较高的装载率

农村网民对数字商贸、快递物流、数字金融类app的使用情况一定程度上反映了农村地区产业数字化发展的成效

数据显示，农村网民对移动购物类app的安装率达91.7%，对网商类app安装率为12.4%，电商平台成为加快工业品下乡、农产品进城的重要媒介；与数字商贸向匹配的快递物流方面，农村网民对此类app的安装率为19.9%，“快递进村”进程需加速；数字金融方面，随着越来越多商业银行积极打通农村金融服务，手机银行app已成为农村地区覆盖度最高的数字金融工具，安装率达66.8%，其次是分期借贷类app，安装率为18.4%

全国乡村产业数字化发展区域差异

东部沿海地区为乡村产业数字化发展先驱，其中浙江省位居全国首位

综合考量数字商贸、快递物流、数字金融的发展，沿海地区依旧是乡村产业数字化发展的先进代表，其中东部沿海农村地区领先，而东北及大西北农村地区产业数字化发展水平相对落后

具体省份来看，浙江省的乡村产业数字化发展指数位居全国首位，其次是江苏、福建、山东、河北等

全国乡村产业数字化发展区域差异

科技强省浙江乡村数字商贸+数字金融强势领跑，江苏成为农村快递物流产业发展的典范

拆分细分领域来看，在电商领域上具有先发优势的浙江省在农村电商产业的发展上也结出了显著的成果，其乡村数字商贸应用指数位于全国之首；而江苏省则在推进“快递进村”工作方面表现亮眼，乡村快递物流应用指数排位第一；数字金融方面，科技强省浙江在数字普惠金融发展方面持续发挥优势，乡村数字金融应用指数排名第一，此外，值得注意的是山东农村地区的数字金融普及程度也相对较高，乡村数字金融应用指数仅次于浙江省，位居全国第二

全国乡村数字生活发展概况

移动互联网让农村生活发生“变革”，娱乐消费类应用成为农村用户的“刚需”

随着农村数字化建设不断深入，互联网科技正在快速渗透到农村居民生活的方方面面，有效解决农村地区文化娱乐、教育及医疗资源贫乏、居民生活不便、基层组织难以管理等问题

数据显示，泛娱乐类app在农村具有较高的渗透率，尤其是视频直播、数字音乐app对农村用户来说是“刚需”般的存在，安装率超80%，反映出农村居民较强的线上娱乐消费需求；生活服务消费方面，农村用户对同城服务app表现出较高的使用需求，安装率达70.6%；而在更专业化的生活场景中，在线教育、线上办公、电子政务、健康管理等app也已在农村用户群体中形成较高的渗透率，安装率达60%以上

全国乡村数字生活发展区域差异

东部沿海乡村数字生活发展水平最高，浙江省持续领先地位

整体来看，东部沿海农村地区的数字生活发展指数最高，其次是北部、南部沿海及长江中游农村地区，而西南、大西北、黄河中游农村的数字生活发展指数接近，东北农村地区明显落后

从具体省份看，浙、苏、闽、冀、鲁这五个农村互联网普及程度最高的省份在乡村数字生活发展上依旧领先其他省份

全国乡村数字生活发展区域差异

福建、广东、江苏省的农村地区分别在数字政务、在线医疗、数字教育领域上表现突出

拆分数字生活的细分指数来看，部分领域呈现出一定的“区域化特征”，如福建省多年沉淀的数字政府建设经验及优势较好地在农村基层中发挥，获得全国最高的乡村数字政务应用指数排名，而医疗方面，医疗强省广东的乡村在线医疗应用指数则位居第一，教育方面，江苏省教育资源优势持续向农村地区渗透，其乡村数字教育应用指数领先

全国乡村数字化发展总指数排行

全国乡村数字化发展水平区域差异

PART 03.数字乡村发展机制与举措

数字乡村发展现存问题与挑战

数字乡村发展机制与措施

数字乡村建设具体做法（地方案例）

数字乡村发展现存问题与挑战

我国数字乡村发展仍处于初期阶段，在地方财力、互联网普及、技术创新、人口结构等方面面临诸多挑战

数字乡村发展机制与措施

建立多元协同长效机制，对推动数字乡村高效发展具有重要意义

我国政府正在积极推动和开展数字乡村建设工作，但建设过程需要长期、大规模的投入，政府单一建设力量相对薄弱，因此需要建立以政府为主导、市场多方主体发挥资本和技术能效、农户共同参与的协同运营机制，充分利用硬件设施和数字技术能力赋能农村产业升级，达到农村经济效益提升、农村居民生活质量提高、企业获益的多方共赢局面

数字乡村建设具体做法（地方案例）

数字乡村建设具体做法（地方案例）

数字乡村建设具体做法（地方案例）

PART 04.数字乡村未来展望

数字乡村发展趋势—农村生产要素重构

数字乡村发展趋势—乡村商业生态繁荣

数字乡村发展趋势—决策与管理趋于智能化

数字乡村发展趋势—行业发展机遇

数字乡村发展趋势一

数字化新基建加速下沉，重构农村生产要素，盘活县域经济

未来随着农村地区信息化基础设施建设不断完善、数字技术得到广泛应用，将推动县域农业、特色产业、文旅教卫、基层治理等数据资源的整合与应用，以及农村土地、资本、劳动力等传统生产要素的改造，实现农村产业升级，带动县域经济增长

数字乡村发展趋势二

数商兴农工程持续推进，乡村商业生态将呈现繁荣景象

随着数字技术与农村实体经济融合加深，更多的新业态、新模式在农村落地生根，赋能农村经济效率提升；如数字化农业产供销发展模式的完善将有助于区域农业品牌的打造以农产品附加值的提升，互联网平台和技术的赋能也将进一步促进乡村旅游与农业、文化、商业的融合，创造出更多的乡村新消费场景，此外，在数字化技术的推动下，将会有更多的乡村特色产业群加速落地，对提高农村产业发展效率起到重要作用

数字乡村发展趋势三

数字技术加持下，县域经济决策与乡村基层管理将趋于智能化、精准化

地理信息、大数据、物联网等数字技术的应用让县域和农村地区在民生、产业、经济、政务等各方面的信息能够得到全面采集和系统化管理，而通过人工智能技术的进一步赋能，使乡村数据中枢能够实现多维数据的复杂化和精准化处理，为政府和基层管理组织判断经济运行现状、产业发展情况、民生实事进展及未来发展趋势提供客观、准确的依据，使县域经济决策与乡村基层管理更加智能和精准

数字乡村发展趋势四

数字乡村建设需求为多个行业带来发展机遇

在乡村振兴和数字乡村建设的发展趋势下，不止是农村地区获益，在政策引导与需求释放的双轮驱动下，一批参与其中的企业也迎来了巨大发展机遇，从多个方面赋能数字乡村建设，实现社会责任与经济双赢的局面

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；

4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；

5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2022年11月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5．报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

6．版权声明

本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

关于月狐

月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

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