1、第1章 认识短视频十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版） 1.1 短视频概述1.2 短视频的常见类型1.3 短视频的盈利模式1.4 短视频的常见平台目录Content 1.1.1 短视频的概念1. 什么是内容广义上的内容泛指人类社会传播的一切信息，而互联网的内容则属于信息的一种新类型，互联网的内容限定了信息传播的媒介和途径，具体是指通过计算机网络传递的信息，包括文字、图形、影像、声音、数据、表格，以及能被计算机和人类认知的符号系统，也称为网络信息内容。 1.1.1 短视频的概念文字形式的内容是指通过文字的不同组合来表达内容的信息，可以出现在出版物、实物和网络等多种

2、平台中文字指以数字形式表示的、存在于现实生活中的各种物体的位置和形状，按其几何特征可以抽象地分为点、线、面、体4种类型。图片指自然界中各种音源发出的可闻声和由计算机通过专门设备合成的语音或音乐，互联网中以音频内容形式为主的网络平台包括酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐等音频指活动或连续的图像信息，它由一系列连续呈现的图像画面所组成，每幅画面称为一帧，帧是构成视频信息的基本单元。视频2. 互联网内容的形式 1.1.1 短视频的概念3. 视频内容的呈现类型长视频短视频即时视频 1.1.1 短视频的概念4. 短视频的定义可以将短视频定义为借助传统互联网以及移动互联网进行传播的音视频内容，其时长一般不超过

3、5分钟，既可单独成片，也可制作成系列作品，多在专业的短视频平台或者社交媒体平台中发布，供用户利用碎片化时间观看。 1.1.2 短视频的发展历程1. 萌芽时期短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011年2012年，这一时期最具代表性的就是快手这一短视频平台的诞生，如图所示为快手Logo。短视频的萌芽时期正好对应于长视频网站的发展时期，大部分网络用户还是更喜欢观看影视剧等长视频。还具备以下几个特征。思想萌芽。技术发展。平台初创。 1.1.2 短视频的发展历程2. 探索时期短视频的探索时期从2013年开始，一直延续到2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍以及小咖秀为代表的短视频平台逐渐进

4、入公众的视野，被广大网络用户接受，图所示为这些平台的Logo，从左到右依次代表的是美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀。 1.1.2 短视频的发展历程3. 分水岭时期短视频的分水岭时期是2016年，根据易观智库的中国短视频市场专题研究报告中的数据统计，到2016年3月，中国短视频市场活跃用户已达3119万人，人均单日使用时长超30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。在这一时期，短视频行业中的应用平台以及内容创作者都快速增长，一大批优秀的短视频App都在这一时期上线，例如，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等，图示为其Logo。 1.1.2 短视频的发展历程4. 发展时期在经历了爆发式增长的2016年之后

5、，短视频在2017年进入了发展时期，呈现出百花齐放的发展之势。以百度、阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首。前瞻产业研究院的2019年中国短视频行业研究报告中指出，2016年2018年是短视频行业投融资金额及数量最多的3年，融资数量超过300起，融资金额达到650亿元。知识补充： 1.1.2 短视频的发展历程5. 成熟时期2018年至今是短视频的成熟时期，这一时期的各种短视频内容不断出现，产生了很多内容垂直细分领域。许多短视频平台都对短视频内容进行了垂直领域的划分，例如，搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等，都旨在通过不同内

6、容的特点，吸引不同的用户。在短视频的成熟期，短视频平台也在一直积极探索商业盈利模式，目前来看，短视频盈利模式主要集中于广告变现、内容付费、电商导流和平台分成4个方面。 1.1.3 短视频的特征短是指短视频的内容时长短，短视频的内容简洁明了，有助于用户利用碎片化的时间接收其中的信息，并快速进入和离开。短视频简短精练且相对完整的形式也非常适合于新闻报道，有利于社会整体传播效率的提升。这既是目前网络时代的信息移动传播的必然趋势，也是用户的必然选择。1. 短 1.1.3 短视频的特征一方面是指短视频制作的成本低，另一方面是指短视频制作的门槛低。2. 低短视频的拍摄和制作通常可以由一个人完成，不需要太多

7、的设备和人工，甚至使用一台手机就可以完成短视频拍摄、剪辑和发布等所有工作。短视频时长短，更强调内容创作者与用户之间的互动，而且用户多在手机或平板电脑等移动设备上观看，对于短视频的拍摄水平并没有太专业的要求。短视频App的设计通常针对普通用户，内置了各种特效、拍摄模板和快速剪辑等拍摄和剪辑的专业工具，这些工具非常傻瓜化和智能化，即便是第一次使用，也可能轻松制作出一支特效丰富、剪辑清楚的短视频。短视频的拍摄和观看非常适合网络时代用户碎片化时间多的状态，用户通过手机或平板电脑等移动设备就可以实现随手拍、随时拍和随时看短视频。因素 1.1.3 短视频的特征3. 快内容节奏快短视频的内容时长短，所以一般

8、比较充实和紧凑，其节奏比影视剧等长视频快，以保证能够在极短的时间内向用户完整地展示内容创作者的意图。传播速度快短视频主要通过网络进行传播，由于具备社交属性，所以用户的社交活动可以通过短视频进行，短视频就能迅速在网络用户间进行传播。 1.1.3 短视频的特征短视频“强”的特征主要表现在参与性方面，短视频内容创作者和观看者之间没有明确的分界线，内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。4. 强 1.1.4 短视频的优势1. 满足移动时代碎片化的信息需求随着媒体以及通讯技术的发展，人们观看网络中各种内容信息时不再受时间和空间的限制，需要在一些零碎、分散的时间中接收内容信息

9、，例如上下班途中、排队等候的间隙等，这时人们便可以随时随地通过手机或平板电脑等移动设备查看各种内容消息。短视频时长较短、且传递的内容信息简单直观，人们不需要花费太多的思考便能够理解含义。短视频不仅符合并满足人们对于内容信息的这种碎片化需求，也迎合了当下人们的生活方式和思维变化。 1.1.4 短视频的优势2. 具备极强的互动性短视频可以直接通过App拍摄完成后，一键发布并分享到朋友圈、微博等各大社交平台，同时依托于其分享的社交平台，实现用户和好友之间的互动交流。即便在专门的短视频平台中，人们也能通过该短视频进行单向、双向和多向地交流。这种互动性方面的优势使得短视频内容创作者能够通过互动获取用户对

10、短视频内容的反馈，从而有针对性地提升短视频内容的质量；而用户则可以通过互动进一步了解短视频内容的深层次含义，进一步加强对短视频发布者和相关品牌等的理解，并发表自己的意见和见解。这种互动性有利于短视频内容的传播，以及营销价值的提升。 1.1.4 短视频的优势3. 具有强大的社交属性短视频强大的社交属性也影响到微博、微信等主流网络社交平台的功能设计，例如，微博上线的“微博故事”功能以及微信推出的“视频动态”功能，如图所示，其实都是在自己的网络社交平台中增加了短视频功能，这充分表明了短视频强大的社交属性。 1.1.4 短视频的优势4. 具备极强的营销能力短视频的营销能力强主要是因为用户对短视频内容的

11、依赖不断加强，提高了短视频平台的用户留存率，大量的用户对短视频的需求从单纯的娱乐和社交转向了购物。此外，短视频的营销能力还体现在以下3个方面。短视频的用户人群比较年轻，与电商用户人群存在诸多共性。人的大脑更喜欢短视频这种内容形式。短视频营销作为一种内容营销方式，比其他营销方式更具有表现力。 1.1.4 短视频的优势5. 竖屏模式对用户更友好用户在使用手机观看短视频的时候，大多采用竖屏模式，而其他主要的网络内容形式，例如，图片和长视频则多为横屏模式，图所示为竖屏短视频和横屏短视频的对比。 1.1 短视频概述1.2 短视频的常见类型1.3 短视频的盈利模式1.4 短视频的常见平台目录Content

12、 1.2.1 根据短视频的流通渠道划分渠道是指流通的路线，不同的流通渠道通常对应不同性质和类型的网络平台，而在这些不同流通渠道中流通的短视频就可以划分为不同的类型，主要包括以下5种。短视频平台渠道社交媒体渠道在线视频渠道新闻资讯渠道电商垂直渠道 1.2.2 根据短视频内容的生产方式划分用户生产内容123用户生产内容（User Generated Content，简称UGC）类型的短视频通常拍摄和制作比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及生活各方面且碎片化程度较高。专业用户生产内容专业用户生产内容（Professional User Generated Content，简称PUGC）类型

13、的短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户或者具有一定粉丝基础的网络达人所创作的，内容多是其自主编排设计，但制作成本较低。专业生产内容专业生产内容（Partner Generated Content，简称PGC）类型的短视频通常由专业机构创作并上传，对制作的专业性和技术要求比较高，且制作成本也较高。 1.2.3 根据短视频内容的主题划分演绎类。宣传类。时尚类。美食类。汽车类。母婴类。教育类。影视混剪类。游戏类。旅游类。萌宠类。体育运动类。二次元类。日常生活类。创意类。 1.1 短视频概述1.2 短视频的常见类型1.3 短视频的盈利模式1.4 短视频的常见平台目录Content 1.3.1

14、 广告植入广告植入是指把商品或服务的具有代表性的视听品牌符号融入短视频，给用户留下深刻的印象，从而达到营销目的。植入广告。贴片广告。信息流广告。 1.3.2 内容付费内容付费就是把短视频作为商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。用户打赏。平台会员制付费。内容商品付费。 1.3.3 渠道分成渠道分成主要是短视频内容创作者在初期最直接的收入和盈利来源，因为在初期，短视频内容创作者没有足够数量的用户和粉丝，只能通过平台的现金补贴政策提供帮扶。而到了后期，短视频获得了用户的大量关注，平台就会与短视频内容创作者进行收益分成，在盈利大幅提升的同时，也可以通过其他的盈利模式获取

15、收益。这里的渠道主要包括以下3种。视频渠道。短视频在视频渠道中的播放量主要通过搜索和平台推荐来获得，在视频渠道中一旦获得推荐就容易达到较大的播放量，并实现较好的渠道分成，频渠道主要以各种长视频和短视频平台为主。推荐渠道。推荐渠道是指向用户推荐短视频的平台，推荐方法为平台算法，没有太多人为因素，例如，今日头条、一点资讯等。粉丝渠道。粉丝渠道中的粉丝数量对短视频的播放量有很大的影响，会影响到渠道分成，粉丝渠道主要以各种社交媒体平台为主。 1.3.4 电商模式短视频本身就具备内容信息展示丰富、感官刺激鲜明以及跳转到其他链接方便等诸多适合与电商融合的优势特征，因此，可以通过电商模式实现盈利。短视频的电

16、商盈利模式分为PUGC以及PGC两种。在抖音短视频中开设的网络店铺 PGC短视频PUGC。PGC。 1.3.5 签约独播签约独播是短视频平台最希望内容创作者实现的一种盈利模式，是指由短视频平台向内容创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，该内容创作者的所有短视频都必须在此短视频平台上独家播放。对短视频内容创作者来说，签约独播的优势在于能够直接获得一大笔收益，并在一段时间内有稳定的内容输出渠道；劣势是不能获得更多的平台支持，且单一的流量渠道可能限制短视频的传播，甚至有可能减少经济收益。 1.3.6 直播带货直播带货是目前很常见的短视频盈利模式之一，而且这种盈利模式会逐渐成为短视频直播市场的主流盈利

17、模式。首先，短视频和直播是两种不同的内容展现形式，短视频直播带货有一个前提条件，就是主播应具备一定的用户号召力。而在现今的短视频行业中，能够进行短视频直播带货的主播通常都是粉丝数量几百万、上千万的短视频达人，或者具备巨大知名度的明星或名人。直播带货就是通过直播的形式，在短视频平台中聚集大量的用户和粉丝，通过主播展示的方式给用户带来最真实的商品展示，凭借短视频达人和明星名人在用户群体中的超高人气和信誉，促成商品交易，带来极其丰厚的收益。 1.1 短视频概述1.2 短视频的常见类型1.3 短视频的盈利模式1.4 短视频的常见平台目录Content1.4.1 短视频平台的常见类型头条系。快手系。腾讯

18、系。百度系。其他。 1.4.2 抖音短视频抖音短视频最初是一款音乐创意短视频社交软件，经过多年的发展，目前已经成为短视频领域的超级平台，也是进行短视频设计和制作的首选短视频平台之一。表1-1 抖音短视频基本资料 1.4.3 快手快手与抖音短视频一样，都是目前短视频行业的领头羊，快手是较早发布的短视频平台，用户群体主要集中在三四线城市。表1-2 快手基本资料 1.4.4 bilibilibilibili（哔哩哔哩，简称B站）是一个垂直度很高的二次元文化平台，用户群体主要是90后和00后，用户的黏性和信任度非常高。bilibili适合二次元、动漫周边类短视频内容创作者，其基本资料如表1-3所示。表

19、1-3 bilibili基本资料1.4.5 好看视频好看视频是百度旗下的一个重要的短视频平台，用户群体在地域、年龄层的分布都比较分散，内容层面以IP类、泛娱乐、泛文化和泛生活为主。在短视频创作方面，好看视频是一个非常优秀的传播渠道平台，因为在百度搜索的支持下，其具有很高的搜索引擎权重。表1-4 好看视频基本资料 1.4.6 美拍美拍是泛生活类的垂直短视频平台，用户以女性群体为主，非常适合设计和制作美妆、美食、健身和穿搭等类别的短视频，其基本资料如表1-5所示。表1-5 美拍基本资料表1-5 美拍基本资料项目实训安装、注册和设置抖音短视频如果使用安卓系统的手机下载并安装抖音短视频App，需要在“

20、应用市场”（其功能与苹果手机中的“App Store”类似）中搜索，然后下载并安装即可。知识补充：2.搜索App 3.下载并安装抖音短视频App1.进入手机主界面，点击“App Store”图标。下载安装抖音短视频App项目实训安装、注册和设置抖音短视频输入手机号码输入验证码完善个人信息如果点击“密码登录”超链接，可以在打开的界面中通过设置密码的方式注册抖音短视频账号，点击“其他方式登录”超链接，则可以在打开的界面中通过微信、QQ和微博等账号关联登录抖音短视频账号。知识补充：注册抖音短视频账号项目实训安装、注册和设置抖音短视频进入个人用户界面 选择菜单选项“账号与安全”选项 设置账号密码项目实

21、训安装、注册和设置抖音短视频输入密码 输入验证码“抖音密码”选项设置账号密码项目实训安装、注册和设置抖音短视频拍照识别 认证成功输入实名认证信息实名认证项目实训安装、注册和设置抖音短视频“开始认证”按钮填写资料选择“企业认证”选项企业号认证第2章 短视频的内容策划十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版）2.1 短视频用户定位2.2 短视频内容定位2.3 短视频的团队搭建2.4 短视频的脚本设计目录Content2.5 短视频脚本设计的技巧2.1.1 短视频用户分析1. 收集用户的基本信息用户的基本信息是指短视频用户在网络中的整体数据，其能有助于了解短视频行业的用户规

22、模、日均活跃用户数量，以及短视频用户的使用频次和时长等。用户规模。使用频次。使用时长。日均活跃用户数量。2.1.1 短视频用户分析2. 分析用户的属性性别分布年龄分布地域分布活跃度分布性别分布用于反映不同性别的用户对于短视频的关注和喜爱程度短视频的用户主要集中在1935岁之间，所以通常将短视频用户年龄分为1924岁、2530岁、3135岁、3640岁、4145岁和46岁及以上等不同阶段。地域分布可以通过不同省、市或地区的用户规模，反映用户的文化程度和经济实力等活跃度分布可以反映用户的黏性，分析用户的活跃度可以按一天（24小时）进行数据统计，也可以根据工作时间和节假日的不同时间段进行数据统计 2

23、.1.2 短视频用户画像休闲娱乐获取知识和信息满足自身渴望，提升自我的归属感1. 推测用户的需求推测用户的需求可以帮助归纳短视频用户的特点，这样制作出来的短视频才能取得期望的效果。而对短视频用户来说，基本的需求主要有以下3种。 2.1.2 短视频用户画像2. 查看用户画像在大数据时代，获取用户数据最简单也是最常用的方法就是在专业的数据统计网站中查看用户画像，例如，抖音短视频的官方数据统计网站巨量星图等。查看用户画像信息可以推导出用户偏好的短视频内容类型，再针对用户偏好的分析进行内容的选择，这样在用户增长和内容方面就形成一个双向的推动，有助于短视频用户的正确定位。 2.1.3 实战案例：为时尚美

24、妆类短视频用户人群画像1. 查看用户属性首先需要通过数据网站查看时尚美妆类短视频的用户属性，包括用户的性别分布、地域分布和年龄分布等。3.1.3 色彩的组合在查看和收集了相关数据后，下面计算和分析数据，形成用户画像。2. 归纳数据形成用户画像2.1 短视频用户定位2.2 短视频内容定位2.3 短视频的团队搭建2.4 短视频的脚本设计目录Content2.5 短视频脚本设计的技巧 2.2.1 选择短视频内容领域面对这么多的内容领域该如何选择呢？重要的是，不要跟风选择内容关注度最高的领域，而是要精准定位，即什么内容能够帮助短视频账号获得更精准的用户，就制作什么主题的短视频内容。在内容领域的选择上，

25、最简单有效的方式就是选择内容创作者自己最拿手、最有资源的领域，这样在后期的内容制作上才能运用自如，使得短视频在选题和资源上都有保障。 2.2.1 选择短视频内容领域干货类。干货其实是指精炼的、实用的、可信的内容，这些内容通常从实际经验中来，经过一定的提炼总结。情感类。这一类能够引起用户心灵震撼的、感同身受的、共鸣的内容，是最容易获得高播放量的，是最容易引起用户点赞和转发的，相应的播放量也很高。 2.2.1 选择短视频内容领域正能量。正能量是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为，可以影响周围的人及自己，受正能量影响的人会变得更加积极向上。美的事物类。美的事物是指一切能带

26、给用户视觉和听觉的享受，并产生愉悦心情的事物，包括美丽的风景和人物、精美的食物、优美的音乐等。宠物类。宠物类短视频内容以可爱的宠物为主角。 2.2.2 确定短视频内容风格图文拼接风格图文拼接。故事。反差。脱口秀。鸡汤。模仿。 Vlog。脱口秀风格2.2.3 确定短视频内容形式短视频的内容创作者可以根据制作方式和出镜主体的不同来对短视频内容形式进行选择，常见的短视频内容形式主要有以下几种。真人为主肢体或语音为主宠物为主虚拟形象为主剪辑内容为主 2.2.4 选择短视频发布平台成本有限的情况下，将创作短视频授权给多个平台发布，不仅可以节省人力，还可以扩大多个渠道的影响力，获得更多的收益。多渠道短视频

27、创作者在不同平台发布的短视频内容应该根据该平台的规则进行调整，要符合平台的要求。了解平台规则考虑短视频内容的定位和营销的目的，另外，要了解各主流短视频平台的调性与用户特点，找到适合的目标用户群体。注意平台属性对很多短视频新手来说，需要选择能够更多获得平台推荐机会的短视频平台进行内容发布。获取推荐文字的字体1. 基本原则 2.2.4 选择短视频发布平台2. 选择技巧1234流量大精深耕红利大收益高 2.2.4 选择短视频发布平台3. 主流短视频平台的盈利特点抖音短视频。抖音短视频是用户基数非常大的短视频平台，在其中获取经济收益最有效的方式就是通过短视频发布广告和开直播销售商品，但这两种方式都需要

28、有大量用户的支持。快手。快手平台中获取经济收益的方式与抖音类似，但快手平台的推荐算法对短视频内容创作者重要性更高。腾讯微视。腾讯微视平台在获取经济收益上具有自己的优势：一是平台的补贴力度很大，非常有利于新手短视频内容创作者生存和发展；二是腾讯系的社交平台的用户流量非常大，腾讯微视可以和腾讯旗下的其他平台共享这些用户流量。西瓜视频。在西瓜视频平台发布的内容既能够赚取平台收益，又能够实现流量变现，更有利于建立品牌效应，为日后多元化盈利奠定基础。 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位衣、食、住、行是人们生活的基本需求，以美食作为主要内容的短视频不仅向用户展示了精美的食物和普通人的日常生活

29、，还能向用户传递乐观向上的生活态度和热情。在抖查查2020年5月的抖音排行榜中，美食领域排名前15位的短视频账号的粉丝数量都超过了1千万，前9位的点赞数都过亿。 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位1. 美食类短视频的内容特点ACB短视频账号的排位比较固定，波动变化较小。形成了内容品牌。受到了其他视频平台用户的喜爱。 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位（1）达人2. 美食类短视频的内容类型美食达人是美食类短视频的主要内容类型之一，其内容通常以达人制作、介绍和试吃美食为主。根据短视频内容侧重点的不同，又可以将达人美食类短视频内容分为创意达人、乡村达人、吃播达人和美食家4

30、种细分类型。创意达人。乡村达人。吃播达人。美食家。 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位（2）制作过程展示2. 美食类短视频的内容类型制作过程展示细分类型的短视频内容的形式主要是肢体和语音或真人出境，但从画面上看，主要还是以美食的制作过程为主，根据其不同的辅助形式，又细分为以下两种类型。旁白解说。“美食制作+旁白解说”。BGM。“美食制作+BGM（Background music，背景音乐）” 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位（4）街头旅游2. 美食类短视频的内容类型街头旅游细分类型的美食短视频本质上就是以旅游短视频的形式展示各种地方的特色美食，这类短视频内容的核心

31、要素通常包括有趣的主角、美丽的风景、娓娓道来的故事和丰富的美食体验等。要想成功制作这类短视频，需要提前准备好充足的经费、能言善辩且风趣幽默的主角，以及内容丰富且才华横溢的脚本文案。 2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位3. 内容定位分析（2）选择内容类型（1）分析用户需求休闲需求。实用需求。制作过程展示。达人评测街头旅游2.1 短视频用户定位2.2 短视频内容定位2.3 短视频的团队搭建2.4 短视频的脚本设计目录Content2.5 短视频脚本设计的技巧 2.3.1 短视频团队的基本要求1. 内容策划能力内容策划能力又包括以下3种能力。语言风格切换能力。创新创意能力。审美能力。

32、2.3.1 短视频团队的基本要求2. 运营推广能力运营推广能力也是短视频团队成员必须要具备的。运营推广能力又包括以下5个方面。营销意识。运营能力。分析能力。社交能力。执行能力。 2.3.1 短视频团队的基本要求3. 其他能力ACB视频拍摄和剪辑能力。学习能力。自我心理调节能力。 2.3.1 短视频团队的基本要求短视频团队中最常见的岗位所需要具备的技能2.3.2 短视频团队的角色分工1. 高配团队导演。导演这个角色在短视频团队中起到的是统领全局的作用。主角。主角是真人类短视频内容中不可或缺的一个角色。内容策划。内容策划人员的工作主要是确定选题，搜寻热点话题，进行题材的把控和脚本的撰写。摄影。摄影

33、人员的主要工作是负责短视频拍摄，摄影棚的搭建，以及短视频拍摄风格的确定等工作。2.3.2 短视频团队的角色分工剪辑。剪辑人员需要对最后的成片负责，主要工作是负责把拍摄的短视频内容素材拼接成视频，涉及配音配乐、字幕文案、视频调色以及特效制作等工作。运营。运营人员的工作主要是针对不同平台及不同用户的属性。灯光。灯光人员的主要工作是搭建摄影棚，运用明暗效果进行巧妙的画面构图，创作出各种符合短视频格调的“光影效果”，以保证短视频内容的画面清晰、主角突出。配音。声音有时候也能影响一个短视频的质量，因为一个普通话标准，好听且有磁性的配音可能会让观看短视频的用户多停留一会儿。2.3.2 短视频团队的角色分工

34、2. 中配团队短视频的中配团队人数通常低于8个人，高于1个人，以5人的配备最为普遍，其岗位包括编导、主角、拍摄、剪辑和运营。其中，编导的工作就是高配团队中导演和内容策划的集合，高配团队中的灯光工作由拍摄人员自己完成，配音工作也由其他任何一个角色代为完成。2.3.2 短视频团队的角色分工3. 低配团队短视频的低配团队则是指整个短视频的制作工作由一个人完成，一个人的短视频团队要求个人具备策划、拍摄、表演、剪辑和运营等多种技能，不仅比其他类型的团队花费更多的时间和精力，也需要有耐心和忍受孤独的能力。但对很多短视频新手来说，低配团队却是最经济实用的首选。 2.3.3 短视频团队的基本运作方式4. 文字

35、的留白 2.3.4 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队1. 团队的角色分工（1）初级团队（2）中级团队（3）高级团队项目负责人。编导。达人。后期。造型。摄像。 2.3.4 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队2. 团队人员的招聘要求达人。本案例中的短视频团队属于美妆领域，所以对专业性的要求是比较高的，特别需要达人擅长化妆或护肤。编导。美妆类短视频团队对编导的要求会高于其他领域的编导，除了需要具备美妆的专业知识外，还需要有过两到三年以上的编导从业经验，有网剧、微电影或广告片的经历。其他人员。其他团队成员的招聘要求则比较简单，具备一定的专业知识即可，因为这些岗位的人员可替换性比较强。 2.3.4

36、 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队3. 团队制作短视频内容的流程选题撰写脚本拍摄剪辑发布与维护2.1 短视频用户定位2.2 短视频内容定位2.3 短视频的团队搭建2.4 短视频的脚本设计目录Content2.5 短视频脚本设计的技巧 2.4.1 短视频脚本策划与写作1. 短视频脚本的功能ACB提高拍摄效率。保证短视频的主题明确。降低沟通成本。 2.4.1 短视频脚本策划与写作2. 短视频脚本的类型拍摄提纲。 2.4.1 短视频脚本策划与写作2. 短视频脚本的类型分镜头脚本 2.4.1 短视频脚本策划与写作2. 短视频脚本的类型文学脚本 2.4.1 短视频脚本策划与写作3. 短视频脚本的写作

37、思路（1）主题定位（2）框架搭建（3）故事细节填充在创作并撰写脚本时，首先应确定要表达的主题，然后再开始脚本创作。主要工作就要想好通过什么样的内容细节以及表现方式来展现短视频的主题，包括人物、场景、事件以及转折点等，并对此作出一个详细的规划。细节最大的作用就是加强用户的代入感，调动用户的情绪，让短视频的内容更有感染力，从而获得用户的关注。 2.4.2 短视频脚本素材准备3. 短视频脚本的写作思路对大多数短视频新手来说，直接利用一些常见的脚本模板来撰写自己的短视频内容脚本是不错的选择，这样既提高了工作效率，又可以借鉴很多优秀短视频内容的优点，起到事半功倍的作用。 2.4.3 实战案例：从网上下载

38、短视频脚本step01：打开网站首页step02：搜索短视频脚本step03：下载短视频脚本 2.4.3 实战案例：从网上下载短视频脚本step04：设置该脚本的保存名称和位置step05：双击下载的脚本文件将其打开2.1 短视频用户定位2.2 短视频内容定位2.3 短视频的团队搭建2.4 短视频的脚本设计目录Content2.5 短视频脚本设计的技巧 2.5.1 借助热点1. 借助热点的技巧0000了解热点的类型。反其道而行之。预判热点。借助热门音乐。 2.5.1 借助热点2. 借助热点的注意事项ACB不能盲目追求热点。在恰当时间借助热点。一定要符合实际。 2.5.2 加强互动性2. 借助热

39、点的注意事项短视频的用户具备极强的流动性，如果短视频内容缺乏互动性，就会失去用户流量。所以，在持续创作精彩短视频内容的同时，需要加强短视频内容自身的互动性，提升用户对短视频的关注度。在设计短视频脚本时，可以采用以下方法加强互动性。在标题里进行预热和提问。内容创作者若在撰写脚本的时候设计提问式的标题，能够更好地吸引用户的注意，使其在观看短视频的过程中逐步体会内容创作者的思路，并很自然地对短视频内容进行评论。在短视频中预埋评论。在短视频内容中直接预埋好用户的评论，如质疑或调侃内容，或非常犀利的提问等，可以让用户产生强烈共鸣，促使其在观看完短视频后，对预埋的评论进行附和或回应。 2.5.3 挖掘用户

40、痛点由大化小，单独击破。抓小放大，小确丧变小确幸。分析用户评论，找到高强度痛点。 2.5.4 引起用户共鸣惊讶。赞同。刮目相看。对撰写短视频脚本来说，脚本中的内容需要洞察用户的需求，通过情感化内容带动用户情绪，激发用户的共鸣。能够激发用户共鸣的点通常有以下3种。2.5.5 使用原创内容ACB容易被平台推荐给用户。创建品牌效应。获取高权重流量。 2.5.6 其他脚本设计技巧00客体内容创新。00现身说法。00增加内容。00套路。00包袱+反转。00转换视角。00精心策划文案。002.5.7 实战案例：撰写剧情短视频的分镜头脚本本案例将撰写一支传播正能量的剧情短视频脚本，为了体现短视频制作的专业性

41、，这里采用分镜头脚本的形式，这样可以直观地展示成片的效果，而且可以让负责拍摄、剪辑的人员对短视频内容的理解更到位。2.5.7 实战案例：撰写剧情短视频的分镜头脚本分镜头脚本的内容2.5.7 实战案例：撰写剧情短视频的分镜头脚本分镜头脚本的内容项目实训策划美食制作类短视频的内容用户定位在“抖查查”网站中搜索多个美食制作类短视频的达人账号，查看其粉丝画像，然后根据粉丝画像来进行用户定位，图2-34所示为某粉丝数量超过千万的美食类短视频达人的粉丝画像。项目实训策划美食制作类短视频的内容内容定位（1）根据用户定位可以得出这类用户观看美食类短视频的主要需求：一是学习美食制作的方法，为自己制作同样的美食提

42、供便捷；二是观看美食制作过程来愉悦自己的身心，打发空闲时间，满足心理需求。（2）然后就确定内容的风格，美食类短视频的内容风格比较固定，特别是制作美食的短视频，通常就是以Vlog为主，在制作美食的前后会加入一些日常生活和试吃画面。（3）最后确定短视频的内容形式，几乎所有美食类短视频都是真人和肢体语音为主两种形式，考虑到制作成本和团队的问题，以及本短视频以制作美食为主要内容。项目实训策划美食制作类短视频的内容搭建团队由于本短视频的内容以美食制作为主，且一人拍摄无法一边拍摄一边制作美食，所以这里组建的是两人的中配团队。团队分工也比较简单，内容创作者完成除了拍摄外的所有工作，或者找一个人负责制作美食，

43、自己负责其他工作。当然，为了节约短视频的制作成本，也可以搭建低配团队来完成拍摄，但在拍摄美食制作过程时，有必要使用固定摄像设备和镜头进行拍摄，这就需要购买一定的摄像设备，如稳定器等，并且后期剪辑的工作量也会加大（拍摄的视频将包含整个过程，需要剪去的内容较多）。项目实训策划美食制作类短视频的内容设计脚本第3章 短视频拍摄十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版）3.1 短视频拍摄的设备3.2 短视频拍摄的技巧3.3 短视频拍摄的构图方式3.4 短视频拍摄之手机拍摄目录Content 3.1.1 手机1. 手机拍摄短视频的优势拍摄方便操作智能编辑便捷互动性强 3.1.1

44、手机防抖。使用手机拍摄短视频过程中容易出现抖动导致成像效果不好的情况广角或微距。没有广角以及微距功能，没办法拍出大场面、大建筑和细微景物等更有质感的画面。降噪。简单地说，就是短视频图像中肉眼可见的一些小颗粒效果。2. 手机拍摄短视频的短板手机在防抖、降噪、广角和微距等方面的表现还不够专业，需要加强这些功能，才能接近专业视频拍摄的拍摄水准。 3.1.2 单反相机单反相机的全称是单镜头反光式取景照相机，是指用单镜头，并且光线通过此镜头照射到反光镜上，通过反光取景的相机，如图3-4所示。 3.1.2 单反相机1. 单反相机拍摄短视频的优势（2）丰富的镜头选择（1）画质更强。感光元件。像素。动态范围。

45、采样方式和编码可拆卸和更换镜头且可以选择不同的镜头拍摄不同画面的景别、景深及透视效果。单反相机拍摄短视频的优势主要在于高画质和丰富的镜头选择上，同时其价格又低于摄像机，相对于摄像机有更高的性价比。 3.1.2 单反相机2. 单反相机拍摄短视频的常用参数设置快门速度一般设置为视频帧率的2倍光圈感光度对焦色温通常用大f值和小f值表示，数值越大实际光圈越小。光线充足情况下感光度设置得越低越好新手，则可以选择自动对焦功能一般情况中色温值设置为5000K左右 3.1.3 摄像机1. 业务级摄像机业务级摄像机多用于新闻采访、活动纪录等，通常使用数码存储卡存储视频画面，电池电量通常支持连续拍摄2小时以上，配

46、备光圈、快门、色温、光学变焦和手动对焦等所有普通视频拍摄常用的快捷功能，且使用非常方便。同时，业务级摄像机还具有舒服的横式手持握柄和腕带，提高手持稳定性，可以说是一台集成度很高的半专业视频拍摄设备，如图3-7所示。 3.1.3 摄像机1. 业务级摄像机相对于其他短视频拍摄设备，业务级摄像机的劣势有以下几点。体积较大画面单一，无法实行创意价格昂贵 3.1.3 摄像机与手机、单反相机和业务级摄像机相比，其具有以下5个特点。2. 家用数码摄像机变焦能力出色智能化傻瓜操作小巧便携续航时间长持握方便 3.1.4 麦克风发射器。发射器通常有一个领夹式的麦克风，可以用于收集声音。接收器。接收器用于连接摄像设

47、备，包括手机、单反相机和摄像机，接收发射器收集和录制的声音，然后将其传输和保存到这些摄像设备中。无线麦克风一般更适合现场采访、在线授课、视频直播等场合，主要由发射器和接收器两个设备组成，如图3-9所示。1. 无线麦克风 3.1.4 麦克风指向性麦克风也就是一般常见的机顶麦，直接连接到拍摄设备用于收集和录制声音，更适合一些现场收声的拍摄环境，例如，微电影录制、多人采访等，如图3-10所示。指向性麦克风又可以分为心形、超心型、8字型、枪型等不同指向性类型。在短视频的日常拍摄中，通常选择心形或者超心型指向性麦克风作为收声设备，这两种类型的麦克风更适合短视频的拍摄；而枪型指向性麦克风更多用于视频采访或

48、电影录制等拍摄工作。2. 指向性麦克风 3.1.5 稳定设备脚架是一种用来稳定拍摄设备的支撑架，以达到某些拍摄效果或保证拍摄的稳定性。常见的脚架主要有独脚架和三脚架两种，如图3-11所示。1. 脚架 3.1.5 稳定设备独脚架和三脚架可以胜任大部分固定机位的视频拍摄工作，但涉及多角度拍摄时，通常需要在脚架顶端装备可水平和垂直调节的视频云台，如图3-12所示。视频云台的作用是通过油压或者液压，实现均匀的阻尼变化，从而实现镜头中“摇”的动作，所以，视频云台是稳定设备中非常重要的关键部件，优质的稳定器中也会安装视频云台。知识补充 3.1.5 稳定设备短视频拍摄中常见的稳定器主要有手机稳定器和单反稳定

49、器两种。2. 稳定器 3.1.6 无人机无人机拍摄视频具有高清晰、大比例尺、小面积等优点，且无人机的起飞降落受场地限制较小，在操场、公路或其它较开阔的地面均可起降，其稳定性、安全性较好，实现转场等非常容易。但无人机拍摄也有其劣势，主要是成本太高且存在一定的安全隐患。无人机由机体和遥控器两部分组成，机体中带有摄像头或高性能摄像机，可以完成视频拍摄任务；遥控器则主要负责控制机体飞行和摄像，并可以连接手机，实时监控并保存拍摄的视频，如图3-15所示。 3.1.7 实战案例：使用单反相机拍摄短视频step01：开机step02：进入摄像模式 step03：设置摄像参数开机进入摄像模式 设置摄像参数st

50、ep04：拍摄视频根据显示屏中显示的画面，对拍摄对象进行取景构图，然后按下单反相机的“拍摄键” 开始拍摄视频。再次按下“拍摄键”即可完成视频拍摄，可以通过查看回放的方式观看拍摄的视频。3.1 短视频拍摄的设备3.2 短视频拍摄的技巧3.3 短视频拍摄的构图方式3.4 短视频拍摄之手机拍摄目录Content 3.2.1 景别远景有以下两种细分类型。1. 远景图3-19 极远景图3-20 普通远景 3.2.1 景别全景用来展示场景的全貌与人物的全身（包括体型、衣着打扮、身份等），在电视剧中用于表现人物之间、人与环境之间的关系，如图所示。2. 全景大全景。大全景通常包含整个拍摄主体及周围环境的画面，

51、可以在短视频中用作环境介绍，也经常被称作最广的镜头。全景。全景中拍摄到的主要是人物全身或较小场景全貌，类似于话剧、晚会或大型综艺界面中“舞台”大小的画面，但在全景中能够看清楚人物的动作和所处的环境。小全景。小全景画面范围比全景小，但又能保持人物的相对完整。图3-21 全景 3.2.1 景别中景通常指视频画面的下边缘通常位于人物膝盖左右部位或场景局部，如图3-22所示。中景有以下两种细分类型。3. 中景中景。中景是拍摄人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景，是表演性场面的常用景别。中近景。中近景也被称为半身景、半身像，指从腰部到头范围的画面镜头。中近景通常够兼顾中景的叙事和近景的表现功

52、能，所以常用在各类电视节目的制作拍摄中。图3-22 中景 3.2.1 景别近景是指拍摄人物胸部以上的视频画面，有时也用于表现景物的某一局部。近景拍摄的视频画面可视范围较小，人物和景物的尺寸足够大，细节比较清晰，有利于表现人物的面部或者其他部位的表情神态，细微动作以及景物的局部状态。近景非常适合于短视频拍摄，用于表现人物的面部表情，传达人物的内心世界和刻画人物性格。如图3-23所示。4. 近景 3.2.1 景别普通特写。普通特写就是摄像设备在很近的距离内拍摄对象，通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体、物件或景物的某个局部，如左图所示。大特写。大特写又被称为“细部特写”，就是在人体、物

53、件或景物的某个局部中拍摄更加突出的细节，例如，人体面部中的眼睛，如右图所示。5. 特写 3.2.2 拍摄方式拉。拉是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速远离并向后拉远镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为拉镜头。推。推是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速接近并向前推进镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为推镜头。摇。摇是在拍摄设备位置固定的情况下，以该设备为中轴固定点，匀速旋转镜头，拍下周围的环境的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为摇镜头。 3.2.2 拍摄方式移。移是将摄像设备放置在滑轨或者稳定器上，在移动中“沿水平方向”拍摄对象的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频

54、画面又被称为移动镜头，简称移镜头。跟。跟是摄像设备始终跟随拍摄主体一起运动的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为跟镜头。 升降。升降是摄像设备借助升降装置一边升降一边拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为升降镜头。 俯视。俯视是摄像设备向下拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为俯视镜头。俯视镜头 鸟瞰镜头鸟瞰镜头与俯视镜头类似，如图所示，鸟瞰镜头的拍摄位置更高，通常可以使用无人机拍摄，能带来丰富、壮观的视觉感受，让观众产生统治感和主宰感。知识补充 3.2.2 拍摄方式空。空是指视频画面中只有自然景物或场面环境而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的拍摄方式，用这种方法拍摄的视

55、频画面又被称为空镜头。仰视。仰视是摄像设备向上拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为仰视镜头。 第一视角。第一视角是指以拍摄者本人视角的角度和方向变化进行视频拍摄。第三视角。第三视角是指以站在人物背后的角度和方向进行视频拍摄，视频画面中的人物可以留全身，也可以留一部分。 综合。综合是指摄像设备在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟和升降等多种拍摄方式不同程度且有机地结合起来的拍摄方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为综合运动镜头。仰视镜头 第一视角 3.2.3 尺寸和格式1. 尺寸表3-1 常见的视频尺寸屏幕比例通常是指短视频在智能手机、平板电脑、显示器和电视等显示设备中播放时画面的宽度和高度

56、的比例，标准的屏幕比例一般包括4:3和16:9两种，主要以16:9为主，且16:9也衍生出了几种特殊比例，例如，16:10、15:9和17:9等。知识补充 3.2.3 尺寸和格式2. 格式视频格式种类繁多，比较常见的包括AVI、WMV、MKV、MOV、MP4、RMVB、MPG和FLV等。在实际应用的过程中，不同的拍摄设备拍摄的短视频格式也存在差异，但都需要转换成短视频平台所支持的格式。例如，截止2020年7月，抖音短视频平台只支持MP4和webm格式的视频上传，视频大小为4GB以内，时长最长为15分钟。 3.2.4 转场技巧淡入淡出化叠划1. 技巧剪接 3.2.4 转场技巧利用动作的相似性进行

57、转场利用具体内容的相似性进行转场利用心理内容的相似性进行转场2. 无技巧剪接利用声音的相似性进行转场 3.2.4 转场技巧其他技巧来实现场景和段落间的转换。特写转场遮挡镜头转场空镜头转场 3.2.5 灯光技巧1. 常见布光主光（Key Light）。是一个拍摄场景中最基本的光源。辅助光（Fill Light）。是对主光形成的拍摄对象的阴影进行补充照明，尽量消除该阴影。背光（Back Light）。指拍摄对象与背景存在一定的距离。侧光（Sidelight）。侧光就是来自拍摄对象平行两侧的光反光板（Reflector Panel）。是拍摄照明的辅助工具。实用光源（Practical Light）。

58、指直接借用一些灯具或光源体来当作视频拍摄的光源。 3.2.5 灯光技巧2. 布光技巧保证只有一个专业的光源选用一些替代灯具增加发光面积来获得柔和面光设置电影式光源获得炫光效果 3.2.6 实战案例：设置短视频的尺寸step01：启动剪映APPstep02：开始创作step03：添加短视频诸如抖音短视频等平台中的短视频画面是以9:16的比例显示的，所以，在拍摄好短视频后，需要将其制作成9:16的尺寸，才能正常发布到短视频平台中。下面就以在剪映App中将短视频的尺寸由16:9设置为9:16为例，介绍设置短视频的尺寸大小的相关操作，其具体操作步骤如下。 3.2.6 实战案例：设置短视频的尺寸step

59、05：设置比例step06：设置大小step04：选择工具3.1 短视频拍摄的设备3.2 短视频拍摄的技巧3.3 短视频拍摄的构图方式3.4 短视频拍摄之手机拍摄目录Content 3.3.1 中心构图中心构图是将想要拍摄的主体放在视频画面的正中央，以获得突出主体的效果，如图3-41所示，现在绝大多数短视频拍摄的画面都采用中心构图法。 3.3.2 九宫格构图九宫格构图是十分常见和基本的视频和图片拍摄的构图方式，就是将整个视频画面在横、竖方向各用两条直线（也被称为黄金分割线）等分成9个部分，将拍摄的主体放置在任意两条直线的交叉点（也被称为黄金分割点）上，既能凸显主体的美感，也能让整个短视频画面显

60、得生动形象，如图3-42所示。 3.3.3 三分构图三分构图就是将整个画面从横向或纵向分成3个部分，将拍摄的主体放置在三分线的某一位置。这样做的好处就是能突出拍摄的主体，让画面紧凑且具有平衡感，让观众觉得整个短视频画面和谐且充满美感，如图3-43所示。 3.3.4 对称构图对称构图是指拍摄的主体在画面正中垂线两侧或正中水平线上下，对等或大致对等。这种构图拍摄的视频画面具有布局平衡、结构规矩、图案优美、趣味性强等特色，能够带给观众稳定、安逸和平衡的感受，如图3-44所示。 3.3.5 框架构图框架构图是指在场景中利用环绕的事物强化突出拍摄主体取景，也称景框式构图。这种构图拍摄的视频画面能直接吸引