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7月14日，GYBrand发布了2024年全球运动品牌价值10强排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。其中，耐克蝉联“全球最具价值运动品牌”，阿迪达斯位居次席，露露乐蒙升至第三，安踏排名第5，李宁首次跻身TOP10。前十名单中，美国占据4席，德国和中国各占2席，加拿大和日本占1席。

中国市场竞争激烈，国产运动品牌崛起

尽管面临不小挑战，但耐克大中华区实现全财年四个季度稳健增长，并在盈利能力、库存管理等方面表现优异，在GYBrand最新发布的世界品牌500强排名中高居第36位，蝉联全球最具价值运动品牌。

阿迪达斯去年净亏损7500万欧元，这是其自1992年以来出现的首次亏损，品牌价值也出现明显下滑，尽管全球业绩不佳，但大中华区却实现“三个季度连增”，中国市场被阿迪达斯视为未来“增长”的关键。

以露露乐蒙为代表的一些新兴运动品牌正在迅速崛起，这个主打瑜伽服的运动品牌在业绩和价值上已超过彪马，通过差异化的市场定位和创新的产品策略，吸引大量消费者，给传统巨头造成了不小的冲击。

与此同时，中国市场已不再是国际巨头的“舒适区”。近年来，安踏、李宁领衔的国产运动品牌表现出色，吸引了越来越多年轻消费者的目光。

目前，安踏集团在中国运动鞋服市场份额稳居第一，多品牌结构，以及个性化和差异化的品牌矩阵是安踏维持稳健增长的关键。其中，安踏主品牌为安踏体育贡献了48.6%的收益，并成为首个突破三百亿大关的国产运动品牌，而FILA斐乐则创造了40.25%的收益。与此同时，安踏的全球化战略稳步推进，随着亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌）登陆美国资本市场，安踏加上亚玛芬的营收体量，已成为全球第三大运动服饰集团，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”这句口号正在变成现实。

李宁集团以微弱的优势首次跻身TOP10行列。“单品牌、多品类、多渠道”战略所带来的业绩增长，让李宁集团更加坚定加强以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场优势，同时关注细分市场，尤其在未来重视对女性运动、青少年运动需求的投入。尽管去年实现营收同比增长6.96%，但李宁陷入了增收不增利的困境，成为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司。面对越来越卷的行业竞争环境，李宁需要更大的利好支撑品牌价值的可持续增长。

全球运动品牌价值10强名单一览

排名 企业名称 总部所在地 品牌价值 / 增长

1、耐克（Nike）美国 475.71亿美元 / +0.46%

2、阿迪达斯（Adidas）德国 213.13亿美元 / -3.79%

3、露露乐蒙（lululemon）加拿大 119.82亿美元 / 31.21%

4、彪马（PUMA）德国

5、安踏（Anta）中国

6、斯凯奇（SKECHERS）美国

7、新百伦（New Balance）美国

8、安德玛（Under Armour）美国

9、亚瑟士（ASICS）日本

10、李宁（LI-NING）中国

GYBrand分析师Felix表示，“今年是体育大年，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯、奥运会以及各个单项的世界杯、锦标赛轮番上演，将为全球顶尖运动品牌带来广阔的增长前景和强劲的增长动力。从GYbrand近年来发布的全球最有价值运动品牌排行榜前十名单来看，世界十大运动品牌价值取得了显著增长。”

随着新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，新旧动能转换加速，高质量发展驶入快车道，品牌价值逐渐成为了衡量企业软实力的核心指标。为此，许多运动用品制造商重新审视品牌建设成效，积极推进品牌高质量发展，将持续提升品牌价值、加快建设世界一流品牌等作为重要指标列入企业的年度实施计划中。

通过GYBrand品牌价值评估赋能，有助于企业洞察自身品牌以及所在行业发展状况，了解品牌对于企业整体价值的贡献情况，为公司决策层提供重要参考依据，推动自身品牌价值可持续增长，不断提升品牌知名度和影响力。

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