【双十一三只松鼠营销策划方案一】

一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，

目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市

场，

在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，

从而赢得消费者的

青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补

充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产

型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，

中国休闲食品市场有如下几个特点，

也是

休闲食品的几个主流方向：

(

一

)

越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1. 

带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售

; 

2. 

满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中

才可以保持持续的满意

; 

3. 

健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素

中却很重要，

消费者会对食品的功能性有一定需求，

基于不同的功能成为市场细

分的前提

; 

(

二

)

从人的购买和消费习惯与心理来看，

要赏心、

悦目、

满足支配心。

即

“

食、

色、性

”

1. 

方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念

; 

2. 

时效性，满足其心血来潮的非理性需求

; 

3. 

可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪

里最靓

?

散装产品区

; 

4. 

参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了

; 

三、

市场环境分析：

1

、休闲食品行业环境现状

上个世纪从

90

年代开始，

“

洋

”

休闲大举进入国门，历经

10

年，休闲食品市

场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类

XX

年就达到

150

万吨，全年销售收入在