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作者：

宋洋秋歌

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摘要：

随着信息技术的高速发展,互联网给人们的生活带来了便利,创造了价值,提高了效率,也提供了欢乐.而作为第一大消费类别的服装行业,也在互联网的影响下产生了变化.特别是近年来新媒体的出现,让服装行业的营销方式和服务理念发生了转变,由早期单一的以产品为主的营销理念转向以品牌文化传播为主的营销理念,在营销策略上也开始倾向于体验营销和关系营销.日本著名休闲服饰品牌优衣库在这一方面进行了大胆尝试并获得了较好的营销效果.优衣库通过新媒体应用及平台等渠道,开展一系列具有互动性和体验性的营销活动,传播其品牌文化和理念.同时通过产品的创新与跨界合作,吸引了消费者的注意,满足了消费者的需求,完成了扩大品牌影响力的最终目的. 本文将以优衣库为例,结合其经典案例探讨其在新媒体时代的体验营销,关系营销等营销策略,通过实证分析发现优衣库营销策略的优势与不足.同时结合当前新媒体的时代背景,为其他服装品牌提供理论和实践参考,调整更适合自己品牌发展的服装营销策略.

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关键词：

服装品牌 营销策略 新媒体时代

学位级别：

硕士

学位年度：

2017