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374

作者：

张娅旻

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摘要：

阿里巴巴自 1999 年创建以来 20 年间,已经成为中国互联网企业的领头羊企业. 旗下淘宝,天猫等业务是众所周知的,阿里巴巴在互联网时代成功抓住了机遇并迎接挑战,包括收购雅虎中国,口碑等公司行为,其间有实行一系列营销活动例如蚂蚁森林游戏和除夕集福活动将旗下业务进行品牌联盟,提高经济效益,也是极其成功的营销策略案例. 本文运用历史文献探讨阿里巴巴的品牌元素进行探索分析,并对其品牌定价和营销策略进行解读,为国内互联网企业提供借鉴意义.

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关键词：

阿里巴巴 营销策略 品牌定价

年份：

2018