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超人气国漫IP加持

释放强大影响力赋能品牌

从粉丝对于抢购周边的热情，可以看出《魔道祖师》动画IP自身巨大的影响力和市场号召力。《魔道祖师》动画由企鹅影视、视美影业联合出品，目前已跃居成为国漫第一古风IP，在微博上拥有30亿话题阅读量的粉丝和观众基础。2018年《魔道祖师》动画在腾讯视频上线独播，第一季播放量达到20亿，上线不到48小时破4亿，上映前八集突破10亿大关，不到15集的动画片突破20亿，第二季播放量更是在开播3天内破亿，动画的热播拓展到了更广泛的受众。

调查显示，中国的二次元人群规模达3.5亿，超出7成的用户在18到29岁之间，这个人群里有超过四分之三是纯粹的国漫人群，其中一线及二线城市的人群占比达到30%。这群年轻又极具购买力的用户，有着非常高的内容需求和周边衍生的需求，为自己喜欢的事物买单是他们的消费哲学。国漫所代表的二次元文化是95后和00后的大众审美倾向，随着他们逐渐接力并掌握主流话语权，国漫也逐渐成为当先新的主流文化，并成为品牌娱乐营销的新风口。

以《魔道祖师》动画为例，IP与品牌的合作能够获得更多关注和讨论。在中国邮政推出的限量款邮册之外，联合利华旗下和路雪品牌“可爱多”冰淇淋也通过与《魔道祖师》动画的“产品授权+空间授权”组合授权合作，大大拉近了品牌与年轻粉丝的距离。与《魔道祖师》动画IP深度融合的授权合作，实现了可爱多“魔道祖师”动画IP系列定制产品销量破2.4亿，线下IP快闪店日均顾客达千人的营销效果，其中魔道祖师主题快闪餐厅更入围2019中国授权业大奖“年度主题性体验项目”名单。

事实上，品牌在与《魔道祖师》动画的IP授权合作中，不仅通过流量变现直接拉动产品销量，更收获了一批高价值用户的认可，乃至用户对品牌的长期追随和精神认同。

行业赋能

玩转IP授权更多可能

可以看出，优质IP的影响力不仅止于观看和讨论，还通过多样化的IP授权产品，更多地参与到粉丝的生活和工作中，从而影响粉丝的行为。除了中国邮政和可爱多，《魔道祖师》动画还与玩具、服饰、电子数码等行业的众多品牌进行IP授权合作，目前总SKU已接近200个。

在玩具行业，通过动画IP授权定制的《魔道祖师》动画魏无羡和蓝忘机的BJD人偶热度爆表。魏无羡款BJD人偶上线不到15个小时售空，首日突破销售额500万，蓝忘机款的销售额更是突破了800万，整体上千万级的产品销售震惊了整个动漫行业。如此优秀的销售业绩展示出的不仅是《魔道祖师》动画的受欢迎程度，更透露出了动漫行业IP的强大影响力。

此外，《魔道祖师》动画的IP授权产品还有与音乐平台酷狗合作定制的酷狗M1蓝牙耳机，以及鞋服配行业的服饰、电子数码行业的壁纸、AOD息屏、文具办公行业的手账套装等多种IP授权合作，丰富的SKU为品牌也带来了更多合作可能。

作为优质国漫IP代表，《魔道祖师》动画目前已为行业带来了一系列经典IP授权的案例，未来还将继续发展并延伸出更丰富的价值。事实上，IP授权合作不仅仅是单方面地帮助授权方提升品牌知名度，更多是强强联合，通过合作为品牌和IP带来加持。腾讯视频的国漫IP《魔道祖师》动画的授权合作，就是强强联合的最好示例，成功展现了自带流量的动漫IP的市场能量。未来，腾讯视频期待携手更多品牌，一起探索更多IP授权的创新合作方式。

来源：腾讯广告（ID：e_qq_com）

原标题：《中国邮政×动画：古风国漫的IP授权新价值》返回搜狐，查看更多