大屏收看方式的多样化和去碎片化，为品牌商的广告投放带来了更多机会和可能性。OTT不断提高的用户渗透率、高端属性，以及广泛覆盖、精细化触达的能力也得到越来越多品牌商的认可。2018年，选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍。腾讯极光TV等优质的OTT平台，凭借扎实的用户积累、创新的营销思路以及成熟的技术支撑，得到了越来越多广告主的青睐。

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全链路营销全天覆盖，高频可见高效触达

在此次全新持妆粉底液产品的营销中，兰蔻联合腾讯极光TV，用第一贴片的创新玩法强势占据用户注意力，通过开机、选片、观影、休息四大板块的无缝投放实现用户在客厅场景的全链路感官触达。

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当用户开启腾讯极光TV，兰蔻广告即以大屏形式拦截用户的第一视觉，开机闪屏强势锁定注意力。用户选片的时候，兰蔻产品的广告焦点图占据画面C位，无缝融入精选内容。在用户观影期间，渗透产品信息的第一贴片广告再次强化受众记忆，实现当日触达UV最大化。而电视休眠时，高清精致的兰蔻广告屏保也将作为第一视觉，吸引用户回归电视，传递品牌美感与产品质感。这样的营销“四部曲”将在潜在消费者的碎片时间“循环演奏”，不断渗透兰蔻持妆粉底液的产品功能，塑造产品的立体形象，加强用户对产品的记忆。

全链路营销让广告高频可见，第一贴片形式助力实现更高效的触达。腾讯极光TV超级品牌日当天，兰蔻新产品实现了超过四千万的总曝光，以及两千万的UV覆盖。

平台扎实的用户积淀加上第一贴片的创新玩法，让此次营销获得了惊人的曝光效果。此外，腾讯极光TV的城市定向投放功能还实现了“投”受众所好，让触达更加高效。

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高清大屏强势种草，拓客价值显现

兰蔻新产品“叫好又叫座”的成功营销，从根本上说，得益于其明确的提高认知度需求与OTT全链路营销独有优势的高度契合。

OTT用户鲜明的高端属性与兰蔻品牌的目标受众群高度契合，而兰蔻选择的合作平台——腾讯极光TV，又是OTT领域的领军平台，不仅拥有超过3000万的日均活跃用户，且用户高端、成熟的属性更加突显，进一步保证了兰蔻产品信息的精细化触达。此外，腾讯极光TV超级品牌日的大力推广与加持，也让兰蔻的品牌印记更加深入人心。

此次营销中，第一贴片的新玩法充分利用了OTT高清大屏的独特展现力，将兰蔻全新持妆粉底液的产品质感淋漓尽致地展现在潜在消费者眼前，强烈的感官刺激让消费者了对品牌和产品的好感度大幅上升。

在美妆产品“全民种草”的时代，品牌商对消费者注意力的争夺愈加激烈。兰蔻新产品通过OTT的全链路营销实现了多层次渗透，在消费者不经意间占据她们碎片时间的注意力，形成产品信息的不断强化、强势种草。

经过多年市场布局，兰蔻等美妆大牌已深谙多变的营销之道，面对更广阔的市场前景，与腾讯极光TV超级品牌日的合作则是一个良好的开端。腾讯极光TV通过打造优质用户体验锁定了大量高端稳定用户，引领了大屏用户的增长之势，建立了完整的家庭大屏生态。相信越来越丰富和完善的广告和数据产品，也会帮助越来越多的品牌商实现多维度、更精细化的受众触达，构筑起拓客新境界，创造品牌营销的更多可能。

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