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影响eCPM的因素有哪些?
2023-03-27 17:55:54
![]() 以下这些因素影响eCPM: 1. 广告主的竞价 广告主愿意为某个特定广告投入的预算越高,其竞价就越高,因此eCPM广告单价也会随之提高。 2. 广告的CTR(点击率) 广告的CTR表示广告被点击的频率。如果一个广告的CTR很高,那么开发者会收到更多的点击,从而获得更高的eCPM。 3. 广告的CVR (转化率) 广告的CVR是指通过点击广告进入推广页的用户形成转化的比例。比如下载、注册、消费等等。媒体间广告转化率差别较大,预估收益的范围比较广,广告主是根据广告转化付费,如果转化效果好,eCPM则高。 4. 应用程序的流量 广告的单价也受应用程序流量的影响。如果应用程序的用户数很大,那么广告主愿意为在该应用程序上展示广告投入更多的预算,从而提高eCPM。 5. 应用程序的群体 广告的单价还受应用程序的群体影响。如果应用程序的群体与某个广告主的目标受众群体重叠,那么广告主可能会投入更多的预算,eCPM则高。 6. 新增用户因素 新增用户即当日首次下载应用的用户。当新增用户比例上升时,eCPM也会有一定比例的提升:当停止买量或自然新增用户减少时,eCPM会呈现缓慢下降的趋势,这主要是新增用户和留存用户对广告收入贡献的差异导致。在当日新增用户占总体日活10%的情况下,这10%的新增用户实际贡献的广告收入占据了当日总广告收入的35%以上。 7. 时间性/季节性因素 每年在“618”暑期档,中秋国庆档、“双11”“双12”,圣诞,元旦等重要时间节日点上,广告主的投放预算都会加大,随之eCPM也会攀升。 |
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