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　　文：栎祐

　　最近在网上看到一句话：人类现有的大部分职业将在20年后在地球上永远消失，失业和破产将成为21世纪最流行的词汇之一。比如，随着互联网的普及，许多新兴产业迅速崛起，传统企业面临淘汰危机。

　　进入21世纪以来，“电子商务行业发展很快，但并不是每个人都能在这种趋势下发财”。在激烈的竞争环境下，真正脱颖而出的电商平台屈指可数，阿里巴巴已经成为其中最大的巨头，其在第一梯队中的地位非常稳定，其次是拼多多和京东。

　　这三个平台已经基本占据了国内所有的电商市场，现在要想在这个行业有所突破，确实是一件很难的事情，这也是为什么很多人开始进入这个新零售行业。事实上，新零售业很可能在未来取代电子商务行业。

　　而很多专注于一些细分领域，并试图在电商领域分得一杯羹的中小电商平台，随着电商行业红利的“褪色”，如果不能实现转型，未来的路可能并不好走。这不，又一家电商平台“倒下”，6年“烧掉”50亿，并正式宣布解散。背后的老板是前中国首富，他就是万达的“飞凡”。

　　目前，飞凡电商网站已被注销，公司也在进行最终债务结算。事实上，自2018年第一轮裁员以来，飞凡电商就已经名存实亡，飞凡电商甚至很久都没有CEO了。因为没有人能达到王健林的标准。飞凡电商曾经招聘一位年薪800万的CEO，但最终以失败告终。一位猎头对媒体表示，按照王健林的标准，CEO只能是马云或刘强东。

　　相信有人没听说过“飞凡”这个平台，但说到万达集团和王健林，相信很多人都理解。飞凡网的定位不是传统的电子商务公司，而是万达打造的线上线下O2O平台。可以说，每一个依靠科技致富的企业家都有一个电商梦。万达有，腾讯也有。

　　早在2012年，万达就宣布建立全球最大的O2O电商平台。还邀请了腾讯CEO马化腾等互联网巨头加入。协议达成后，三家公司计划斥资200亿元成立万达电子商务有限公司，希望打造线上线下一体化的新商业模式。

　　2014年，万达与腾讯在深圳正式展开合作。其中，万达集团投资50亿元，占70%的股份，并成立了万达电子商务公司，这是飞凡网.背后的主体。腾讯和另一家互联网公司各持有15%的股份。在这三位合伙人中，王健林成为2013年中国首富，马化腾也成为2017年中国首富。

　　由于万达线下相对发达，腾讯在线流量大，这种组合从一开始就受到青睐，飞凡也是全球唯一一个连接线上线下的网络技术平台。在起步阶段，线下门店成功开辟了线上渠道，这是飞凡区别于其他电子商务公司的全新模式。此外，万达有足够的资金获得大量流量。2016年，注册用户2.6亿，合作商户5万多家。一切都朝着好的方向发展。

　　遗憾的是，现实与王健林的设想还有很大差距。在万达的领导下，飞凡网不仅未能在电商领域脱颖而出，反而很快迎来了分崩离析。2016年，首富投资组合解散，原三大合资主体退股，最终飞凡更名为“新飞凡”，成为万达的全资子公司。

　　尽管如此，王健林并没有完全放弃自己的电商梦，仍然非常看好电商行业未来的发展前景，因此他重定了新飞凡的基调，要求扎实做好应用软件开发。此外，王健林还将一项重任托付给新飞凡，计划融资数百亿，2018年实现盈利，2020年上市，打造全球最大的电商平台。

　　随着时间的推移，2017年，飞凡网也开始大量裁员，并陷入低迷。2020年6月9日，上海新飞凡电子商务公司进入解散程序，开始债务清算阶段。显然，飞凡网已经退出了历史舞台。

　　王健林当时在万达年会上坦言：飞凡原来的定位有偏差。如果飞凡只针对万达广场和旅游度假区的开发，控制资本投资，设定上限，或许飞凡不会变成现在的样子。但实际情况并不止于此。从第一代飞帆的三个合作伙伴来看，腾讯当时有自己的发展领域，即游戏产业和人工智能。当时飞凡的这两个巨头只是走个过场。

　　此外，问题出在王健林自己的军队管理模式上。军人出身的王健林想把一切掌握在自己手中，飞凡电子商务公司的CEO曾经抱怨过，在万达集团工作太难了。每件事都要逐级上报，每次都要做PPT，效率太低。

　　然而，2018年11月，腾讯与万达再次合作，共同投资46亿元成立上海丙晟科技有限公司，再次走上电商之路。新飞凡的技术和资源将并入丙晟科技。这一次，你觉得他们继飞凡之后还能成功吗？

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