一双鞋转售价近30万元,AJ1和迪奥的联名鞋刺激二级市场 |
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虽然品牌之间合作已不是新鲜事,但一线奢侈品牌与运动品巨头之间的联名依然屈指可数。 事实上,早在2001年,锐步和香奈儿曾携手设计出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。不过,这款堪称联名鼻祖的运动鞋,仅在秀场上露面后就销声匿迹,最终未能公开发售。 去年,在Dior x Air Jordan 1 OG宣布推出的同一时期,运动品牌阿迪达斯与意大利奢侈品品牌普拉达也推出联名鞋款adidas Superstar Prada,并率先上市,发售价为450美元,但并没有激起太大水花。 StockX的交易数据显示,这款全球限量700双的联名鞋历史成交价格在1500美元至2600美元之间。 创立于2016年2月的美国球鞋转售平台独角兽StockX,是球鞋市场的风向标。该平台的页面布局与交易方式与股票交易类似,运动鞋等商品的价格随着消费者的偏好波动。 当地时间2020年7月13日,StockX发布2020年度年中报告。报告显示,在全球零售业遭遇疫情猛烈冲击的上半年,StockX却迎来飞跃式增长。 该公司表示,平台史上日销量最高的20天,有18天在今年第二季度。 截至统计日,StockX的网站成交总金额累计突破25亿美元。创办以来的总销量累计突破1000万件,其中有50%以上的交易都在去年产生。 从年龄层来看,StockX的大多数消费者年龄都在24岁及以下,且平台在Z世代球鞋爱好者中的市场渗透率达到69%,尤其受年轻消费者欢迎。 与此同时,StockX表示,平台累计已鉴定并认证了350万双Jordan品牌球鞋,其中有100万双在今年上半年进行,而Jordan品牌常年霸占StockX的销售榜第一。 报告数据还显示,乔丹纪录片《最后一舞》(The Last Dance)播放期间,流量效应对球鞋消费刺激明显。 同一时间段内,StockX平台上的Jordan品牌销量增长超40%。不过,从当时中国市场的反应来看,转售价格趋势较为稳定,较播出之前并未出现明显涨幅。返回搜狐,查看更多 |
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