麦当劳品牌介绍PPT模板下载是由PPT宝藏（www.pptbz.com）会员陈紫君上传推荐的产品PPT模板, 更新时间为2017-09-12，素材编号100325。

这是一个关于麦当劳品牌介绍PPT模板，主要是了解麦当劳公司介绍。SWOT环境分析。市场定位。麦当劳产品营销等。欢迎点击下载麦当劳品牌介绍PPT模板哦。麦当劳（McDonald）是全球最大的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。

麦当劳（McDonald） Im lovin it 第一章：麦当劳公司介绍公司名称：麦当劳成立时间：1954年英文全称：McDonald s Corporation 产业：连锁快餐、甜点、童装等主要产品：西式快餐、甜点、咖啡等公司性质；上市公司总部地点：美国伊利诺伊州欧克布鲁克广告语：为快乐腾点空间； 为世界杯腾出空间；Im lovin it 公司口号：Im lovin it（我就喜欢） 麦当劳的基本信息年营业额：235亿2千万美元全球连锁店：3.2万家员工数：418，000人创始人：麦当劳兄弟和Ray Kroc 总裁兼CEO：迈克尔·罗伯茨品牌价值；2006年第5名，2008年第8名，2010年第6名经营理念：麦当劳不仅仅是一家餐厅 麦当劳公司简介麦当劳（McDonald）是全球最的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。麦当劳在中国 1990年麦当劳在中国陆（深圳）及苏联(莫斯科）开设第一家餐厅。　 1992年 麦当劳在中国北京开设第一家餐厅。　 1993年 麦当劳在中国广州开设第一家餐厅。　 1994年 麦当劳在中国福州开设第一家餐厅。 1995年 麦当劳在中国武汉开设第一家餐厅。　 1998年 麦当劳在中国长沙开设第一家餐厅。 2002年 麦当劳卖出第1000亿个汉堡 麦当劳叔叔”是麦当劳快餐连锁店的招牌吉祥物，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald）。麦当劳叔叔外形亲切幽默，象征着祥和、友爱和恢，象征着麦当劳叔叔永远仕客的朋友和社区的一分子。随着麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔成为了美式速食文化的象征图腾之一。2009年12月6日其原型在美国过世，享年86岁。 McDonald’s五力分析 第三章：麦当劳市场定位 麦当劳的市场定位是提供上班族“快速、简便”的用餐环境。定位于中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来满足消费者多样化的需求。以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。麦当劳秉承“品质、服务、清洁和物有所值”的经营原则，并坚持在中国建立完善的食品供应网路系统和人力资源管理及培训系统的理念，应与本地共同发展、共同进步和繁荣。 麦当劳公司的市场定位（一） 公司定位 2001 年麦当劳对于公司所拟定的经营管理模式，是以代表麦当 劳企业文化与愿景的愿景之屋作为引导企业前进的标竿， 在组织结构 方面，以加盟和小区化的方式整合区域资源，因应多元化的需求并挑 战自我，避免官僚化。在这样的架构下，这个时期的成长策略，麦当 劳将品牌重新定位，强调麦当劳不只提供食物与服务，更提供完整的 麦当劳经验，有多元的商品选择、更细微的消费群区隔、创造价值、 愉快的用餐气氛，使麦当劳融入顾客日常生活的一部份。 （二） 产品定位 国际化的品牌，本土化的经营，一直是麦当劳的全球策略。 虽然国际化是个趋势， 但产品及营销策略却不见得得标准 >标准 化，同样一件产品，在某个地点受欢迎，换了另一个地方却可能没市 场。例如：我们知道中东人喜欢用有辣味的牙膏刷牙；日本人偏爱加 有药草的感冒药等等。 这些饮食及生活习惯的差异， 如果不是当地人， 可能很难察觉。 因此麦当劳在各个国家扩展当地市场之同时， 也针对产品做了一 些修改，而往往也因此成为全球化新产品的创意的来源。例如销售量 很高的麦香鱼，便是位于回教国家的麦当劳，因为人民不能吃猪肉， 使得猪肉汉堡滞销，而开发出来的新产品。 （三） 消费者心目中的定位 1.能轻松负担的消费、提供一流食品、 、干净且安全的环境、满 心欢迎、快速且便利、关怀儿童、回馈小区等等。 2.另外像是整齐的服务质量，容易给消费者一定的信心。因此， 虽然也有人批评麦当劳的汉堡不够美味，菜单不够丰富，但它总还能 拥有一群忠诚的顾客。 3.麦当劳将顾客区隔为儿童及父母亲两族群， 两种顾客的态度 及使用行为不同，因此以不同的关系营销作法因应。 4.对儿童来说，儿童喜欢玩耍，所以玩具是首要考虑，麦当劳不 但提供他们喜爱的食物，还不忘提供顾客舒适的气氛，让小朋友觉得 自己是特别的麦当劳小客人。 5. 对顾客而言，负担得起、省时间、 有好吃的食物、就是对麦当劳的了解。 它其实是在卖品牌，卖一种气氛，卖 一种服务。麦当劳创造一个特的用餐环境，让顾客在每次的接触，都能以微笑的用餐经验，并藉由用餐体验能感受麦当劳 欢愉的品牌个性，这就是品牌与顾客互动的主要精神。人员特色 1，经营策略： 在经营策略上：以租赁为主的房地产经营策略。当公司就负责代加盟商寻找合适的开店地址，并长期承租或购进土地和房屋，然后将店面出租给各加盟店，获取其中的差额。这是麦当劳公司收入的主要来源。 2、“年轻人为主体”的市场定位、服务劳劳抓住儿童的心，服务高标准的“微笑服务”，产品标准化，分销标准，促销标准化。 有形展示：麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验 1、店铺装饰：麦当劳和肯德基的建筑风格非常相似，标志醒目，室内是不值钱的简易桌椅，落地的玻璃窗一般而言都是无色整块的玻璃，麦当劳不仅要让室内的顾客获得一种身份提升的满足感，而且要将这种其乐融融的图景通过开放性玻璃而辐射到室外的行人和看客（ 旁观者往往都对全家福和情人之间和睦景象印象深刻，这种团圆的局面也被麦当劳在其广告片中肆强化和宣扬），因为他们显然很清楚地意识到了，这里将成为一个漂泊者暂时栖居的客栈。看与被看是食客和行人的宿命。在玻璃的圈地运动中，内部食客的一举一动都是一种变相的广告式表演，而外部看客婪的目光正迎合了资本扩张主义者的心理。 2，特色外形：家喻户晓的麦当劳叔叔在官方设定中，麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及的短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。当顾客光顾麦当劳快餐店的时候， 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的恢气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界。产品营销 一、品牌文化：温馨家庭 针对儿童——常常欢笑，尝尝麦当劳针对青年消费者——I’m lovin’ it 针对家庭——为快乐腾一点空间 二、产品： 汉堡，咖啡，甜点等快捷午餐 1、产品全球化：在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界120多个国家31000家分店。 2、产品统一化： 统一形象：麦当劳叔叔形象，M金色标志 统一供货商（上海喜福事件） 统一商品品种，包装，活动 统一检查监督机制。麦当劳体系有三种检查制度：一是常规性月度考评，二诗司总部的检查，三是抽查（在选定的分店每年进行一次）。 价格营销 一、麦当劳定价方法——竞争导向定价法肯德基和麦当劳存在极的相似性，麦当劳将肯德基的产品和价格情况作为自己的定价参照因素。二、定价策略 1、渗透定价 麦当劳就消费者对价钱的敏感程度采用三级价格歧。当肯德基套餐还维持在23-26的时候，果断将部分地区的部分套餐价格降到16.5。 2、折扣定价（1）现金折扣：麦当劳采用宣传单折扣卡的方式进行现金折扣，给予顾客优惠。（2）数量折扣，部分产品推出第二份半价 3、差别定价（1）麦当劳根据每个年龄阶段适合的套餐进行差别定价。儿童套餐，情侣套餐，全家桶（2）根据不同地区的消费水平进行部分调价。特色分销 麦当劳创下了特的特许经营模式（1）由麦当劳租下店铺，再转租中间商（2）提供日常运营操作，培训，营销，广告，人力，采购（3）与供应商紧密联系，全球化采购 谢谢观看！

上一页：天美意女鞋市场营销案例PPT模板 下一页：迪卡侬商业模式分析PPT模板

1.麦当劳中的中国文化表达ppt

2.麦当劳广告英文ppt

品牌介绍ppt

变频器品牌介绍PPT

品牌介绍ppt

服装品牌介绍课件PPT

dazzle品牌介绍PPT

公司品牌介绍ppt

李宁品牌介绍PPT

爱马仕品牌介绍PPT

江淮汽车品牌介绍教案PPT

下载地址

优秀PPT

相关PPT

星巴克品牌分析PPT模板

介绍无印良品PPT

介绍麦当劳启示录PPT

麦当劳服务产品策略PPT模板

麦当劳的供应商选择PPT模板

麦当劳供应链研究PPT模板

麦当劳供应链管理PPT模板

麦当劳与汉堡王运作系统比较PPT模板

麦当劳的管理介绍PPT模板

肯德基与麦当劳加盟费对比PPT模板

麦当劳服务理念PPT模板

麦当劳市场营销介绍PPT模板