▲ 1961 年，黄金拱门的雏形诞生，它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为麦当劳设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。

▲ 同年，成立了 6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。

▲ 在1970 年代之前，麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着，在 1983 年到 1990 年期间曾经推出过一批泡沫盒。

▲ 如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二，一边放的是冷鲜的生菜、番茄，另一边则是刚出炉的肉饼，因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。

▲ 2003 年，麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。

▲ 在 2008 年的新包装中，麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片，这背后的意指非常明显，麦当劳想让自己显得“健康”。

▲ 在 2013 年的新包装中，麦当劳在包装袋加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 app 在内的多个信息链接。

▲ 2016年，麦当劳包装不再是统一的红黄标配，只是保留了黄色的“M”图形，将McDonald's的文字印成了彩色。一个打包袋或者纸杯通常只有两种颜色，也没有食物的图形，大小错落排列的字母突出了包装本身的海报感。

▲2021年，麦当劳宣布与著名品牌设计商Pearlfisher合作，推出新包装。该包装 将食物的组成及颜色融合，以简单明亮的设计+丰富的色彩呈现给顾客，旨在体现“麦当劳的乐天喜悦”。

看完麦当劳的包装变迁，你有什么启发？

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