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商场如战场，有意气风发，也有英雄迟暮！

科技领域的竞争更残酷，改朝换代的速度疾如雷电。在国产手机崛起的十年里，历经技术风潮，趟过商海沉浮，才有了如今的手机帝国版图。

从2020年的国内手机市场份额分布图可以看出，国产手机一骑绝尘，华VO米占据大半江山。

而曾经那个打造中国第一台智能手机，点燃国产品牌自主研发星星之火的领头羊，已经江河日下，市场占有率只有0.3%，只到华为的零头。

这个令人唏嘘的品牌就是魅族。

很多人不知道，魅族曾经引领过一个时代。

早在2009年，魅族就推出了国内第一部智能手机，魅族M8，那时的华为还在做贴牌山寨机，小米创始人雷军还在琢磨该从哪一行入局创业，OPPO还在做电视还是做手机的选择中艰难挣扎，那时候的vivo还孕育在步步高的子宫中。

魅族作为手机领域第一个吃螃蟹的人，入场早，经历的辛酸苦楚最多，收获的成就也很高。

魅族手机蛰伏三年，才成功推出首款智能手机。M8首发后就获得了市场的认可，短短5个月，销售额破5亿，在那个年代，可谓是销售奇迹。

在山寨机横行的年代，精致而优雅的魅族手机绝对是一道靓丽的风景线，符合当时市场环境的定价更是赢得了不少粉丝。

2015年，魅族手机走到了巅峰时期，推出国产机皇魅族pro5，搭载在目前看来依旧领先的hifi技术，赢得了音乐发烧友的热烈追捧，全年销售量超2000万台，让一众国产手机望尘莫及。

魅族一直走一年只发一款手机的小而美精品路线，不盲目跟风，拥有很多独创设计，比如现在的夜间模式，小窗口模式，都是魅族率先应用的。

魅族的手机路走得很顺，到达巅峰的速度很快，跌落神坛的速度更快。

2017年后，魅族不知道着了什么魔，做什么机型都失败。销量一路下滑，就连口碑也连年崩盘，到2019年，魅族彻底沦为国产手机的 others。甚至被爆出，裁员过万，亏损达十亿的新闻。

魅族衰落的这几年，他到底是败在了哪些地方？

很多人认为，小米的强势崛起是魅族败北的根本原因。魅族创始人黄章和小米创始人雷军本是好友。黄章在发展手机时，雷军有意加盟，而最终的结果是雷军自己创立小米。

小米和魅族都是专注性价比的手机品牌，品质都不差，魅族的研发能力是高于小米的。小米后来居上的原因，笔者认为是，创始人雷军更懂互联网和资本运作。

小米和魅族的分水岭是魅族MX5，小米看准时机，将同款魅族旗舰手机的联发科芯片用到了自家的红米手机上，红米是小米的低端产品，这一招成功将魅族旗舰手机狙击掉，从此魅族手机开始走下坡路。

雷军的梦想是创立一个伟大的公司，而魅族创始人黄章专注于技术，他的人生法则是只要不亏本就行，那句著名的“珠海小厂”，可以诠释黄章的企业理念。

论技术，魅族不会输，论营销，魅族当时有操刀三星、华为爆款的营销高手。魅族只是输在了资本运营和互联网思维上。

提到芯片，那可真是戳中了魅族的心窝子，最早遭遇美国企业封杀的国产手机品牌，其实是魅族。魅族因为和高通的官司，有长达数年的时间，没有使用高通芯片，抛弃谷歌应用。这些并没有让魅族业务下滑，最根本的原因是联发科的恨铁不成钢。

业内有句俗语，“魅族专注打磨”、“联发科专注插刀”。

因为和高通的官司，魅族那几年无论什么价位的手机都使用联发科的芯片。

2015年，魅族将联发科的X10芯片搭载于自家旗舰机上，对标小米的旗舰手机。这是高端手机之间的对决，这一战对魅族非常重要。

然而，联发科却悄悄地将X10芯片卖给小米，小米将其用到了价格低廉的红米上。一连几个机型都是如此操作，联发科不仅成了低端芯片的代名词，连带魅族都变成廉价商品，这个打击是致命的。

敌人再多诡计，也抵不过自己出的昏招。魅族自身的问题很多，总结下来无非就三点，一是策略失误，二是负责人太偏执，三是不会“生孩子”。

1. 策略失误

魅族花重金挖来营销专家杨柘，这位曾操刀过许多手机爆款的大师却给了魅族毁灭性的打击。2017年，手机市场出现负增长的时候，魅族发布PRO 7，杨柘说服黄章放弃性价比路线，用这款手机冲击高端市场，甚至提前备足了货。

魅族手机的标签一直是“青年首选”，是专为年轻人打造的时尚产品，小而美和小清新的特色深受年轻人的喜爱。

而魅族突然转型进军高端手机市场，一下子与自己的目标人群背道而驰，这样的昏招，至今让人想不通。

很多人都不解，PRO 7的性能和品质和前面几款产品并无太大区别，怎么有勇气转型高端市场？

2.负责人太偏执

魅族创始人黄章是个完美主义者，一直专注于产品的品质研发，魅族手机的很多模板都是黄章亲自打磨的，才有了外界调侃的“魅族专注打磨一万年。”

黄章想做的手机一直是小而美的精致优雅路线，虽然魅族几经沉浮，现在又走了回去，坚持小众。

黄章的企业准则就是不亏本就好，这也注定了魅族的体量不会做大。

3.不会生孩子

现在排名前四的手机品牌，除了自身发展，都在专注“生孩子”。华为带着他的亲儿子荣耀占据了国内将近一半的市场份额，虽然因为外部原因被卖了，也不能抹掉曾经的辉煌。

小米切割红米，布局手机端整个生态链。OPPO和vivo更是家族遗传的“多子多孙”。用子品牌弥补主品牌的不足，最多可能的占据市场。

魅族曾经也有个儿子，叫魅蓝，但在2018年却被魅族砍掉了，华为卖掉荣耀那是迫不得已，魅蓝就算不赚钱，也还是有市场占有率的，这步棋也让魅族在竞争中显得有些孤军奋战。

2020年，魅族在5G转型中有复苏的迹象，除了手机业务，也开始在智能家居领域大展拳脚。

智能家居将是5G时代的重要应用场景，华为和小米早在几年前就开始布局生态链，此时入局的魅族，带着其独特的风格，笔者还是很看好其在智能家居领域的发展的。

市场竞争，走错一步就是满盘皆输。然而科技的更新换代给了企业新的机遇，能否绝地反击，就看魅族是否能抓住5G带来的转机？

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