近日，有体育营销机构详细梳理了2021年国内确定性较高的重点赛事营销赞助项目，除乒乓球、羽毛球、排球等重点项目外，格斗也成为明年赞助的重点选项，尤其是规范化程度高、受到国家官方机构认证的赛事会得到赞助倾斜，毕竟如今的投资者都不会盲目将钱砸在没有得到官方授权的赛事上，规范化程度高的赛事组织者以及与之相关的营销品牌都会随时做多手准备，以便能够从容应对各种情况。

　　该机构分析认为，东京奥运会和欧洲杯自然是2021年的体育重头戏，另外2022年北京冬奥会也已经近在咫尺，2021也会是冬奥会筹备的最关键之年。也就是说，顶级冰雪赛事会是明年赛事架构中重要的组成部分，不过受到疫情的影响，这些赛事的大部分可能要集中在明年下半年举办了。而上半年举办的世界羽联世界巡回赛总决赛、世乒赛团体赛、苏迪曼杯、女排国家联赛等则会受到赞助商的重点关注。除此之外，高规格的拳击格斗赛事也会被赞助加持，因为这项运动拥有全球超过10亿粉丝的基数。

　　介于目前所有的体育赛事都主要集中在本土举办，因此中国赞助商也必然要在国内项目中选择。2020年底，由2008年北京奥运拳击冠军张小平联合创立的中国原创拳击赛事KOK完成了赛制和品牌的全面升级，通过品牌化、营销化、产业化的“三步走”路线提振中国拳击市场，助力中国职业拳击再上新的台阶。张小平历史性提出了“新拳击”的理念，依托核心赛事资源打造拳击新业态，构建拳击与文娱联动的生态闭环，引发行业热议。

　　KOK是国内唯一受中国拳击协会认证、指导，并由多个地方拳击协会全程参与的规范赛事，也是受到世界四大拳击组织WBA/WBC/IBF/WBO执裁、认证的原创品牌，通过对标中超、CBA、WBSS、SUPER SIX、UFC等国内外成功联赛及联盟模式经验，张小平推出了KOK职业拳击冠军赛和KOK职业拳击俱乐部联赛，通过头部平台深度合作，以新赛制、大数据、高密度的格局发掘有潜质的新生代明星选手。

　　“世界首创”“体娱文化结合”“视听消费下的韭菜收割机”……这家被贴满标签的体育IP，眼下因为被资本看好而炙手可热，是什么让它快速增长，“拳击经济”又是否可持续？相较于国内以往拳赛只针对专业拳迷的属性，KOK职业拳击系列赛的形象更为高端，受众群体更年轻、范围更广，在粉丝体验、品牌互动等环节也必然会更有新意，满足不同观众的新需求，KOK此前已在央视播出三年，并多次占据全国收视率三甲，传播力度毋庸置疑，升级之后的KOK在打通全产业链的同时，也挖掘出了全球最吸金运动职业拳击在中国的“金矿”潜力。

　　高关注度背后隐藏的即是赛事不俗的商业影响力和市场价值，拳击对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体，增加用户黏性，提升产品与服务的变现机会。KOK实现了竞技性与娱乐性的完美结合，这在整个体育领域都是极为稀缺的资源，也成为品牌赞助拳击项目的重要选择之一。

　　张小平已经把KOK视为自己最重要的事业，是实现自己向世界输出“中国拳击文化”愿景的载体，是要做成“伟大事业”的项目。“从长期来看，体育市场的蛋糕要想做大，全球化仍是不可逆转的趋势。信心，是当前包括中国体育产业在内的中国体育全行业以及全社会所必须坚持到底的。做好KOK这个自主IP，为体育产业发展起到积极引领作用是我们接下来要做的工作。”张小平的坚毅之情令听者动容。