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四月，话一出口，孩子脸色就变了。

我在广东，短短一个月的时间，就从夏天“穿越”到秋天，又反过来又回到了夏天。

这么会“变脸”的人，没想到除了天气，还有阿迪达斯。

01

可能大家还记得两年前闹得沸沸扬扬的“新疆棉花事件”吧？

29家外资品牌“新闻集团”抵制新疆棉花，50多位国内娱乐明星解约代言。

阿迪达斯上榜，遭到网友强烈反对和谴责。

不过，阿迪达斯最近似乎“手软”了，开始卖“爱国情怀”了？

有网友发现，阿迪达斯推出了带有“中国”字样的运动服。

来源：小红书

是不是很眼熟？

这不是在冬奥会上疯传的“吴京表情包同款”衣服吗？

来源：微博

当时，网友们将“中国”字样结合在衣服上，创造出一个又一个欢乐的表情包。

来源：微博

因为表情包太火了，吴京身上穿的运动服也被大家扒成了国产老梅花的经典款，掀起了一阵“吴京同款”的穿搭热潮。

来源：小红书

看看这款来自阿迪达斯的运动服，设计非常相似，但价格却相差甚远。

一件上衣999，一条裤子849，拼一套要近1900元。

来源：淘宝

要知道，同样经典的“中国”系列运动服，美华、李宁、尔克的价格还不到阿迪达斯的一半。

来源：淘宝

花更少的钱就能买到自己喜欢的款式，是不是很好吃呢？

最关键的是，伤害了我们民族感情的阿迪达斯猝不及防，卖掉了“吴京同款”。

当“辱华”品牌开始宣扬爱国主义时，网友纷纷表示无法接受这种分裂的品牌个性。

有人猜测，阿迪达斯可能是想“偷偷”取悦中国消费者。

来源：小红书

有人怒斥阿迪达斯不配卖“吴京同款”。

来源：小红书

还有人吐槽价格高，卖999简直没戏……

来源：小红书

在某宝上，消费者最关心的是是否使用新疆棉。

来源：淘宝

从各种反应来看，大部分网友还是没能原谅阿迪达斯。

也有少数网友为阿迪达斯澄清，称带有“中国”字样的类似设计由来已久。

图片来源：小红书

证据图也被放出，言外之意是网友过度解读了。

来源：小红书

不可否认，早在20世纪80年代，阿迪达斯赞助的中国国足队服图案就是豆大的汉字风格。

据了解，“吴京同款”是阿迪达斯为庆祝2023年春节特别推出的一款新品。

不过，在公开宣布抵制新疆棉花后，阿迪达斯再次推出“吴京同款”。此举有些“变态”，给人一种别扭、不舒服的印象。

或许正如这位网友所说，阿迪达斯两者都需要。

来源：小红书

02

众所周知，千里之堤，毁于一蚁巢。

树立良好的品牌形象需要多年的沉淀，而毁掉它只需要一夜之间。

当阿迪达斯站在“抵制新疆棉花”的行列中时，就注定要失去中国消费者的心。

就算以后发起“爱国”阵营卖出动作也无济于事。

互联网有记忆。

就像，阿迪达斯与演员陈晓的合作被网友调侃。

今年，阿迪达斯邀请演技与口碑兼备的演员陈晓担任“百年师傅携手阿迪达斯送文体校园公益大使”，为阿迪达斯造势造势。无极系列。

来源：小红书

宣传片中，陈晓以宣传片中的太极姿势诠释了太极文化的精髓，淡定、不动、不动声色，传递出“无极我自在”的设计理念。

资料来源：阿迪达斯

按照以往的经验，有正面形象的明星加持，以及弘扬中国传统文化的用心，这则广告的反响应该不会差。

不过，阿迪达斯与国内娱乐明星的结合，难免勾起消费者的记忆。

网友吐槽明星单方面解约。

来源：微博

不到两年，名人开始“捡漏”侮辱和为中国背书，多么可悲。

来源：微博

仔细观看陈晓的粉丝澄清，此次与阿迪达斯的合作只是公益活动，不敢称其为“代言人”。

在网友眼中，阿迪达斯的品牌形象已经崩塌，联名明星的好感度也随之下滑。

更难“复活”。

03

也许有人会问，阿迪达斯突然“变脸”真的“知错”了吗？

如此戏剧性的转变，背后有真相的痕迹。

据阿迪达斯披露的财报显示，阿迪达斯去年全年在中国关闭了2000家门店，其在中国的收入下降了36%，蒸发了三分之一的业务。

来源：微博

显然，新疆棉花事件造成了大量品牌忠实消费者的流失，阿迪达斯为此付出了惨重的代价。

来源：小红书

另一方面，国产运动品牌的强势崛起，设计和品质的飞跃，也在一定程度上加速了阿迪达斯在中国市场的溃败。

数据显示，仅去年上半年，李宁营收增长21%，特步增长37%，安踏增长13%。本土品牌正在努力抢占市场。

就像提前三年“下课”的CEO，承认阿迪达斯在中国犯了错误，不够了解中国消费者，给本土竞争对手留有余地。

所以我们可以看到，近年来，阿迪达斯不遗余力地布局“国潮”赛道，试图以产品为媒介，向世界讲述中国文化、中国故事，再次赢得消费者的青睐。

无论是推出“吴京同款”，还是推广无极系列，错过“国潮快车”的阿迪达斯都在努力追赶国产品牌。

阿迪达斯能否挽回中国市场？

恐怕挣钱难，“爱国饭”也难吃。

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