全网玩梗,“麦门文学”成了打工人发疯专用 |
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如果说“疯四文学”的精髓在于欧亨利式的转折,那么麦门文学则是一种直白到近乎浮夸的情绪表达。 根据某权威机构(其实是作者本人)的大数据分析,麦门文学在网上出现频率最高的时间节点是周一早上,恰恰是打工人最痛苦的时刻。 在开始应付面前这份狗屁工作之前,无数社畜们端坐在工位上,捧起一份麦当劳大声赞美: “如果说猪柳蛋是早上耀眼的太阳,刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的拄杖。” 每个抱怨甩锅同事、繁琐周报的时刻,想到马上就可以去吃麦当劳,内心立刻充满平安喜乐。 “感到孤独没关系, 会有薯饼排着队爱你。 愿麦麦保佑每一个在外拼搏的孩子 。” 在那些激情赞美双吉与薯条的帖子底下,永远都是信徒们的大型认亲现场。 “一个觉得麦当劳好吃的人,再坏也不会坏到哪去,这就是我的善恶观。” 这种交流可以在网上完成,也可以在线下进行。 工作日的下午摸鱼去买汉堡和麦旋风,不小心碰到领导怎么办? 别怕,双眼直视他,轻吐出一句“麦门”—— 如果对方毫无反应那就糟糕了,这个人搞不好以后偷偷往你汉堡里加芝麻酱。 年轻人对麦门文学的信仰,不止停留在口头上。 在麦当劳爱好者群体中流传着一种说法——“如果答应了要去吃麦麦,千万不要爽约。” “本来午餐要点麦当劳,结果被同事拉着吃了食堂,心里别扭怎么办?” 你知道很多麦当劳店面里的这个小隔间是什么吗?是给背叛麦门的人准备的忏悔室。(bushi @睡不醒的多多 最最真情实感的麦门文学爱好者,甚至自行发明了节日习俗,以便顺理成章、理直气壮地吃汉堡。 “小时候听老人常说‘冬吃汉堡夏吃姜,不用大夫开药方’。” 还有人干脆已经放弃了找借口。 “就要吃麦当劳,天天都要吃麦当劳。” 麦门信徒守护麦门!@啦啦啦已被占用 可以负责任地说,每一个麦门文学爱好者,都是麦当劳的忠实信徒。 为孩子操心的中年家长想买学区房,而他们心心念念只想住“麦区房”。 “麦区房”,通常指的是附近步行10分钟以内范围里有一间麦当劳门店。 这意味着可以亲自取餐,不必花9块钱的配送费,还可以吃到外卖不配送的随心配1+1。 早上洗漱时提前在手机上点好餐,下楼赶地铁的路上顺便就拿了。 一份猪柳蛋麦满分配薯饼——如果地铁不算挤的话,再加杯热朱古力。 哪天早上时间充裕,也可以在店里从容吃完。 朋友圈里一张加定位的早餐照,麦区人的privilege已经尽数体现。 虽然很多麦门文学看起来浮夸又好笑,但沉迷其中的年轻人可能比大家想象中更认真。 一个例证是:很多人在玩麦门梗的时候,真的会配一张在吃麦当劳的照片。 @我爱刷牙停不下来喂喂 把汉堡比成太阳、薯条比作拐杖,把自己跟朋友大嚼脆汁鸡的场面塞进古诗词; 说穿了,都是对“麦当劳给了我慰藉”的夸张演绎。 前几天有位短视频博主拍了远处的“月亮”,拉近看居然是金黄色的“M”标志。 评论区里一条高赞留言是:“床前明月光,疑是麦当当。” @Kamiu.C 对于很多在外打拼的年轻人来说,麦当劳某种程度上确实是“白月光”一样的存在。 即使在陌生的城市和街道,只要远远看见那个黄色灯牌,心中就会生出一丝暖意。 网友@小李搁这搁这呢 去年下半年一直在备战考研。 每每想不起来吃什么的时候,就会去出租屋附近的麦当劳。 走出小小房间,坐在暖烘烘的大厅里啃着巨无霸,感觉自己疲惫的身体得到了治愈。 “会和朋友感叹巨无霸是上天的恩赐,麦当劳拯救我于考研英语和专业课之中。” 白领夏夏工作日午餐赶时间时,都会点一份双吉去沙拉酱配玉米杯。 “比泡着油的外卖热量低多了,吃起来还充满幸福感。” 不过如果是深夜的加班餐,她还是忍不住会加杯可乐—— 肥宅快乐水( ×),加班快乐水( ✓)。 对于半只脚刚刚迈进社会的年轻人来说,麦当劳提供的是一种容易取得的幸福感。 用不多的钱,获得一份性价比高的超大满足。 在微博的麦当劳超话里,每天都有人在线许愿,希望自己热爱的单品能被选进随心配1+1。 “请麦麦回应我的愿望,本人愿一生忠于麦门。” 这个套餐,被麦当劳资深粉丝们戏称为“穷鬼快乐餐”—— 倒不是真的穷到没钱吃饭,但因为便宜又好吃,时常能带来一种“薅羊毛”的快乐。 有人刚换了个城市落脚,搬家费、押金、房租付出去一大笔,一时半会不敢“使劲儿花钱”。 “天天换着样儿吃随心配,就是我喜欢的‘回血方式’。” 一些大胆的愿望:希望安格斯系列加入随心配1+1。 对于独自在外工作、求学的年轻人来说,钱包可以暂时不鼓。 但这并不能限制他们对外界的热情,永远对最新鲜的事物、玩法保持着关注。 这也可以解释为什么,随心配1+1在麦门信徒心中一直有着最“神圣”的地位。 不单单是因为便宜、性价比高,还能自由组合出几十种花样,就像在给食物搭积木。 事实上,“如何搭配随心配1+1”已经成了一门互联网显学。 初级阶段还是探讨哪种搭配更划算、更有性价比。 麦当劳自己曾经做过统计,超过半数的人会选择红区的双层吉士堡,搭配一个白区的甜品或饮料。 “因为相比于其他小食,双吉更像一顿正餐。” 但很快,信徒们就已经不满足于常规吃法。 于是又诞生了另一套“麦门技能”——“不会制作随心配1+1自选菜单的人,还算合格的麦麦信徒吗?” 你一定在网上刷到过,各路大神把随心配吃出一百种花样。 包括但不限于双层吉士堡夹鸡排、草莓新地蘸薯条…… @ 五岁就会撩 如何成为麦当劳里最幸福的小孩? “随心配1+1点两份,一份是双吉配可乐,另一份是双吉配新地。” 两份汉堡凑出“超大吉士堡”,酱汁和芝士混合出浓郁的香味。剩下的两个面包胚抹上冰淇淋,刚好又是个简易版的甜甜圈。 朋友,这波格局属实是打开了。 这几年来,随心配1+1每次涨价都遭遇忠实麦门信徒的“狠话威胁”: “麦麦,你再这样下去会失去我的。” 但哪天看到红区或白区又多了新品,又忍不住心中的好奇—— “我摊牌了,跟麦当劳的冷战,结束在它推出新品的前一秒。” “把不喜欢麦当劳的人抓进麦当牢!” 如果说麦当劳在年轻人心中,早已经不只是一家简单的快餐店,那么“随心配1+1”也已经不只是一款套餐—— 还代表了一种更跳脱、更自由的生活态度。 意味着即使在平淡的生活里,也能创造出奇思妙想的小细节。 不仅满足了年轻人的胃口和舌头,更提供了某种掌控生活的慰藉。 红区是汉堡和小食,白区是甜品和饮料。 两两结合可以拼出60多种组合,就算每天都吃随心配,也能两个月不重样。 忙到没空吃饭的工作日,一份双吉+香芋派就能迅速填个肚子; 偶尔可以摸鱼的下午,也可以点个薯条配新地、鸡排配红茶,惬意地享受下午茶时光。 @小排骨吃排骨 信徒们搭配“随心”,麦当劳的套餐升级却一点都不随便; 这几年来,越来越多单品被加入到随心配1+1的套餐中。 除了常驻选手之外还有限时新品,时刻满足大家尝鲜的欲望。 去年“惊鸿一瞥”的牛牛芝心双吉和脆脆奶思三角派,至今还让不少人魂牵梦绕,高呼“返场”。 本月初,麦当劳又一口气推出了双层黑椒牛肉堡、绝代双椒香骨鸡肉、奇巧巧克力风味三角派三个新品。 新品一亮相,就大方地放进了随心配套餐。 上架当天,很多人甚至特地跑到附近的店面排队。 就为了第一时间看看麦当劳这回又整了什么新花样。 不瞒各位,最近我的朋友圈里,已经为“双吉和黑椒牛肉堡谁才是王者”吵翻了天。 双吉支持者坚信芝士配牛肉饼,才是汉堡界的绝佳口感。 黑椒牛肉堡的爱好者们,则对浓郁的酱汁和里面洋葱粒的咀嚼感欲罢不能。 但没等我做出最终抉择时,朋友圈里那个随心配自制菜单爱好者,早就已经完美解决了这个问题。 “双吉+黑椒拼出一个‘黑椒牛肉双吉堡’,小孩子才做选择,成年人全部都要!” 或许这也是随心配套餐、麦门文学,乃至麦当劳俘获年轻人的原因。 生活中遭遇无力感的时刻有很多,但选择哪种汉堡,配哪杯饮料,是我们完全能够决定的。 “愿麦麦保佑每一个在外拼搏的孩子”,这句话其实也可以反过来说。 愿每个热情、勇敢、对世界充满好奇心的年轻人,都能在麦当劳获得慰藉与快乐。 这里是Vista看天下年度品牌关注专栏【麦学研究室】的第一期。 当“万物皆可麦学”成为Z世代的口头禅,我们熟悉的麦当劳正以全新的、趣味的方式蹿红中文互联网,掀起一场热梗狂欢。 正所谓,一个喜欢吃麦当劳的人,再坏也坏不到哪去。年轻人一边报团取暖道“麦麦保佑每个善良的孩子”,一边分享着与之相伴的每个小确幸瞬间。研究“麦学宇宙”,不只为揭开品牌文化深入人心的秘密,更是探寻其背后独特的时代情绪。 · 一 周 热 点 回 顾 · 麦门永存! ↓ ↓ ↓返回搜狐,查看 |
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