从事电影宣发工作的方小姐在采访中表示，这样一个行业中的“常态化”操作之所以能再次引发讨论，归根结底“可能还是《阿凡达》太火了”：“进口片在国内采取的宣传方式基本上就几大类，比如有一段时间很流行的‘宣传大使’，演唱插曲、主题曲，当然也包括配音。”

在方小姐看来，进口片片方选择明星来为电影配音，通常是期待为票房赋能，实现“增值”的目标：“比如今年动画版的《小马宝莉》邀请了自带一定流量的虞书欣，对于这种IP来说，肯定还是扩大了一定的受众群和影响力的；还有当年雷佳音加盟‘皮卡丘’，东北口音的“反差”也打出了一定的宣传效力，让人印象很深。”

至于《阿凡达》这次集结起邓超、孙俪、章子怡、黄轩这样的配音阵容，方小姐直言“很意外也的确很豪华”，但是 从宣传角度而言，对于《阿凡达》这样体量的作品加持并不大，“感觉对艺人和作品来说都是一件好事，但要说更大、更实际的影响，比如说真的增加多少票房或者排片，我个人认为应该是没有的。”

在她看来，《阿凡达：水之道》这一次的选择反而更有利于推进影片的“下沉”：“毕竟这个系列在中国的受众太多了，对于很多不看字幕的观众，包括老人和小孩子，国民度很高的演员可能更容易让他们关注到，然后走进影院吧。”

采访中，还有院线方工作人员向我们表示，相较当下的公映，超豪华配音阵容的国语版《阿凡达：水之道》或许在上线视频平台后，会成为更具影响力的卖点。

排映影院不足3成 “顶配”是刚需还是锦上添花？

《阿凡达：水之道》开画前，我们以“你会看中文配音版阿凡达吗”为话题设置了投票。 截至发稿时，参与投票的人当中31%选择了“会去”，而多数人则并未将其列入自己的观影计划当中。

选择愿意观看国语版的群体当中，演员的影迷占据了绝大多数，而更期待原版的观众则对此表达了一定担心：“这些演员不是专业配音，很担心听到他们讲话会出戏”。还有网友提出了更细节的疑虑：“《阿凡达》当中纳威人使用的（特殊）语言，也是中文配音吗？”

影迷RR买了首映日的电影票，但并未选择国语版本：“我对演员来配没有什么意见，只是原版已经是习惯了，”她还表示，“我觉得目前主要观影群体的习惯都是如此。”对于上文网友提到的细节，RR则深有同感：“外星语言是当中很重要的一个点啊，如果是相同的语言，观感难免会打折扣吧，我个人是很难想象。”

当然，影迷RR也表示，理解一部分观众提到的“刚需”：“确实有人会觉得全程跟着字幕走很累，可能小朋友和家长会更需要吧。”

腾腾是一位对配音电影有特殊“情结”的观众，经常会邀请朋友一起观看国语配音版引进片，“因为以前经常看电影频道很有‘翻译腔’的作品，算是有情怀，所以有配音的基本都会看看。”但这一次的豪华“顶配版”《阿凡达》，他同样决定观看原版，因为他还是更倾向于选择由专业配音演员参与的作品。

观众的选择也决定着影院的排片。开画日，我们通过售票平台对北京地区影院的排映情况进行了粗略统计。 全市超过210家正在营业的影院中，仅有46家排映了国语版《阿凡达：水之道》的场次，且每家影院的场次数量仅为1-3场左右，黄金场次更是几乎没有。

北京某影院对国语版《阿凡达：水之道》排片

我们为此致电位于海淀区的一家博纳影城，该影院当日并未安排国语版放映。工作人员表示，这样的选择是参考了此前部分影片原版、国语版的上座率情况。从他们的观察来看，国语版的需求很少，观众更青睐原版。但同时，影院也表示会观察《阿凡达：水之道》接下来的走势：“如果有这方面需求，也会在今后几天随时调整排片。”

来源：中国电影报道

作者：Zhang

编辑：keva

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