阆中古城旅游营销策划2023REPORTING

阆中古城简介目标市场分析营销策略制定营销活动策划营销效果评估目录CATALOGUE2023

PART01阆中古城简介2023REPORTING

阆中古城位于四川省东北部，嘉陵江中游，已有2300多年的建城历史。历史上曾是巴国蜀国的军事重镇，也是古代丝绸之路的重要驿站。古城保存了大量的明清建筑和历史遗迹，被誉为川北明珠。历史背景

阆中古城是中国传统文化的代表之一，拥有丰富的民俗文化和民间艺术。古城内有多种传统表演、手工艺品制作和地方特色美食，展现了深厚的历史文化底蕴。古城还保存了大量的古建筑、石刻、壁画等艺术珍品，是研究中国古代艺术的重要场所。文化特色

古城内有多个著名景点，如张飞庙、华光楼、滕王阁等，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。古城周边还有壮丽的自然风光和丰富的户外活动项目，如嘉陵江漂流、登山探险等，为游客提供了多样化的旅游体验。阆中古城拥有得天独厚的自然景观和人文景观，是四川省重点文物保护单位和国家级历史文化名城。旅游资源

PART02目标市场分析2023REPORTING

针对有小孩的家庭，提供亲子游活动和传统文化体验。家庭游青年背包客中老年游客针对年轻人，推出古城探险、自由行等旅游产品。针对中老年人群，提供文化古迹游览、休闲养生等旅游服务。030201目标客群定位

03消费习惯游客在古城内更倾向于购买当地特色商品和手工艺品。01价格敏感度游客对于旅游产品的价格敏感度较高，需制定合理的价格策略。02旅游决策过程游客在选择旅游目的地时，更倾向于通过互联网获取信息和评价。游客消费行为分析

阆中古城周边有多个知名古城，如丽江、大理等，需进行差异化竞争。周边古城竞争不断推出新的旅游产品和活动，以满足游客的多样化需求。旅游产品创新制定有效的营销策略，提高阆中古城的知名度和美誉度。营销策略竞争态势分析

PART03营销策略制定2023REPORTING

产品策略核心产品以阆中古城的自然景观、历史文化和民俗风情为核心，打造独特的旅游体验。形式产品提供多样化的旅游产品，如古城观光、文化体验、民俗活动等，满足不同游客的需求。附加产品提供旅游配套服务，如住宿、餐饮、交通等，提升游客的整体满意度。

成本导向定价根据旅游产品的成本和市场需求，制定合理的价格水平。竞争导向定价参考同类型旅游目的地的价格策略，制定具有竞争力的价格。需求导向定价根据游客的支付能力和需求，制定灵活的价格政策，如淡季打折、团体优惠等。价格策略

通过官方网站、电话预订等方式，直接与游客建立联系，提供个性化的服务。直接渠道与旅行社、酒店等合作，扩大客源渠道，提高市场覆盖率。间接渠道利用在线旅游平台、社交媒体等新兴渠道，拓展营销渠道，提高品牌知名度。新兴渠道渠道策略

公关活动组织文化节庆、民俗活动等形式多样的公关活动，吸引游客关注和参与。销售促进通过优惠券、折扣等形式，刺激游客的消费欲望，提高销售业绩。广告宣传通过电视、报纸、网络等多种媒体，投放广告，提高阆中古城的知名度和美誉度。促销策略

PART04营销活动策划2023REPORTING

主题活动策划01根据阆中古城的特色和旅游资源，策划具有吸引力的主题活动，如古城文化节、民俗文化体验、古建筑摄影大赛等，以吸引游客参与并加深对阆中古城的了解。主题活动宣传02通过各种渠道宣传主题活动，如社交媒体、旅游网站、电视广告等，提高活动的知名度和影响力。主题活动组织03确保活动的顺利进行，包括场地布置、人员安排、活动流程规划等，为游客提供良好的参与体验。主题活动策划

123根据阆中古城的特色和当地文化，选择具有代表性的节庆活动进行策划，如春节、端午、中秋等传统节庆。节庆活动选择设计丰富多彩的节庆活动，如民俗表演、特色美食展销、灯会等，吸引游客参与并促进旅游消费。节庆活动内容通过各种渠道宣传节庆活动，提高游客的参与度和满意度。节庆活动推广节庆活动策划

建立阆中古城官方网站，提供旅游资讯、在线预订、互动交流等功能，提高游客的便利性和满意度。网站建设利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行内容营销，发布古城旅游资讯、活动信息、特色产品等，提高游客的关注度和参与度。社交媒体营销在旅游网站、搜索引擎等平台投放广告，提高阆中古城的知名度和曝光率。网络广告投放网络营销活动

PART05营销效果评估2023REPORTING

ABCD营销效果评估标准游客数量增长通过对比营销活动前后的游客数量，评估营销活动对游客吸引力的提升程度。品牌知名度提升评估营销活动对阆中古城品牌知名度和美誉度的提升效果。旅游收入增长分析营销活动对旅游收入的贡献，了解营销活动对景区经济效益的提升程度。游客满意度提升通过调查问卷等方式了解游客对营销活动的接受度和满意度，评估营销活动的质量。

收集并分析景区门票销售数据、