在这些情绪影响下，以往毫无话题的鸿星尔克一夜爆红，热度持续了一周。

数据显示，鸿星尔克在头条以及抖音的综合指数在7月22号开始呈现上升趋势，7月23日在总裁吴荣照呼吁网友“理性消费”后，热度又迅速攀升，鸿星尔克的舆情声量在7月24、25号到达顶峰，相关搜索指数也出现攀升。

7月28日后，“鸿星尔克”的网络热度有明显减弱，但是相关讨论仍旧在持续。

图源：巨量算数

网友的情绪不仅表现在话题度方面，销售量上也体现了他们的高傲。网友们高喊“野性消费”，鸿星尔克的线上直播间一上架立马售罄，短时间内，线下门店也被抢购一空。有人调侃：“不把鸿星尔克缝纫机踩冒烟，就是各位的失职”。

7月23日至24日，鸿星尔克品牌官方旗舰店淘宝直播间销售额突破1.07亿，总销量达64.5万件，直播间观看人次近3000万。

抖音的数据则更为壮观。

飞瓜数据显示，23日在抖音开播52小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，3个抖音直播间的累计销售额超过1.3个亿。而7月份鸿星尔克品牌总销售额近2.4亿，其中“鸿星尔克品牌官方旗舰店”的月销售额就达1.1亿，并通过直播涨粉923.4w。

图源：飞瓜数据

除了鸿星尔克销量猛涨，其他国潮运动品牌的销量也颇为可观。从京东公布的数据看，7月22日和7月23日，鸿星尔克销售额同比增长超52倍，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超出280%。安踏、361度等国潮品牌的销售规模也出现了暴涨的状况。

一场暴雨，让人们发现勇于担当的民族企业。

蜜雪冰城，企业总部位于河南，一场暴雨淹了他们很多店铺，不仅要自救，还捐了2200w，后来看灾情持续，决定再向周口、新乡、鹤壁、安阳各捐100万，共追加了400万捐款。

发展情况本就不好的汇源果汁咬牙捐赠了100万的物资，被网友发现后，直接买爆了抖音上的汇源旗舰店。该账号7月份共开播31场，累计销售额1.1亿。其中仅7.24日开设的直播，单场销售额就突破7180w，创下汇源在抖音的销售峰值，直接成为食品饮料销售额top1。

被退市、破产重组的舆论围绕着的贵人鸟，也捐了3000W，老板和员工还赶往前线赈灾。7月24日，贵人鸟官方微博发布了一则河南的救灾视频，当天，国民涌入了贵人鸟的天猫直播间，抢空了店铺多款产品。

图源：巨量算数

以这天为分界点，这些被消费者遗忘的企业又重新回到了大众视线，热度不断叠加，在7月25日达到顶峰。

于是和鸿星尔克一起出现在网络上的，往往还有蜜雪冰城、汇源果汁、贵人鸟等，“早上去鸿星尔克直播间抢鞋、中午买蜜雪冰城、晚上去汇源果汁直播间买果汁”的梗在各大信息平台流传，在社交媒体上，这场“野性消费”效应持续扩大，这些品牌得到了“病毒式传播”的待遇。

图源：巨量算数

这几家爆火的国货品牌有着共同的特质：客单价较低、经营状况不良、流量不高；而为了救灾大手笔捐款，老实做事的形象激发了人们的同情心。 网友们带着 “助力国货” 的情绪而来，自发为他们宣传推广，热度不断叠加。

但流量只是一时的，对于这些企业来说，要思考如何抓住这场机遇，实现品牌的逆风翻盘。

对于企业来说，这次捐款事件，相当于一次成功的营销，他们以正能量的舆论，获得了网友们的尊重与爱护。

然而，被捧上神坛的国货品牌们，也面临着风险。

7月24日，有自媒体发布文章：《捐了20万瓶冰露的鸿星尔克，怎么捐出的5000万》，质疑鸿星尔克仅捐赠了20万瓶冰露矿泉水，所捐献物资价值仅20万，与所说的5000万不符。这篇文章也让网友开始质疑鸿星尔克的捐款真实性。

25日，郑州慈善总会、壹基金分别发文澄清，证实鸿星尔克的捐赠属实。权威机构的发声回应了诈捐指控，及时有效遏制了质疑声音的传播发酵，维护了鸿星尔克的企业形象。

当网络舆情成为一把利剑，企业们也应该重视舆情监控的重要性。

一方面，监测消费者对品牌与产品的口碑意见，能确定企业的产品调整方向以及宣传策略，另一方面通过洞察舆论危机，为企业及时止损。

微镜OMP拥有优秀的数据采集能力，覆盖全网电商、社交媒体平台，帮助企业洞察消费者意见与品牌舆情，掌握网友对品牌的认知，监测品牌危机并呈现对应的智能服务。

采集重要参考数据，正面的信息、建议以及负面关键词，塑造良好的企业形象，优化产品方案，快速监测负面信息并及时处理，都是舆情监控对企业品牌建设的价值体现。

这次舆论的胜利或许是国货品牌走出的一小步，后续如何布局，利用好这波舆论的力量，从市场竞争中突围，才是走稳品牌之路的关键。

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