图形整体通过中国书法艺术的草书意象，幻化出一个如开门之形的“卯”字，赋予卯兔跃开春门的美好寓意。

通过传统书法毛笔字来绘制生肖图形，这种结合形式还是非常巧妙的。

不过，和以往常用的生肖与年份相结合的设计形式不同的是，2023兔年春晚将年份数字“2023”和“中央广播电视总台春节联欢晚会”作为一个整体展示，并且每一个文字，都是以金色渐变的形式设计。

总的来说，2023兔年春晚LOGO可以总结为三大特征：

“抽象”、“书法”、“渐变”

将书法文化以简化的形式展示，大概是想通过这种现代设计风格与传统文化相结合的形式，展现春晚与时俱进的审美。只不过，这渐变的配色设计......（懂的都懂

）

而据官方介绍，LOGO的图形设计是基于吉祥物“兔圆圆”。就是这只毛茸茸，3D立体感十足的兔子。

“兔圆圆”来源于迄今发现的世界最早的兔形动物——安徽模鼠兔。

之所以选用安徽模鼠兔作为吉祥物的原型，是因为其凝结了中国科学家求索精神。

其中，“兔圆圆”的四颗门牙正是取自安徽模鼠兔最显著的特征，另外，兔圆圆是 由103万根毛发组成，才有了这毛茸茸的质感。

不过这大眼睛搭配这形象的牙齿，只能说这设计非常逼真了。（有点凶猛的感觉？）

而据官方介绍，兔圆圆经历了平面设计、三维设计及动画渲染等步骤，历经13个版本的设计最终得来。

而对于2023兔年春晚的LOGO和吉祥物，许多人表示LOGO的设计审美在线。毕竟简洁的图形既包含了致敬传统文化的内涵，也符合现代审美，这两者的处理还是非常平衡的。

只不过相比LOGO，大众对于吉祥物的接受度似乎没那么高，纷纷觉得这设计有点诡异？

还有人难免会和往届的设计进行对比，猴年吉祥物设计毫无疑问被提到。

“猴赛雷”原名是“康康”，是作为2016年春晚的吉祥物形象。由韩美林老师亲自操刀，以水墨风格设计，脸部的“红绿黄”配色，非常地适合春节的氛围。

然而最让人印象深刻的，就是由3D设计师展开了大胆的想象力，为康康设计了一版3D立体形象，被网友纷纷吐槽并起名为“猴赛雷”。

说到这，小编顺势给大家盘点一下近两年春晚的LOGO及吉祥物设计。

# 02

往届春晚LOGO及吉祥物回顾！

2022虎年央视春晚LOGO，以具象的萌虎形象设计，并搭配圆润的“2022”字体。

2021牛年春晚LOGO是以抽象的形式来呈现牛元素。

吉祥物名为“小昂”，整体以圆滚滚的形象设计，并采用了中国传统年画中传承数百年的五种经典色彩。

2020鼠年春晚LOGO将生肖元素和年份字样结合的形式设计。

吉祥物为朱炳仁大师亲笔设计的“鼠你宝贝”。

可以看到，近些年来春晚都非常注重LOGO以及吉祥物的搭配设计。

# 03

结语

而2023年LOGO和吉祥物，从设计含义来看都是结合了中国传统文化元素进行创作。在这个中国重大的传统节日，宣扬文化，增加年味，这操作是情理之中的，只不过观众对最终的设计否买单，只能见仁见智了。

那么，你觉得2023兔年春晚的LOGO及吉祥物设计如何？

文末福利来啦：阿圈把之前在Behance上面看到的，七组人气很高的海报作品分享给大家。

领取方式如下：

1.首先在文章底部点个赞和在看

07海报，小编会将下载地址发给你（小编不是机器人，回复会慢一些，大家稍等 ）。

提前加好友，朋友圈每日放送更多有价值的设计资源

关注设计圈视频号，获取更多有趣有料的设计资讯

▼

#进设计群#

设计圈交流群：仅对星标“设计圈”公众号的用户开放。添加上方领福利的小编微信备注「设计群」加入。返回搜狐，查看更多