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@newjeans_official

自 1990 年兴起的 K-POP 文化，为亚裔文化在全球音乐产业中奠定下了最初的基础，从一代男子团体 H.O.T 到 SM、JYP、YG 三大娱乐公司的崛起，K-POP 文化的流行并不只是遍及亚洲，而是逐步走向国际化并实现跨文化的输出——在世界的各个角落，都能看到 K-POP 的单曲被收藏在人们的「心动歌单」中。

Hypebae

发展至今，K-POP 文化已经呈现出了相比 90 年代更加多元的风格，如今介于 Gen Z 与 Gen Alpha 之间的年轻一代成为其市场的主要受众，K-POP 文化则延伸出了符合当下受众审美的全新气象。而说到近期最给人以惊喜的新概念 K-POP 偶像团体，或许大多数人都会有着不约而同的答案——五代女团中风格独特的「黑马」NewJeans。

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由 HYBE 旗下厂牌 ADOR 在去年 7 月成立的新概念女子偶像团体 NewJeans，出道还不到 1 年、在正式亮相之前没有任何预热与宣传、只发行了 1 张 EP 和 1 张 Single Album，却在竞争激烈的 K-POP 圈内以惊人的速度瞬间走红，8 月 1 日的首张 EP 发布之际立即席卷了 K-POP 音源排行榜，三首主打歌《Attention》、《Hype Boy》与《Cookie》更是以高位空降 Melon 实时排行榜，后续推出的《OMG》专辑先行曲《Ditto》更在发布当日获得了 Melon 日榜首位。

@Kpop Charts

去年 11 月的 MMA 22 中，NewJeans 摘得「年度新人奖」与 TOP10 本赏，成为 MMA 22 当之无愧的「双冠王」；接下来的 2022 AAA 颁奖典礼中，NewJeans 亦收获「最佳表演大赏」。今年年初的专辑《OMG》首周销量便突破 70 万张，这支单曲的 MV 公开 58 小时后，Youtube 的实时播放量就已经突破了 1,000 万次…

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拥有如此高人气的 NewJeans，称其为 K-POP 圈内的「怪物新人」毫不为过，不光收获一众 00 后与 Gen Alpha 一代等同龄人的关注，许多一直关注 K-POP 的「老粉」、甚至于主流音乐人亦十分看好这支新出道的五代女团——五位青春洋溢的活力少女，似乎正在改写人们对于 K-POP 的印象。

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一支新成立的 K-POP 女团，不仅专辑销量、音源、播放量无一短板，更在海内、外的 K-POP 粉丝群体中有着很好的口碑，甚至拥有难以想象的顶级时尚资源——NewJeans 何以拥有如此「现象级」的影响力？今次，Hypebae 就从多元的视角出发，与大家共同探讨这个问题的答案。

自然、真实的少女形象

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K-POP 五代女团 NewJeans 由五位各具特色的「10 代少女」——Minji、Hanni、Danielle、Haerin 与 Hyein 组成，其中年纪最小的 Hyein 只有 14 岁，与当下 K-POP 市场的新生代受众年龄相仿。

NewJeans《Attention》MV

ADOR

有些粉丝或许产生过这样的思考：和我们年龄相仿的 K-POP 偶像，也和我们过着同样的生活、有着同样的兴趣爱好吗？而无论在镜头前还是日常生活场景中， NewJeans 都呈现出了自然而真实的少女形象，她们做的事情，或许你也经常在做：随时随地刷手机、浏览社交平台上的最新动态；和朋友一起逛街、互相为对方化妆…同龄人似乎总是能够在 NewJeans 的五位少女身上窥得自己的生活剪影，少了那种偶像与粉丝之间「边界感」，而是多了一份同龄人之间能够互相理解的亲和力，所以在粉丝群体中，她们也收获了一个亲昵的昵称——「五小妹」。

NewJeans《Attention》MV

ADOR

去年年底发行的单曲《Ditto》MV，更令 NewJeans 的青春少女气息仿佛扑面而来——在走廊中肆意奔跑的高中女生，会相约在天台上跳舞、和同伴在路边骑着单车结伴而行，也会对打篮球的帅气学长产生好感，NewJeans 在《Ditto》MV 中的呈现正是现代高中校园女生的写照。

NewJeans《Ditto》MV

ADOR

于同龄人而言，他们能够在 NewJeans 身上看到自己生活中的侧写；而对于经历过这样人生阶段的人群而言，NewJeans 的五位少女则更会令其回想起自己无忧无虑的年少时光——无论国别、年龄、性别，NewJeans 的五位少女似乎都能令人与之共情。

NewJeans《Ditto》MV

ADOR

聚焦现代社会青少年的生活现状，似乎已经成为当下互联网时代不约而同的共识。像《亢奋》、《SKAM》这些以年轻高中生为主人公的海外剧集，亦凭借对青少年心理的细腻刻画而备受好评，而 NewJeans 也正通过团体形象的塑造与 MV 的演绎输出这样的观点——做自然、真实、没有距离感的少女，而不是华服包裹下的 Fancy Girl，或许也能成为同龄粉丝眼中的「另一个自己」。

贯穿团队视觉体系的 Y2K 美学

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说到对 NewJeans 第一印象的「关键词」，大多数人的答案都会是其典型的 Y2K 风格。提到 Y2K ，其实这一近几年回潮的复古美学的时间跨度相当之长——从上世纪 90 年代到 00 年代后期近 20 年的时间，而在不同的时间段也呈现出了不同的风格表达。

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在 NewJeans 横空出世之前，Y2K 就已经在年轻人群中形成了一股流行浪潮，但为什么说 NewJeans 对 Y2K 美学风格的演绎是独特而具有代表性的呢？

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NewJeans 的整体形象塑造，是将 Y2K 各个时代的美学风格贯彻于其中的：于造型中演绎的 Mc-Bling 美学和现代时尚造型的结合、充斥蒸汽波与酸性设计的视觉表达、MV 和成员型录中经常出现的手持 DV 等复古小物件，包括日程表、周边产品都能够给人以满满的复古年代感。

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在 NewJeans 的社交平台中，也经常能够看到成员们分享自己的拍立得照片，从衣着选择、发型搭配到 MV 与型录、专辑与周边产品的视觉传达，仿佛一场「集大成般」的 Y2K 美学演绎。

NewJeans 在社交平台

发布的拍立得相片

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NewJeans 的另一标志视觉——兔子同样呈现出了十分典型的 Y2K 复古风尚。这一卡通形象贯穿了 NewJeans 每一张专辑封面，并会由专辑概念的变化而衍生出不同的风格。举个例子，最新推出的《OMG》专辑封面就以「黑兔子」的形象示人，也可以被视为对《OMG》歌曲立意的一种暗示。

NewJeans 的专辑封面，

均以复古卡通兔子形象为主人公

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ADOR

复古的卡通兔子形象，不仅多次出现在 NewJeans 的 MV 中，也曾与其在 MMA 22 同台亮相，而这个由 ADOR 团队为 NewJeans 精心设计的「标志物」，还能与成员之间展开一系列更加丰富的互动。

NewJeans 在 MMA 22 与兔子形象同台亮相

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在《OMG》MV 的片段中，就出现了，NewJeans 成员头戴「兔耳帽」跳舞的场景，为这个有趣的形象加以全新的解读；成员发布的日常社交动态中，也少不了「兔耳帽」这一关键元素。值得一提的是，NewJeans 的复古卡通兔子还与甜品品牌 Nudake 推出过合作快闪「OMG! NU+JEANS」，其中以兔子造型打造的 Nudake 轻食蛋糕亦令人眼前一亮。

代表 NewJeans 的兔子形象，

被赋予了更加多元的玩法和跨界

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对于 Y2K 美学的理解，不仅仅停留在穿衣风格上的表达，而是将这一流行元素融入团体的整个视觉体系——如果讲到 NewJeans 与 Y2K 的关系，绝不仅仅是停留在对穿衣风格的解读，这一新生代女子偶像团体对 Y2K 美学的消化和理解都是具备一定深度的，足以令人为之侧目。

新一代 K-POP「时尚宠儿」

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K-POP 与时尚领域之间产生交集并非一件新鲜事，但作为刚刚出道半年余的女子偶像团体，NewJeans 实属可以说是新一代的K-POP「时尚宠儿」了。刚刚出道之际，NewJeans 就在 CHANEL 的品牌活动中齐齐亮相，而出道不过 3 个月的 Hanni 则成为了老牌时装屋 GUCCI 的新晋品牌大使。

GUCCI 新晋品牌大使 Hanni

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最年轻的 Hyein 从小就开始从事模特、演员的工作，也因其独特的形象气质收获 LOUIS VUITTON 的垂青，担任品牌大使；而 Danielle 则被选为 BURBERRY 的时尚代言人；Minji 和 Haerin 亦时常穿着 CHANEL 与 DIOR 的时装亮相舞台。

BURBERRY 时尚代言人

Danielle 与 LV 品牌大使 Hyein

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NewJeans 之所以能够收获众多时尚品牌的「橄榄枝」，与 身为新生代「it girl」的她们本身的形象塑造和时尚审美之间有着必然的联系。

NewJeans 在社交平台

发布的「楼梯间造型」

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无论 MV、舞台造型还是私服的穿搭选择，她们的时尚审美与对单品的驾驭功力都能令人印象深刻——绝不止 Y2K 就能够简单概括，无论主流时尚品牌、设计师品牌，还是小众的亚文化风格都能完美地消化，并以个性化的方式带来呈现。

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总地来说，NewJeans 的造型风格会给人一种「Weird Girl」的感觉，像水原希子、Bella Hadid、Iris Law 等时尚达人都是这种风格的代表人物。而 NewJeans 对多样的风格、夸张的单品与色彩选择的成功驾驭，亦可以被视为年轻一代对「Weird Girl」风格的延伸。

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值得一提的是，NewJeans 并没有刻意地「带火」Y2K 的标签或其他的时尚风格。她们的时尚造型和同龄人群的品味、风格相当一致，并不是去做一种很强硬的文化输出、让欣赏她们的粉丝去接受这样的审美，而是在热衷于接纳新流行的同时，也能以个人化的风格去重新定义这些流行的事物，从而显示出其独到的时尚审美，令各大奢侈品时装屋得以青眼相加。

成员们用自己的风格重新定义

MV 中亮相的手提包周边

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也正是因为这种「不刻意」的态度以及其独到的潮流见解，NewJeans 也成为了潮流人群中全新流行趋势的引领者。不止粉丝会效仿她们的穿衣风格，就连在《Attention》MV 中亮相的圆形手提包周边，也成了拥有高人气的时尚单品，引起人们争相入手。在同时，许多更热衷于个性化风格的粉丝也会为这款包包带来自己的创意改造，让这款单品得以具备更加丰富的可玩性。

为 K-POP 开启新时代的音乐风格

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在推出首张 EP 之际，NewJeans 就以独树一帜的曲风收获了人们的关注，带有浓厚复古流行舞曲风格之余，亦巧妙地融入了新时代电子乐的合成器音色，不仅给人以耳目一新的听感，副歌部分也足以令人印象深刻。而近期推出的《Ditto》与《OMG》，则在歌曲立意上呈现出了全新的高度。初听 NewJeans 的音乐时，很多朋友评价道：「这不像 K-POP 做出来的歌。」

这一次，Hypebae 也特别邀请到了乐评人 Claire Xu，与她一同探讨 NewJeans 的音乐作品在当下的 K-POP 圈子里拥有何种独特性。

Claire Xu

音乐编辑/乐评人

你如何理解 NewJeans 的音乐风格？和当下 K-POP 大环境中的主流女团风格有哪些不同之处？

当一个女团的音乐制作水准既能与当代 Global 流行要素齐平，同时又能保持住传统 K-POP 体系下的审美风格之时，你就知道它是成功的。能做到这一点并不容易，除了需要足够创新性的 Creative 能力，更需要跳出自身舒适圈的勇气，但是 NewJeans 做到了。

在我看来，BLACKPINK 对于 YG 几乎已成标签式的 pop rap 和 fancy style 拿捏得非常 「稳」，Aespa 的虚拟偶像玩法和连贯的世界观构筑也确实新颖。然而相较来说，ADOR 厂牌和制作人闵熙珍打出的这张看似「不太安全」的牌却有着更强的吸引力。

不同于以往「先看脸再看作品」的「饭圈化」思维，NewJeans 的音乐几乎是病毒般地率先入侵了我的耳朵——它新鲜又复古，年轻又成熟，在韩系大流行旋律和优质律动系 Urban 节拍中找到了舒适且平衡的中间值。专辑封面清一色的兔子形象更是进一步地打破了韩流偶像的宣发准则。

就拿我个人很喜欢的第一张 EP 中的《Attention》举例，这首歌的开端就是一段富有 2000 年代 old-school R&B 风采的节拍，intro 过后随即又切换到了一种更清新、更现代的合成器键盘演奏，配合着 NewJeans 青春四溢的嗓音，无论你是否关注过女团这种文化，都会忍不住跟随它的超强律动性而起舞。

分享你最喜欢的一首 NewJeans 单曲，并聊聊喜欢这首单曲的理由。

个人最偏爱的还是最近的那首《Ditto》。这首歌里 UK Garage 的碎拍节奏一出来，懂的都懂！近两年来，欧美乐坛对于复古 drum n bass 和 UK Garage 元素的使用屡见不鲜。而在这场舞曲音乐大回潮中，韩国尽管也有像是 iiso、 BÉBE YANA 这样「活学活用」的优质女歌手，但多少总给我一种「韩国版 PinkPantheress」的既视感。但是 NewJeans 不但不会给我这种「模仿感」，反而觉得与她们自然的 Y2K 形象和所要传达的概念尤为符合。

《Ditto》的 MV 也同样给我这种观感。它不会生硬地给你搬出割裂于现代的 Y2K 世界，复古质感的画面反而显得足够真实，手持 DV 里记录下的不只是「五小妹」或是闵熙珍所要诉说的青春心事，更存储着属于每一位观者隐秘私人的回忆录。我很喜欢 MV 中那个「第六人」的设定，这位绑着石膏绷带，从头到尾都没有露脸的第一人称，是失去了她最要好的伙伴，还是遭遇了校园暴力，或是一位爱做梦的追星女孩？而她脑海中幻想出来的「五小妹」是真实存在的同学，还是不存在的精神支柱？或许在每个人心中都有着不同的答案。

同时，《Ditto》的整体概念可以说是重新探讨了偶像-粉丝之间的关系——idol 不再是神圣不可侵犯的符号，每个人都可以参与进来。

NewJeans 单曲《Ditto》MV

ADOR

当下许多国内、外主流音乐人也都在关注 NewJeans，从你的角度来看，NewJeans 得以在行业内收获好评的原因有哪些？

NewJeans 的确受到了大量的关注，且不局限于原本喜欢韩流文化的人群。我时常能看到一些欧美赫赫有名的 Producer 在 Instagram 发布 NewJeans 的歌曲 remix，还会称自己是 「lil uncle version」，我觉得很有意思——要知道，这还是在她们都还没有计划要打入欧美主流市场的情况下。我身边的很多国内音乐人、唱片店主理人也都曾向我表示过他们对 NewJeans 音乐层面的喜爱，这很难得。

除了优秀的音乐制作、完整的立意概念、超豪华的周边产品设计和带领大家「重回校园时代」的青春感外，我认为 NewJeans 向众人展示了一种新的活力，尤其是在近几年略显「灰暗」的大环境下，我们每个人都急需这种活力，去进步、去实现新的创意。

回到文章开篇的问题：NewJeans 何以拥有如此「现象级」的影响力？当下我们似乎能够从 NewJeans 的五位成员身上找到真正的答案了。自然、真实的少女形象给人一种毫不做作的亲昵感；成员们在 MV、舞台造型与私服中展示的多元、个性化的穿衣风格，亦在当下年轻人群中引领起全新的时尚审美。

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在与乐评人 Claire Xu 的对话中，我们亦能窥得 NewJeans 的音乐作品相较于人们一贯印象中的 K-POP 音乐的突破性：「新鲜又复古，年轻又成熟，在韩系大流行旋律和优质律动系 Urban 节拍中找到了舒适且平衡的『中间值』」。此外，Claire 也特别提到了她最喜欢的一首单曲——《Ditto》中应用的 UK Garage 碎拍节奏，实际在欧美乐坛已经屡见不鲜，但 NewJeans 在歌曲中对这一元素的运用并不会给人以十分刻意的「模仿感」，反而与她们所呈现出的形象与想要传达的概念尤为符合。

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更为值得一提的是，NewJeans 是一支会在 MV 中讲故事的 K-POP 女团，她们会关注现代青少年的生活和心理现状，用一支 MV 讲出一个能引起受众共鸣的故事。而不是做出大场面、Fancy 的 MV 与舞台造型，用华服堆砌出一个个漂亮女孩形象。

NewJeans《OMG》MV

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在 NewJeans 的几首作品中，《OMG》似乎是在 MV 的故事性上最能体现与以往青春、活力的校园少女形象之间的反差感的，据称，这首单曲是 NewJeans 在制作出道专辑时就已经开始构想的歌曲。

NewJeans《OMG》MV

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而在 MV 的呈现中，NewJeans 的 5 位成员则分别「扮演」了不同的角色——Hanni 游走于不知去向的互联网世界，Hyein 则将自己想象为童话里的公主，Danielle 心中的自己是当红的女团成员，Haerin 认为自己是家中的一只猫，而 Hyein 则成了一名治疗精神疾病的医生……但实际上，她们都是存在一定程度心理问题的青少年。在我看来，《OMG》更像是一部讲述青少年群体烦恼、面对困难并寻找和证明真相的过程的「微电影」作品，尽管这支 MV 初发布之际在互联网上引起了很大的争议，但我们不得不说，无论是拍摄手法还是内容立意，其都超出了大多数 K-POP 音乐录影带该有的简单概念。

ADOR 代表理事、

NewJeans 制作人闵熙珍

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最后，我们还想和大家聊聊 NewJeans 的「幕后推手」——制作人闵熙珍。NewJeans 是作为 ADOR 代表理事的闵熙珍第一次完整、独立地制作女团，包括 NewJeans 的风格塑造、音乐策划、MV 创意都由这位曾在 SM 的金牌制作人把关，比如像《Ditto》MV 中手持 DV 的创意就是来自于闵熙珍的构想。

《Ditto》MV 中手持 DV 的创意

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在此前的一次采访中，闵熙珍谈到了如何打破人们对 K-POP 的刻板印象，在她看来，「刻板印象」一词不止存在于 K-POP，而是存在于大多数人的大多数生活场景：「许多人心目中的理想生活就是稳定、教科书式的生活，所以当他们面对一个新事物时，感到不自然、不舒服是一件很自然的事情。」

闵熙珍也自述听到过许多这样的声音：「某某太超越他们的时代。」但即便如此，闵熙珍的仍旧有勇气且积极地寻找新的出路，为 K-POP 这个行业的「标准」创造一个新的出口，打破惯例和所谓的刻板印象，也正因如此她离开了 SM 并成立了自己的厂牌。闵熙珍为 NewJeans 设定了属于她们自己的标准，并朝着这样的标准努力：「我真正希望的是尝试创造一种每个人都能一起享受自己的文化场景，但这对有些人来说可能太理想化了。」或许，我们可以将 NewJeans 视为闵熙珍想要构建的「理想国」中的第一块版图，而谐音为「New Genes」的 NewJeans 如今收获的成功、为 K-POP 生态带来的改变，或正是闵熙珍期待的未来愿景最好的印证。

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