过去，数字广告的购买和销售均由人工销售人员完成，销售人员会就广告位和价格进行协商。但是如今，许多这样的交易都是通过名为程序化广告的流程完成的，该流程使数字广告的购买和销售更经济高效且更便捷。如果这对您来说是个新名词，那么现在是开始探索程序化广告领域的好时机。Statista 的数据显示，2021 年，全球程序化广告花费预计将超过 1500 亿美元。同时，程序化广告在全球范围内的发展势头依然强劲，在美国，程序化媒体购买费用占所有数字广告花费的 85%，在欧洲略高于 80%。此外，在全球范围内，程序化媒介购买费用预计将占到今年所有数字广告花费的 68%。

要想真正理解程序化广告，请确保了解程序化广告的其中一个关键组成部分： 供应方平台 (SSP)。