banner广告的优缺点(流量主banner广告)作者：做设计的面条（公众号：TTTink-D）转载请注明来源及作者信息，谢谢合作。大部分初中级设计师在做Banner时，通常会去一些网站或设计导航推荐

作者：做设计的面条（公众号：TTTink-D）

转载请注明来源及作者信息，谢谢合作。

大部分初中级设计师在做Banner时，通常会去一些网站或设计导航推荐的灵感网站参考一些优秀案例，从而获得一些设计灵感，然而这还不够，达人建议你学习如何辨别一个 Banner 设计好坏，这样对 Banner 设计会有更好的认知。

今天我们分享了 5 个小点来让你了解 Banner 的好与坏，以后在设计完成后，可以通过这几个因素看来看看你的设计，从而来辨别它的好坏。

一、Banner 组成

1. 方案（可有可无）

2 模特、商品（可有可无）

3. 背景（可有可无）

4. 点缀元素（可有可无）

5. LOGO（可有可无）

示例：

二、Banner 定位方向、风格形式、表现形式、排版

辨别的前提是先多欣赏，那么怎么欣赏呢？我主要从定位方向和表现手法2个方面带大家来欣赏Banner。

（1）先说定位方向：

高冷大牌，自信到连文案都不需要

文艺范Banner，活在自己的世界里

新品首发banner，可以稍微热情一点点

时尚类banner，可以稍微酷一点

小清新banner，可以卡哇伊一点

另类型banner，可以搞怪一点

低价促销banner，可以逗比疯狂活泼一点

大家看到了吗，假想以上同样是卖女装的话，不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的，有的特别冷淡，有的特别热情，它们在视觉上带给我们的差异感受其实就是来源于定位方向的不同。

另外，这里也可以再跟大家分享一些网易云音乐的Banner，先看图，后面我在给大家说感受：

大家注意到了吗？大概是因为音乐这种东西很多时候都是在抒发一种情感的缘故，或喜或悲或惆怅，同时音乐又是跟艺术相通的，所以这些音乐类的Banner图看起来排版方面都比较灵活自由，往往字体设计也非常考究有艺术感，画面多带有一种情绪在里面，可以很抽象，这种Banner非常适用于一些走文艺路线的电商品牌的需要，所以大家也可以参考理解下。

像下面这个Banner，从模特打扮和设计风格一看，就知道这些人是玩摇滚的，同时还透露着一股文化底蕴在里面，果不其然，他们确实就是一个民谣摇滚乐队——布衣乐队。

但网易云音乐的首焦里也经常会有一些卖货类的Banner，大家可以看下，就非常常规了，这些不同的视觉感受其实也都是基于Banner的目的是不一样而决定的：

（2）Banner的表现手法：

很设计师可能并没有意识到，其实为了达到某种效果或目的，实现方法是多种多样的，不用在一棵树上吊死，去用自己最擅长或最感兴趣的方式去实现就好了，只要能达到自己要的目的和效果就行。

比如，做出一个Banner都有哪些表现手法呢？

摄影，一张Banner图可以直接拍出来（图片来自站酷设计师YUM汤汤）

三维建模（图片来自站酷设计师白无常）

合成（图片来自站酷设计师杰克sean）

（图片来源于网络）

手绘（不过手绘的形式又分很多种，这里只列出简单几个）

手工（纸雕／软陶／针线活等）

(3)以上所有的表现手法都是可以互相结合运用的。总之，方法是活的，看大家怎么利用自身的优势去发挥和创造吧。

三、如何分析一个 Banner 呢?

我主要是这几个方面来分析一个Banner：

1. 定位

2. 信息层级

3. 可读性

4. 创意

5. 舒适度

6. 细节

再比如上面这个Banner，看文案就是到是定位的低价促销方向，这就好比一位热情的促销员为了吸引大家过去买买买，所以我用了非常多彩热闹的颜色，用了表情微笑的热情的模特，用了大大的粗粗的还略带倾斜的文字，并且把价格利益点突出，这所有的做法都只是为了营造一种大家促销人人都买得起的氛围这一个目的，也就是满足低价促销定位的设计需要。

四、怎样辨别Banner的好坏呢？

说到辨别好坏，记住这几个方面：

1. 定位是否准确

2. 信息层级清不清晰

3. 文字可读性强不强

4. 创意好不好

5. 看起来舒不舒服

6. 细节有没有注意

下面我搜集了几个反面案例，可以给大家看下，以后可以避开这些常见误区：

（1）排版杂乱，导致阅读困难，不知道眼睛该往哪看

（2）字体变形过度，导致文字阅读障碍

（3）颜色和特效运用过多，导致画面凌乱而且掉档次

（4）用错对比，对比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面这样，浅色背景上依然用浅色文字的话，反而就起不到突出的作用了，在这里设计师原本其实是想突出“干净”2个字的（谨记：背景复杂前景就要干净，背景浅色前景就用深色，反之亦然，这样才能起到突出对比的作用）。

（5）定位错误，奢侈品基本不会用这种0元包邮的促销文案来掉价，除非他是假冒的，如果你本来就是低端产品，做工质量外观等各个方面也是看起来很廉价却偏偏要走高端简洁路线，也是自寻死路，只会暴露自己的缺点。

（6）不注重细节

比如这里的产品图抠图不干净／阴影效果看起来很脏／产品未修图等，都会大大降低用户对他的购买欲望。

当然还有一点，缺少创意，虽然规规矩矩没什么过错，但同时也会让自己缺少竞争力，无法脱颖而出。

总结

然而，要学会辨别一个Banner的好坏，是需要不断地去看好作品并学会分析它们的，在前期的话，最简单有效的方法就是提高自己的审美、见识，或者多看一些与Banner设计的点评。

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