2020年3月4日，宝马公布了第6代全新logo。

图自网易汽车

不难发现，本次logo更新最明显的变化是采用了透明化的设计，将外圈的黑色圆环改为透明。

新的宝马logo保留了1963年版logo的整体布局和形状，去掉了护盾周围的黑环，中间仍然是代表巴伐利亚州的蓝色和白色。同时，对BMW的字体形状进行了升级。新版logo整体看起来更加轻盈、扁平、年轻化。

宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。也应该更好地实现数字化转变，但确切的实现方式还不完全清楚。毕竟，新标识在外观上不是三维立体的，所以这可能与之有关。”

新版logo公布后，消费者褒贬不一。你觉得宝马的新版logo好看吗？

其实，品牌每一次的logo更新，其实都是对于历史传统、公司战略的重大革新。除了宝马，Fotor懒设计为大家收集了以下品牌的logo演变史。

大家可以从设计的角度，看出这些年来logo设计的潮流和趋势。

从最初全是黑色的文字，到后来确定了红色作为自己的品牌色，可口可乐的logo通过文字字母的设计，传达了产品的自由、飘逸、畅爽、舒适的感觉。没有过多的形状，品牌字母即logo，简单大方，深入人心。

与可口可乐坚持使用字母作为logo不同，百事可乐的logo则是从单纯的字母设计为主，演变成了如今的图形icon为主。

百事2003年的logo风格与可口可乐当年的logo风格一样，可见当初的设计潮流是以三维立体为趋势。如今，百事也抛弃了这一款logo，设计出了更加简约、扁平的新版logo。

麦当劳的logo经历了十数次的变化，不过一直保持着对“M”这一标志性字母的坚持，甚至到如今这一版的logo，简单的一个黄色的M，因为深入人心，所以足以说明一切。对于大众品牌而言，如何简单快速地能让消费者辨识出自己的品牌logo，是logo设计中最重要的考量因素，而不是设计得有多好看、多新奇。

与麦当劳坚持“M”一样，肯德基也一直坚持着对“肯德基爷爷”山德士上校的形象优化，

虽然2014年、2016年分别推出了差异非常小的第六版、第七版logo，不过目前肯德基的logo更新还未全面替换，所以我们大多数人还是印象中仍然是第五版logo，第六版LOGO目前还只是以系列产品的方式出现在国内，还并未进行全面更换。

汉堡王的logo也精力了复杂的演变过程。初代的汉堡形象的logo诞生于1969年，为后面logo的发展奠定了基础。将品牌名称“Burger King”以红色字母夹在两片黄色的面包中间，既简单又形象。

将产品特征融入logo设计中，是非常值得推荐的logo设计形式。

2014年，必胜客换成了红色底、白色字、白色屋顶的扁平风格logo，但是这一logo效果似乎并不如人意，因此，去年必胜客又宣布换回红色屋顶的logo。可见，在快餐食品竞争如此激烈的市场环境中，坚持住自己品牌的标志性元素有多重要。

之所以想介绍联邦快递的logo，是因为联邦快递用不同的色彩来表现不同的业务：联邦快递（紫色和橙色）、联邦陆运（紫色和绿色）、联邦货运（紫色和红色）、联邦定制投递（紫色和蓝色）以及联邦贸易网络（紫色和黄色）。这种以颜色区分业务的形式，对于有不同业务分支的大型企业logo设计有很好的借鉴作用。

博朗的logo非常经典，只是针对于字母的优化，将字母改得更简洁、更圆润、更便于用户阅读。

花旗银行的logo演变史，也是logo设计趋势中非常有代表性的。经历了复杂的以图形为主的logo设计年代，1995年，花旗银行首次将logo改为了以品牌字母为主的简洁版logo，而后也一直沿用这种简洁的设计风格。

作为快消时尚品牌，C&A的logo演变过程，一直保持着圆形的背景+白色的品牌字母形式。

这种设计方式非常简单、运用范围广、易于识别，同样值得借鉴。

2011年，为了庆祝公司成立170周年，已经使用了50年的蓝底白字变成了白底蓝字，使品牌显得更为现代、时尚和清新。

GAP的logo演变也是一个反面案例。

2010年10月，GAP以新的logo亮相，但是这个logo由于改动过大，字体、形状均有明显的变化，以至于普通消费者并不能完全将新logo与品牌联系在一起。因此，几天过后，公司又换回了原来蓝色方形的logo。

同样地，因为时代原因，苹果的第一个logo非常复杂。

据说，乔布斯早期对logo并没有太多要求， 他觉得不要太可爱就行。上面那个彩虹logo就是设计师用纸笔手绘的。

颜色上从彩色到单色，风格上从复杂到简约，苹果的设计风格，引领了当下的logo设计甚至整个设计界的潮流。

佳能的第一个logo是千手观音的形象，因为佳能成立的时候，是KWANON，在佛教中是观音的意思。后来，公司改名为Canon，更加简单的名称是为了进军全球市场做准备。logo的设计也随着公司全球化的步伐，一直以简洁、明了作为主要设计理念，为的是方便更多的普通用户记住品牌名称。

Google的logo，从颜色和字体上的变化都不大，更多的是基于细节上的一些优化和调整。

对于大多数企业而言，logo的变更是比较少且慎重的，谷歌的主logo亦然。

不过谷歌谷歌作为科技巨擘，通过Google Doodle，也就是谷歌涂鸦，是 Google 在原有 Logo 的基础上所做的特殊设计，展示着它丰富的互联网创造力与企业情怀。

据悉，1998 年，在公司成立前，有一次，Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节，将一个单线条人物图画放在单词 “Google” 的第二个 “o” 后面，由此诞生了 Doodle 的概念。

将7-11的logo提出来说的原因，主要是因为它一直坚持着自己的品牌色，并在logo的演变过程中不断强化品牌色。

作为线下便利超市，在鳞次栉比的招牌中，通过颜色是最能吸引消费者的。7-11的招牌大面积使用品牌色，在消费者心中留下了深刻的印象。

欣赏了知名企业的logo演变过程，你对哪个最为印象深刻？是否发现了当下logo的设计趋势了呢？

logo对于一个品牌的意义不言而喻。作为一个中小创业者，你的logo是如何设计的呢？

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标签: logo, logo模板, logo设计 发表于4年前 (2020-03-10)