浅析广告语中的双关修辞

摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。

关键词：广告语 双关 类型 功能

双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

一、广告语中的双关类型

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：

l、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：

例① 人类失去联想，世界将会怎样?

联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。

…… …… 余下全文