nice rice 好饭，这个名字乍听之下完全不会让人联想到服饰类品牌。之所以取这个名字，创始人解释道：“希望 nice rice 能像米饭一样长长久久，人们可能会忽视它，但也确实离不开它。”

据了解，nice rice的成立初衷其实是因为创始人寻不到优质、无logo、版型舒适的白T。既然买不到，那就自己做。加之，创始人家庭也在从事服装相关行业。在这一优势加持下，nice rice在2018年诞生。

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除了前文提到的“无logo”、“黑白灰”这些讨论点，nice rice打造的线下零售空间也被人所乐道。这些空间不单出现在网友的打卡拍照中，还频繁现身设计相关人士和机构的文章中，被进行了360°剖析。

品牌已营业的10家门店，在空间上，风格化指数拉满，有着鲜明的记忆点——

nice rice在上海淮海中路店建“米仓”、在成都太古里店造“里”、将“戏台”搬进成都万象城店、把“阳光玻璃房”挪进北京三里屯太古里……

下面，我们就来看看nice rice的10家门店空间都有着何种长相。

位于淮海中路的门店，是nice rice打造的全国首家旗舰店，已于上月与大众见面。门店所在的建筑，其外观西洋风浓郁。在这样一幢建筑里，门店将中国传统文化融入其中——

nice rice 将“屋顶”这一在中国传统建筑中“出镜率”极高的元素，运用到了设计之中，构建了一个以“屋檐之下”为灵感的体验空间。

同时，品牌还引入了“东方米仓”的概念，米仓与中国人的历史渊源，自不必多言。中西结合、古今结合，这让门店空间兼具包容性和历史厚重感。

品牌对称打造了屋檐，这让门店的平立面得以均衡划分。同时，在外立面，顺着中轴而出的镜像双坡屋顶，同样极富对称性。站在路边驻足观看，人们得以在西洋风的外观中，窥见中国传统建筑文化的身影。

nice rice 还在门头处做了“内退式”处理，预留出外摆空间，和咖啡区域以及配饰区域，构成了临街展示面，向大众呈现出门店的多元业态。

在调性上，门店坚持了其一贯简洁、留白的风格，采用清水混凝土作为主色调。

值得一提的是，对于品牌的标志性“一字形”收银台，nice rice采用了中国非遗漆艺蛋壳漆行打造。这种工艺需要将蛋壳压碎，然后再人工一片片拼贴起来，漆面上会形自然开裂的纹理，颇有“破碎与遗憾”之美的味道。

nice rice上海前滩太古里店，坐落于项目的木区（北区），该区域主要以木材进行铺砌。基于此，品牌提出了“木屋里的木屋”这一概念，门店大量采用了没有斑纹的整块木头进行打造，并在外墙采用了木质结构进行包裹，让门店融入周边的大环境之中。

此番操作，打破了门店空间与公共空间之间那道“无形的壁”，给予消费者更好的游逛体验。从某种角度来讲，这算不算门店空间的“变相延伸”？

图源小红书HRD翰弘设计

除了木头，门店还使用了金属构件、白色人造石、哑光涂料等配件和材料，打破了大面积木质可能带来的沉闷感。同时，采用的工业风的灰色水泥也与自然气息十足的木质对撞，有一种奇妙的和谐感。

从功能上来看，除了产品贩售、试衣间等区域，品牌区设置了咖啡吧台和“第二互动区”、“第三互动区”。“第二互动区”内还设有随手可拨动的翻滚墙，为大众带去得以片刻走神或发呆的空间。这些空间的设置，无形中拉近了品牌和消费者的距离。

图源小红书HRD翰弘设计

nice rice 上海新天地店，以品牌理念“一碗白米饭，做你生活中不可或缺的配角”为核心，进行了门店设计打造。门店主打一个简约风，以纯白作为主色调。

品牌采用模拟星空和宇宙的元素，打造了模拟宇宙空间。同时，店内还打造了一条条暗色系长廊，充满宇宙的神秘感。

作为nice rice 的第一家线下门店，上海新乐路店走“轻工业风”路线，以白色作为主基调。同时，品牌还在店内配置了 B&O （丹麦顶级视听品牌 ）大音响，消费者能一边购物一边享受音乐带来的放松感。

图源小红书HRD翰弘设计

品牌还在临街位置，辟出一方空间，打造了咖啡馆。消费者可以在购买咖啡之后，坐在室外的露台享受咖啡带来的轻松与愉悦。据了解，该家咖啡馆还是电影《爱情神话》（徐峥、马伊琍等主演）的取景地。

图源小红书HRD翰弘设计

于今年焕新亮相的nice rice成都太古里店，以“里”文化为灵感，在老成都城市结构和街坊文化中，造了一个全新的“里”。

店内采用了透明树脂材料制作的木板，以此打造模糊朦胧的立面来作为隔断。这是仿造了古代商铺门板的形式打造而成，营造出古代街巷之感。同时，这些隔断也将室内空间区隔为多个独立的区域。

为了构建和谐共生的理念，品牌还在室内顶部放置了3D打印的纯白熊猫。熊猫倒挂在横梁上，伸长手臂，伸出手指。这让路过的人们，不禁产生与其接触的冲动。

nice rice 取蜀地人文特色，以“一出好戏”为空间设计理念，在成都万象城起了一座“戏台”。门店位于成都万象城B馆L1层。开放的外摆空间、14米的大展示面，让品牌在空间上有了更大的发挥余地。

品牌将传统戏台中的飞檐翘角化为流畅的镜面屋檐，远看，门店宛如一个打开的方形盒子。室内，品牌采用橡木饰面进行打造，给人温暖、柔和之感。在细节处，品牌在饰面下进行了精巧的分割，还将左右两侧的墙面线条相连，突显空间的舞台质感。

同时，品牌还从舞台帷幕吸取灵感，对收银台后侧的背板进行了设计——每块木板都做了圆弧倒角，弧面靠向外侧排列平布。

nice rice位于重庆万象城的门店，以“种下一粒米”为设计概念，传递“一碗好饭成为你日常生活中不可或缺的配角”这一品牌理念。门店环360°的玻璃幕墙，极为醒目。

在空间设计上，nice rice都在围绕“米粒”做文章、品牌用一颗巨大的米粒，将位于场地中心的建筑核心筒及设备用“罩”起来，如此造型，一下就能抓住路人的眼球。

室内，品牌将仓库、配电间等区域藏在了“米身”之中；室内的咖啡区和售卖区形成了合围之势，分布在米粒周围。米粒位于房顶的部分，巧妙地将屋顶设备进行了遮挡。品牌还在室内配置了棕色系的木质咖啡圆桌，为以白色为主的“高冷”空间，注入了一丝温情。

品牌选择了超高性能混凝土来打造“米粒”。不过基于室内外环境的差异，米粒的材料触感各有不同——室内的纹理更粗糙，类似大米质感；为了方便雨水滑落和清洁，外部纹理的光泽度更高。

nice rice将其杭州首店落在了万象城。门店以“杭式大屋”为主题，以白色为基底，配以原木框架的使用，加之道法自然、人字线、露檩等元素，打造出一个简约的中国风空间。

从外面来看，门店犹如一个白色的长方形盒子。走进店内，迎接消费者的是一个矩形木质空间。空间顶部采用了人字形屋顶设计，其感来自杭派建筑人字线。这一设计方式，很好地保留空间的层高。

门店的外墙，品牌将其打造为“挂片墙”，设置了千余片挂片。据了解，这些挂片经由程序控制，可以拼出相应的图案。

nice rice 南京店位于万象天地店L1层。对于这家店，用“纯白空间”来形容，一点也不为过。该店在沿用品牌简约风的基础上，选择了白色来进行空间打造。室内带有镜面质感的墙体，通过折射灯光带来了“高大上”的光影氛围。

室外，门店临室外一侧的展示面，选用大量的纯白色进行打造，就连店名“nice rice”也是用白色材料制作。远望，就是一片白，但也正是这一片白，让其在大众的视野里“脱颖而出”。

北京三里屯太古里门店，品牌将其打造为了一座“阳光玻璃房”。店内，顶部采用了仿天空设计的顶灯，墙面则采用了玻璃砖材质。

同时，品牌还在室内摆放了大量绿植，营造出一种自然清新的氛围。值得一提的是，品牌还在顶棚设置了“太阳”，其会模拟一天之内，太阳的位置与光照变化。

*文中图片除特殊标注外，均来自nice rice微博、微信公众号、小红书等官方平台

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